新时期中国乒乓球产业发展阻碍与对策研究

邹泽宇 胡一鸣

摘  要：运用文献资料法、逻辑分析法对新时期中国乒乓球产业发展现状及遇到的阻碍进行研究，结果表明：在新时期，中国乒乓球产业发展面临的障碍主要是乒乓球职业联赛的发展受限、乒乓球俱乐部市场化运作不足、乒乓球中介服务市场不健全，乒乓球用品制造业发展受限等问题。对策推动乒乓球职业联赛市场化发展，拓宽职业俱乐部收入来源，开发多元化乒乓球产业、完善乒乓球中介市场等。

关键词：乒乓球产业  阻碍  对策

中图分类号：G846                                   文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2019）07（a）-0216-02

縱观新时期我国乒乓球事业，经过国家的大力发展和数代人的不懈努力，我国的乒乓球技战术达到了世界领先的水平。然而与乒乓球竞技事业形成鲜明对比的是，我国乒乓球产业发展却停滞不前，存在着一些问题。

1  新时期我国乒乓球产业发展现状

1.1 乒乓球职业联赛发展受限

我国的乒乓球俱乐部始于20世纪90年代的全国体育改革，经过二十余年的发展，虽然形成了“超级联赛——甲级联赛——乙级联赛”的职业联赛体系，但其综合效益还没有得到充分开发。我国乒乓球职业联赛发展过程中，虽然参考了国外成熟职业联赛的模式，但在由于政府干预过多，没有从市场的角度制定政策和发展，使得赞助商，消费者和媒体的需求和利益被忽略，广告赞助，营销策划的限制较多，造成我国乒乓球职业联赛难以市场化，很难全方位的开发乒乓球职业联赛。

1.2 乒乓球俱乐部市场化运作不足

在中国，我们的每一位运动员、教练员都归属国家队、省队、市队等，而俱乐部的投资者却无权管理运动员。特别是在“举国体制”的影响下，国家多年来一直实施金牌战略，运动员肩负着国家的荣耀使命。但是赞助公司或企业的存亡主要取决于公司或企业的利润，换句话说就是赞助是否带来的收益。

例如，全国乒协和政府体育管理部门几乎完全决定了职业乒乓球联赛的赛事经营管理制度，造成职业乒乓球俱乐部的收入渠道少得可怜。而投资者得不到利益回报，其投资热情就会降低，继而影响乒乓球市场化，造成恶性循环。

1.3 体育中介服务市场不健全

我国的体育中介服务市场很不完善，突出的问题是市场开发不足，专业的体育经纪人不足，中国的体育中介行业中乒乓球经纪人占比仅4%[1]。专业体育经纪人才的供不应求造成了明星、球队等待赞助企业上门，而企业苦苦寻找明星或球队的联系方式。乒乓球中介市场的不健全，不仅阻碍了企业与体育的结合，浪费了大量资源，也影响乒乓球产业的市场化发展。

1.4 体育用品制造业发展受限

限制我国体育用品制造业发展的原因主要有两点，一方面是因为国际知名品牌（如Nike、Adidas、Puma）对国内体育用品消费市场的占有，另一方面是因为我国国内体育运动品牌的市场认可度较低，主营产品科技含量低，品类单一，难以满足消费者的多元化需求，只靠价格战赢得市场，因此发展收到阻碍。

例如，我国的乒乓球用品的市场份额集中于乒乓球，乒乓球台，乒乓球网等科技含量低，利润少产品，而在专业乒乓球运动鞋和专业球拍等高科技和高利润产品方面相对薄弱。例如国内知名品牌广州双鱼，上海红双喜，均是主营乒乓球和乒乓球台，而在高科技的运动鞋，胶皮海绵和球拍方面和国外的专业乒乓球品牌蝴蝶（Butterfly）、多尼克（Donic）等相比有很大差距。

2  新时期推动乒乓球产业发展对策

2.1 乒乓球职业联赛市场化发展，拓宽乒乓球俱乐部收入来源

在发展乒乓球职业联赛的过程中，应加强市场经济意识，协调投资者、消费者、新闻媒体，政府部门等各个主体之间的关系，我们不仅要关注职业联赛的社会效益，还要关注其所带来的经济效益。

目前，开发收入来源应当作为我国职业乒乓球俱乐部的主要目标。现阶段国外职业俱乐部的收入来源主要有门票、广告、运动员转会、商业性比赛、俱乐部标志产品销售、会员费等。从门票收入上看，在国外占俱乐部收入的5%[2]。反观我国职业乒乓球俱乐部，大多依靠租用场地做为训练和比赛的场地，过分重视训练比赛而忽视俱乐部经营管理，缺乏专业的管理人员，继而只得采取承包经营比赛门票的方式，造成了俱乐部门票收入严重流失。因此，职业乒乓球俱乐部要转变观念，聘请专业的俱乐部经营管理人才以及职业经理人，增加比赛门票的收入。

广告收入也是国外成熟的市场化运作中职业俱乐部的重要收入来源。体育广告具有树立品牌形象、提高品牌影响、受众明确，认同集中、阅读周期长、诱导消费等特点，而因此广告受到企业的青睐，所以我国乒乓球职业俱乐部应当注重广告收入。目前我国乒乓球职业联赛中的广告收入主要有球台周围的挡板广告，比赛场地地胶广告，参赛队伍冠名广告，队员服装广告等传统广告方式，缺乏连贯性的名牌效应。至此，我们应该转变思维方式，实现多元化的方式扩大广告收入，

2.3 激活思维，多元化发展我国乒乓球产业

2.3.1 发行乒乓球体育彩票

随着体育消费的提高，体育博彩业近年来也得到了很好的发展，销售额连续攀升，彩票收益逐渐成为我国体育收入的重要组成部分。乒乓球在中国拥有良好的群众基础，举办了许多国际赛事，就使得乒乓球更深入人心，人们对参加乒乓球热情更高。作为体育博彩业中的重要融资渠道，乒乓球彩票除了赞助乒乓球运动，也能满足消费者的博彩心理。使得购买乒乓球彩票不仅可以为乒乓球运动尽绵薄之力，还有可能获得物质收益。随着国家乒乓球队明星球员人气不断提高，“地表最强”等头衔成为人们津津乐道的美谈，乒乓球联赛越发受到人们的关注，因此我们应借此发行乒乓球彩票，吸引更多彩民的关注，使彩票收益成为乒乓球产业新的收益来源。此外，领导机构应改变理念，转变模式，分权放权，让乒乓球产业在阳光下遵循市场规则健康发展。

2.3.2 开发乒乓球特许纪念品

作为国球，国人对于乒乓球充满热情，并且我国拥有强大的乒乓球实力，乒乓球三大赛事的“大满贯”“全满贯”“双满贯”选手皆有，国家乒乓球队甚至成为“网红”球队，有“不懂球的刘月半”“龙帝”“大蟒”等明星教练和明星球员，如这方面合理利用，打造有中国乒乓球队特色的特许纪念品，不仅发展乒乓产业，并宣传乒乓球运动。

2.4 完善乒乓球中介市场

完善乒乓球中介市场，应坚持“人才战略”，培养体育管理人才，选拔有良好的管理理念的人才，以专业的思维来管理体育产业。在超级联赛，甲级联赛中运动员的入会、转会等给予更多地跟踪，发挥专业乒乓球中介管理人才的优势，充分利用市场，更好地实现各类乒乓球资源的流动和配置。

2.5 推进体育用品制造业发展，拓展体育用品市场，

加强交流，实现资源高效配置。推动我国乒乓球体育用品制造业发展，科技含量，变“中国制造”为“中国创造”。我国乒乓球用品业可专注于高利润、高科技含量的商品，如球拍，球鞋和高科技含量的新一代内能胶皮海绵，并以此拓宽乒乓球用品市场份额。此外，应当积极拓展服装、饮料等衍生品市场。

参考文献

[1] 叶茂.简析我国乒乓球职业联赛发展问题及对策[J].运动，2017（157）：52-53.

[2] 孙娟，王建海.我国乒乓球产业发展研究[J].体育文化导刊，2010（8）：68-70.

[3] 王建海.辽宁省乒乓球运动产业化运作阻碍因素与对策研究[D].辽宁师范大学，2011.

[4] 刘娜.立足经济学角度研究市场推动乒乓球项目发展相关问题[J].经济研究导刊，2017（11）：49-50.