苹果降价其实是国产手机的机会

2019年的手机市场，也许会是这几年里竞争最激烈的。作为4G时代的最后一年，2019年用户的换机热情很可能会受到5G将至的影响而被抑制。在这样的情况下，各大品牌要想产品大卖，就要看新款手机的创新对于用户是否具有吸引力了。吸引力够强大，可能会激起大家的购买欲望，否则就可能遭遇滑铁卢。

最明显的例子莫过于苹果。去年9月份苹果发布了新款的iPhone Xs/Xs M8X以及XR，由于创新有限，定价又太高，所以自从发布以来，其销量一直未达苹果预期。特别是在国内，在国产几大Android品牌的轮番围攻之下，苹果手机的创新显得十分苍白，难以支撑其高企的定价。所以，随后苹果手机在国内的市场占有率不断下滑。在最近的财报里，苹果手机在中国市场的表现第—次真正影响到了苹果的业绩。

对于用户来说，另一个会影响其消费决定的因素是价格。如果通过降价让用户产生了“占到便宜”的感觉，那么产品销量猛涨一截的可能性还是存在的。同样以苹果为例，为了增加销量，苹果从2019年初开始，就不断用降价来促销，而且促销力度越来越猛。到了3月中下旬，iPhone Xs/Xs Ma×和XR的售价不断下探，部分型号在某些特定平台的促销价已经下跌了2300元之多。毫无疑问，这对很多用户来说是真的很有吸引力。在拼多多平台上，数十万台各种型号的iPhone Xs/Xs Max和XR被用户所抢购，仿佛苹果的市场份额又重回巅峰。

不过在我看来，苹果此番降价虽然在短期内是见效的，但降价带来的品牌伤害和产品力上的不足，从长远看会影响它的口碑。

原因有两点。首先，对于苹果的铁杆粉丝来说，之所以愿意花费万元以上选择苹果iPhone Xs/Xs MaX，主要原因是它的使用体验是第一流的。坦率地说，iPhone Xs/Xs Max的系统流畅度，触屏操控流畅性等方面在目前仍旧是顶尖的。但是，这一代iPhone不再选择高通的基带，确实是严重失误。这直接带来的问题就是：用户在使用时会明显感觉到信号不好。这个信号不好除了信号强弱对比的差异以外，还有不时出现的4G信号断流的问题。也就是说看上去信号很好，但网络数据实际上没有传输，有时候甚至需要通过“打开-关闭”飞行模式来解决。编辑部里几位使用新一代苹果手机的同事一致认为，这让苹果手机进一步远离了“最佳手游手机”的称号。对于一款万元级手机来说，这样的问题就实在是太尴尬了。这带来的后果就是，在一写二手手機平台上，9.9成新的iPhoneXs/Xs Ma×（国行带质保）大量出现，售价比拼多多价格还要低不少。显然，这已经充分说明，很多用户在用脚投票。

要知道，对于不少精明的用户来说，选择苹果手机的另一个重要原因是它比较保值。就算是上一代的iPhone X，在新一代iPhone大幅度降价之前，2手成色好的机型售价都还稳定在6000元以上。但现在随着Xs/Xs Max价格的迅速崩盘，相信某些首批购买的铁粉们的内心是有点崩溃的。而对于用户来说，一旦预期一个品牌的产品很快就要大降价，相信除了不差钱的人，后续的新品是不是还要继续追，恐怕多少会打个问号吧？

坦率地说，苹果的失策就是国产品牌手机的机会。3月国产手机品牌的竞争已经全面转向创新层面。比如，vivo原本用于高端NEX系列的升降摄像头已经普及到X27系列，同时vivo已经支持多轮语音对话：又比如华为P30的5倍光学变焦，2.5mm微距。当然，还有今年更普遍的快充，更棒的视频拍摄，更多优化的操作系统等等。坦率说，这些创新已经让人有了尝鲜消费的冲动，只是价格比以前似乎也更高了。那么你会如何选择？欢迎来《微型计算机》官方微博与我们互动。