大势所趋?正当其时?大有可为：?文旅融合的四川实践

田旭东

【写在前面的话】

近日，“壮丽70年 奋斗新时代”全国党刊全媒体增强“四力”教育实践四川采访活动举行，百余名党刊编辑、记者通过几地的走访领略了四川省经济、政治、社会、文化、生态文明等方面取得的举世瞩目的成就。本刊记者立足本次主题采访，结合近年来四川省文旅发展的实践与经验，特撰写本文，期待对内蒙古文化与旅游的发展具有一定借鉴意义。

文化与旅游，是“诗”与“远方”的一拍即合。在拥有深厚文化底蕴和旅游资源的四川，“诗”与“远方”擦出的火花更是绚烂又独具韵味——大熊猫、大九寨、大峨眉、大香格里拉、大蜀道等国际旅游品牌交相辉映，现代都市、乡村古镇、民族风情、森林疗养、温泉阳光等休闲度假产品精彩纷呈，自驾露营、节庆赛事、会议会展、研学考察、美食购物等深度体验项目备受追捧，山地运动、科考探险、养生养老、观花赏鸟等新兴旅游产业异军突起……

长期以来，四川文化旅游业经历了从小到大、从弱到强的艰苦探索，2018年实现突破万亿元大关的10112.75亿元，四川旅游业成为增速最快的产业之一，旅游经济总量已位列全国第四，实现了从旅游资源大省到旅游经济强省的飞越。

“大势所趋、正当其时、大有可为”，四川省委书记彭清华概括了四川省文化旅游发展的趋势和前景。面对新形势、新机遇，四川省正朝着文化强省、旅游强省、世界重要旅游目的地的宏伟目标加速前进。

大名气：立足“家底”创品牌

4月15日，四川省文化和旅游厅正式公布了四川省文化旅游新宣传口号“天府三九大·安逸走四川”。新口号集四川人文历史、自然生态于一体，充分展现了天府之国深厚的文化底蕴和绝佳的生态旅游资源。三星堆、九寨沟、大熊猫，这三个“大IP”联袂为四川文旅代言，尽显天府之国的独特魅力。

四川有得天独厚的“世界级”文旅资源。四川是中国的世界遗产大省，是中国世界自然遗产最多的省份（全国10个，四川占3个），且类型最为齐全，囊括了世界自然遗产、世界文化遗产、世界自然和文化遗产三类。九寨沟、黄龙、都江堰-青城山、峨眉山-乐山大佛、大熊猫栖息地在全世界享有盛誉。四川还拥有联合国教科文组织授予的“世界美食之都”“中国最佳旅游城市”等世界城市品牌。

四川有数量庞大的“国字号”文旅资源。拥有国家级森林公园38个，国家级自然保护区31个，国家地质公园16个，国家湿地公园29个;国家历史文化名城8座，国家A级旅游景区565家，国家级风景名胜区18处;三星堆、金沙、蜀道等国家大遗址保护项目库9处，全省文保单位、不可移动文物数量居全国前三位。

四川更有绚丽多彩的历史人文底蕴。四川是嫘祖、大禹、华胥、女娲、望帝等历史和传说人文始祖诞生地，是茶文化、竹文化等东方文明符号性文化发源地，是红军长征等红色文化重要发源地。李冰、诸葛亮、李白、杜甫、苏轼等或生于四川，或在四川创下不朽功绩，四川历史名人文化传承创新工程深入实施，极大地丰富和提升了这些人文资源可感可观性。

通过多年的努力，四川已将世界级的文化旅游资源转化为世界级的文化旅游产品，一大批文化旅游精品项目成为四川文化旅游经济持续快速增长的有力支撑。

大规模：探寻特色推“硬货”

悠扬动听的音乐浸漫在川西林盘间，茂林修竹，通渠环绕，时而有微风弥散，这个名叫斑竹园音乐小镇的地方，是人们安放心灵的绝佳选择。

让艺术走进乡村的斑竹园音乐小镇，是成都市新都区三河村党支部坚持抓党建促集体经济发展、依托“1+N”村集体经济发展模式、盘活三河村“田、地、房、人”四种资源、发展“农业规模化经营、足球运动、音乐文创三大产业”的样板。音乐小镇引进了“昌英中音乐工作室”“归墅瑜伽小院”“立时集合院”等13个总投资1.4亿元的文创产业项目，承办了一系列大型音乐活动，通过文旅融合的方式实现，帮助百余名群众实现了在家门口创业就业的梦想。

在四川，像斑竹园音乐小镇这样挖掘市场需求、创新发展形式，不断完善“吃、住、行、游、购、娱”和“ 商、养、学、闲、情、奇” 旅游要素的实践经验比比皆是：

如成都市郫都区，青杠树村以农家旅游为配套，成功引进了中国数码港砚园国际会议中心、“水隐桑田”田园综合体项目，获得了中国十大最美乡村、中国美丽休闲乡村、中国乡村旅游创客示范基地、全国乡村振兴示范基地等荣誉称号，成功创建国家AAAA级景区。乡村十八坊以非物质文化技艺传承为载体，打造豆瓣坊、酱油坊、陶艺坊、布鞋坊、蜀绣坊，游客既可游览参观产品生产过程，又可体验产品制作。

再如都江堰市，位于“中国田园诗歌小镇”文化传承核心区的七里诗乡，宛如一幅“乡村振兴千家欢，菜花丛中万户春”的绿色画卷。由灌口街道党工委、柳河社区党总支联合文化旅游公司合力打造了首个以熊猫文化为主题的特色街区——熊猫小巷。

亦如成都市高新区，东郊记忆文创产业园将老工业基地的“壳”完整保存，并摇身一变成为融合工业记忆和现代文化的新型文化旅游地标。“中国科幻城”项目，中国科幻文化产业将向四川集聚，通过科幻发展元素的聚集成为“科幻+旅游”产业的强大引擎。

整合文旅资源，完善旅游要素，创新发展模式，引进文创企业，建立产业园区，打造特色品牌，依托节庆赛事，创造附加价值——四川全省各地顺应“全域旅游”“县域经济”的发展方向，以小博大、多点开花，走出了一条有活力、有新意、有前景的文旅产业高质量发展新路子。

大布局：“四力”牵引有劲头

全面围绕提升巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文化旅游供给力、文旅产业竞争力，建设成为文化高地和世界重要旅游目的地——

如果说资源禀赋是先天赋予四川的“金山银山”，那么四川省委、政府对文旅产业的高度重视和高起点科学谋划，则为四川文旅再上新台阶奠定了坚实基础。

顶层设计发力。四川省委十一届三次、四次全会明确把文化旅游经济打造成为四川的支柱产业，加快建设文化强省旅游强省，2019年“要扎实抓好县域经济和文化旅游发展工作”。

战略举足轻重。在“一干多支、五区协同”发展新格局下，四川省委明确文化旅游发展成为四川省重大发展战略，这关乎地方经济发展，关乎城乡发展质量，关乎人民生活质量。

前景豁然开朗。从旅游资源实际出发，加快推动文旅产业融合发展，高标准制定全省文旅发展规划，高品質建设文旅融合发展重点工程，加快构建具有四川特色的现代文旅产业发展体系。

行动紧锣密鼓。建成了全国最全的公共文化服务网络，推动免费观展;实施旅游投融资“双千亿”工程，推动旅游与交通、文化、农业、健康等融合发展专项计划;旅游名县建设风生水起，出台《关于开展天府旅游名县建设的实施意见》，提出5年内建成50个旅游名县。

在文旅融合的生动实践中，四川省已敲开黄金时代的大门，把握机遇、乘势而上，在美丽中国的版图中拼出了绚烂迷人的天府之国板块，在治蜀兴川的画卷中绘出了浓墨重彩的文旅图景，在全国各地的创新实践中打造了可资借鉴的四川范本！

责任编辑：张 晶