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游戏越公平 越多厂商爱上通行证这门生意

2019-08-26手游矩阵

计算机应用文摘·触控 2019年13期
关键词:通行证本子公平

手游矩阵

越来越公平的游戏构思

从游戏市场大力鼓吹电竞思维开始,各个厂商的游戏都开始往电竞化方向发展,而电竞其中一大特点就是来自公平。

公平这种事情也是相对而言,毕竟游戏中最常见的毛病就是“一代版本一代神”,不过至少在公平的大前提下,开发商得保证一点:“氪金”不能让你变强。所以,这也就是目前一些游戏的公平所在。那么,“氪金”不能变强,皮肤便成为了重要的收入来源。2017年,知名财经博主曹山石曾在微博透露,《王者荣耀》出了个赵云皮肤,单凭此项业务一天收入1.5亿元。

这款皮肤炫酷得不得了,拥有它的玩家瞬间感觉自己战斗值飙升,就好像有些人在长跑的时候有劲爆的音乐鼓舞能够跑得更远一样。所以,大家这个时候都明白一件事情,“氪金”不一定能够让你变强,但是能够让你变美。

于是,在公平游戏的环境之下,外观成为了第一盈利点。

至于后续出现的新游戏以及玩法,从玩法上来分,包括“吃鸡”、MOBA,甚至“自走棋”等,都开始倾向于越来越公平的游戏模式,让每个人都感觉自己有赢的机会。同时,这也产生了一个问题,大家都在卖皮肤,那么想要皮肤卖得好,就一定要玩家在游戏里面待的时间长,那么怎么样才能做到玩家“又肝又氪”呢?

通行证的“前生”

在聊游戏通行证之前,还是得说说它的前身:DOTA2小本子。熟悉DOTA2的玩家应该知道,每年DOTA2国际邀请赛开始的时候,官方就会推出一个小本子,从2013年DOTA2国际邀请赛开始,敛财高手“G胖”(加布·纽维尔,Valve公司创始人,Steam平台缔造者)就想出了一个办法,卖小本子,这个小本子称为互动指南。

购买了小本子的玩家相当于是拥有了在游戏里面看比赛的门票,但是当然这一点还是不够的,互动指南一定要互动,所以这个售价为9.99美元的小本子除了能够获得比赛相关的信息、观看比赛之外,还能获得一系列的游戏道具以及BUFF之类。为了刺激大家都来买小本子,小本子还加入了阶梯式的奖励,比如每卖一份互动指南,DOTA2国际邀请赛的总奖金池就会增加2.5美元,当总奖金达到一定数额的时候,所有购买了小本子的玩家都能够获得奖励。总而言之,当时这个小本子就“卖疯了”,而2013年DOTA2国际邀请赛的总奖金高达287万美元,要知道在2013年这可是一个可以轻松刷屏游戏媒体的高额奖金数。

虽然每年DOTA2国际邀请赛的时候玩家们都会吐槽“G胖”骗“氪”,但是小本子发售之后,大家买起来毫不手软。不过也正是因为这种一年一度的“收割”模式启发了游戏厂商,于是新的商业模式诞生了:游戏通行证。

2018年5月,原本只能售卖皮肤的《堡垒之夜》在第三赛季加入了战斗通行证,据外媒透露,开售首日就卖出去了500万份战斗通行证,收入高达5 000万美元。一个月后,《PUBG Mobile》也宣布推出战斗通行证,据Sensor Tower透露,该活动推出之后,《PUBG Mobile》的收入增長了365%;2019年1月,腾讯旗下国民手游《王者荣耀》开启新赛季的同时,加入荣耀战令;2019年2月,后起之秀《Apex英雄》更是以惊人的速度宣布通行证上线。

总之,原本仅靠皮肤而活的竞技游戏们似乎找到了正确的赚钱方式,纷纷放弃了服装商的角色。

玩家:真香

那么,游戏通行证的魅力到底有多大?能够让玩家们一边吐槽一边“买买买”呢?

大部分的游戏通行证都是根据赛季在走,根据游戏的不同属性,赛季可以是1个月~6个月,而在这个赛季期间,官方首先会免费送玩家一个“免费版通行证”,其实就有点类似于日常任务体系,只是将其时间延长到了整个赛季当中。玩家可以通过游戏获得“免费版通行证”中的道具奖励,但是在“免费版”的下方,会随时有一个“收费版”的对比界面,告诉你,只要你充一定数额的钱,那么你不仅可以获得“氪金版通行证”的所有道具,还能够获得更加丰厚的“氪金版通行证”的道具。而且,通行证还有个最大的好处,就是可以“先上车后补票”。比如,当你已经拿到了“免费版通行证”一半的道具的时候发现,原来“氪金版”的道具更加炫酷,而且更适合我用,那么我还要不要重新做任务呢?官方非常贴心地告诉你,不用了,只要你充值,就能够立即获得当前同等级的“氪金版道具”。

大部分的通行证里面,都包括了外观皮肤这一项道具,在不少的免费版通行证中,同样也有着外观皮肤,但是与“氪金版”相比,炫酷效果高下立判。所以,面对这些道具和奖励的时候,玩家们通常都会把持不住。不过,对于厂商而言,通行证不仅是刺激消费的一种新方式,更是一种捆绑玩家的方式,因为要获得这些道具和奖励,玩家往往需要花费更多的时间和精力。

在目前的通行证中,所有的通行证都需要玩家通过任务或者通行证等级的形式去获取,而这些任务的强度已经超越了游戏原本“每日任务”的设定,获得通行证的等级也需要玩家不断地进行游戏。但是在诸多道具和奖励的“鼓励”之下,玩家们依然还是一边吐槽一边说着“真香”。

通行证会不会成为主流

从目前来看,开通游戏通行证的大多都是竞技类游戏,那么在非竞技游戏中,游戏通行证行得通吗?或许有不少玩家已经发现,《火影忍者OL-忍者新世代》在今年3月的“忍界·无禁忌”版本中就开通了赛季通行证,为此,苹果也在App Store中推荐过《火影忍者OL-忍者新世代》的通行证,玩家只需要提升通行证等级,就能够获得赛季的“SS级忍者”。

然而,在非竞技游戏中开启游戏通行证,《火影忍者OL-忍者新世代》并非首例。在2018年11月的时候,育碧在新上架的《刺客信条:燎原》中就开启了高级通行证。

不过这种高级通行证与我们所说的奖励模式有一定的区别,玩家订购高级通行证后只会增加部分的资源,事实上对于玩家的吸引力并不大。而在2019年1月底的时候,《阴阳师》曾开启了一个名为“大阴阳师与伊吹”的新春活动,在这个活动中所采用的模式便是我们前面所说的“游戏通行证”模式。

那么对于这种模式,到底是厂商一时兴起还是有着长远的打算呢?

自从抽卡和开箱子等付费模式开始受到政策的监管后,游戏厂商一直考虑做一套新的,更加透明的付费模式。而在最新一次的“监管传言”中,有“传言”表示道具抽取系统不能以抽取概率百分比表示,必须精确到抽几次能中。假如这一“规定”落到实处,那么势必会对部分游戏产品的收入带来巨大的影响,同样,在海外市场,2018年底,美国联邦贸易委员会在听证会上向国会保证,会对游戏当中的开箱机制(loot boxes)进行调查,日本消费者委员会也明确“扭蛋”掉出概率以及设置保底奖励,由此可见,开箱子和抽卡时代很有可能在未来终结。那么,届时通行证或许就会取代过去的收费模式,开启新的时代。

结束语

在前段时间腾讯发布新一季度财报的时候,腾讯的首席战略官、副总裁James Mitchell就在财报会议上表示,腾讯将在中国的几个关键游戏中引入赛季通行证, “以刺激用户参与和保留”。看样子,游戏市场商业模式又将掀起变革的风向了。

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