新兴电子产品：升级信息消费的下一个战场

王哲

当前，我国正处于经济社会转型发展的重要机遇期，优化供给能力、增强居民消费意愿是实现经济结构转型升级的重要抓手。2018年以来，我国传统电子产品增长持续乏力，同时，以电纸书为代表的新兴电子产品迎来发展小热潮，具有开拓更大国内市场的发展潜力。建议我国注重发掘培育一批新兴电子产品，鼓励引导市场竞争，跟进系列配套政策，扩大升级信息消费。

一、传统电子产品增长乏力，扩大升级信息消费势在必行

个人消费电子产品出货量持续走低。智能手机方面，2018年以来，我国智能手机市场已出现连续五个季度的销量下滑。Strategy Analytics数据显示，2019年1月，我国手机市场总体出货量3404.8万部，同比降12.8%，环比降4.6%，其中4G手机3235.4万部，同比下降11.0%;2018年第四季度，我国智能手机出货量为1.08亿部，同比下降11%;2018年全年，中国智能手机出货量年为4.085亿部，同比也下降11%。个人电脑方面，全球PC出货量已连续七个季度下滑，Gartner数据显示，联想、惠普、戴尔、苹果、话说、宏碁等主要PC厂商在国内外市场均呈现不同程度的销量增长问题，苹果近期更宣布未来不再对外公布Mac出货量。可见，我国智能手机和个人电脑市场增长红利均逐步消退，消费者换机周期更长，消费意愿减弱，两大主要个人消费电子产品市场规模增长将陷入平台期。

转型期急需优化供给、扩大内需，推动信息消费增长。2018年底中央经济工作会议以来，国家发改委、工信部等十部委联合下发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》明确提出，扩大优质信息产品和服务供给，扩大升级信息消费，打造中高端消费载体。当前形势下，必须重视以新兴电子产品为抓手，进一步推动形成更强大的国内信息消费市场，更好满足高品质消费需求，提升我国电子信息产业发展韧性。

二、以电纸书为代表的新兴电子产品迎来普及应用小热潮

我国逐渐步入知识社会，电纸书产品市场需求量逐步提升。《2018中国人读书报告》显示，2017年至2018年，我国阅读人口增长3000万人，增速达19%，图书订单量增长率为17%，我国正逐渐步入以知识、创新为社会发展主要驱动力的知识社会。其中，80后、90后占据读书人群的70%以上，这部分读者的阅读方式更加多元化，超过半数选择电子阅读或纸电混合阅读方式，购买电子阅读器、手写板产品的需求显著提升。

电纸书技术具备基础，产品发展具有潜力。近年来，我国已涌现出掌阅iReader、柔宇柔记、讯飞智能办公本等一批电纸书产品，获得了一定市场规模和用户认可度。电纸书产品正逐步从中低档向中高档升级，正迎来发展小热潮。其中，掌阅等龙头企业的墨水屏硬件技术和软件内容开发水平已比肩索尼DPT-RP和亚马逊Kindle产品，逐步开拓出个人阅读、教育、党政、办公等面向个人消费者和企业级消费者的两种市场路径。

我国电纸书产品普及发展仍面临技术产品瓶颈。目前，墨水屏成本控制问题和电纸书芯片兼容性问题已成为阻碍电纸书产品升级发展的主要障碍。墨水屏方面，国内外电纸书墨水屏技術被台湾厂商元太垄断，使得电纸书整体成本居高不下。芯片方面，元太墨水屏尚无法与主流的高通和联发科CPU兼容，一定程度上影响了电纸书产品性能和用户体验的升级迭代进度。

三、支持新兴电子产品发展应用需注重三方面工作

注重发掘培育一批新兴电子产品。电纸书产品是新兴电子产品的典型代表，具有跨界性、融合性、带动性三大突出特点。一是在市场拓展方面，电纸书等新兴电子产品具有跨界性，可跨越多个市场和用户界别，对不同消费群体具有广泛的覆盖度。二是在产品形态方面，电纸书等新兴电子产品具有融合性，能够适应智能消费2.0时代属性，具有实现硬件、内容、平台相互融合的特性，可全面连接用户、场景和生态。三是在经济社会效益方面，电纸书等新兴电子产品具有带动性，可形成优质产品和服务供给，更好满足高品质消费需求。应注重以电纸书、智能音箱等具有上述特点的产品为切入点，培育一批新兴电子产品，扩大升级信息消费产品供给，推动形成领域内更为强大的国内市场。

注重引导鼓励良性市场竞争。一是利用良性竞争做大新兴电子产品的细分市场规模，用竞争带动电纸书、智能音箱等产品实现技术升级、产品创新。二是在电纸书、智能音箱等新兴领域，培育有行业带动力的龙头企业，联合中小微伙伴企业，共同开发推广行业应用方案。

注重跟进系列配套政策。一是推动具有发展潜力和良好社会效益的新兴电子产品，进入地市级政府采购目录。二是在充分考虑系统安全性的基础上，引导新兴电子产品与政府办公系统接口衔接，推动政务系统与相关产品实现兼容。三是鼓励和引导政府公务员率先尝试使用国产优质新兴电子产品。四是支持重点新兴电子产品成为家电下乡的备选项目。