英美出版业2018年度报告透露了哪些信息？

王睿

西方主流出版市场保持了平稳发展，但教育出版和学术出版正面临严峻考验。

近期，美国和英国的出版年度报告相继出炉。从数据来看，西方主流出版市场保持了平稳发展，但教育出版和学术出版正面临严峻考验。童书依然吃香，有声书前景光明，电子书的下滑减缓，大众市场整体稳中有升。

美国：教育出版面临严峻考验

根据美国出版商协会公布的2018年度报告，大众市场相对平稳，收入增加了1.5%，达到161.9亿美元（约合人民币1114亿元）。销售额下滑主要来自专业出版市场（下降8.5%），高等教育市场（下降7.3%）和K12市场（下降4.4%）。

出版商协会把宗教出版也纳入了大众市场，宗教图书是2018年增长幅度最大的领域，同比增长了14.7%，收入达到12.2亿美元（约合人民币84亿元）。儿童和青少年图书市场增长了11.9%，其中，小说市场增加了1.6%。

在成人图书板块，小说的销售增加了0.4%，非虚构读物销售额则下降了1.1%，为61亿美元（约合人民币420亿元）。虽然政治题材图书走势强劲，但非虚构读物的整体表现仍然欠佳。不过，精装版非虚构读物的销售额增长了5.8%，其他版本则出现下滑。

在大众市场增长最快的出版形式是数字有声书，销售量猛增28.7%，达到11亿美元（约合人民币75.7亿元）。在大众纸质书市场，精装本销售额增长了3.3%，小型平装本（mass market paperbacks）销售额继续下滑，比2017年减少了25.9%，仅有5.3亿美元（约合人民币36.5亿元）。电子书在大众市场表现平稳，销售额为20亿美元（约合人民币137.6亿元），同比减少2%，是自2015年出现下滑以来降幅最小的一年。电子书在成人小说市场表现依然抢眼，占该板块总销售额的28%，超过平装本的25.4%。相比之下，电子书在成人非虚构图书市场只占8.7%。

从渠道来看，大众图书的在线零售收入增长了7.1%，为67.4亿美元（约合人民币463.8亿元），抵销了实体店零售下降3.1%的消极影响。实体店的零售收入仅有38.4亿美元（约合人民币264.3亿元）。团购和批发收入下降了1%。目前，实体店和团购批发各占大众图书总销售额的23.7%。

从过去5年的数字来看，从2014年到2018年，美国出版业总收入减少了7.7%，大众图书市场销售额增长了4.9%，其中，儿童和青少年图书增长了38.5%，成人非虚构图书增长了22.8%。高等教育出版市场下滑24%，K12市场下滑19%。

另根据有声书出版商协会的报告，2018年，美国91%的有声书销量来自数字格式。最受读者欢迎的有声读物是小说类，尤其是惊悚小说和科幻小说。同时，非虚构类有声书销量增长迅速，已经占总销售的32.7%，其中包括历史、传记类，心理自助类。

成人读者是有声读物最大的用户群，其消费占年销售额的91%以上。成人和YA板块都实现了两位数的增长，儿童有声读物的增长相对较平稳。

2018年，美国共发行了4.47万种有声读物，比2017年增加了5.8%。 这一报告是基于全美20家有声读物出版商提供的数据。

英国：出口最关键

根据英国出版商协会（PA）刚刚公布的出版年鉴，2018年，英国出版业总收入达到60.5亿英镑（约合人民币516亿元），比上一年下降2%。其中，大众市场图书总收入大致稳定，下降了0.1%，为19亿英镑（约合人民币162亿元）。出口销售对英国的出版商仍然至关重要，出口收入稳定在35亿英镑（约合人民币300亿元），占出版业总收入的59%，由中国市场主导的东亚和南亚市场收入增长了6%。

纸质书销售额下降了5%，为34亿英镑（约合人民币290亿元），数字销售收入同比增长了3%，达到26亿英镑（约合人民币221亿元），这主要得益于学术和专业出版市場的数字化转型。尽管有来自亚马逊的自出版和数字出版社等非传统出版商的数据加入，大众市场电子书的销售额仍然连续第四年下滑，总收入为2.51亿英镑（约合人民币21亿元）。但有声读物下载量激增，收入达6900万英镑（约合人民币5.89亿元）。2014年至2018年间，英国大众市场电子书的收入已经下降了五分之一，有声读物下载收入则增加了两倍。亚马逊的自出版和数字出版社等非传统出版商为大众市场电子书增加了约6500万英镑（约合人民币5.55亿元）的销售额，为有声读物增加了4000万英镑（约合人民币3.42亿元），约占两个市场的三分之一。这说明，不同类似出版商的加入令市场膨胀了，但并没有预期的那么多。

2018年，出版商的亮点来自非虚构图书。经过近几年的持续增长，2018年，英国市场非虚构图书的收入又增加了1%，达到9.54亿英镑（约合人民币81亿元），儿童图书收入增长了3%，达到3.68亿英镑（约合人民币31亿元）。小说的销售收入下降了3%，为5.88亿英镑（约合人民币50亿元），被认为是有年鉴记录以来的最低数字，当然也是过去五年中最低的记录。 由于有声读物销售的激增，英国小说数字版的销售额略微上升至1.49亿英镑（约合人民币12亿元），但并未抵消纸质书的下滑。

教育市场再次迎来了表现糟糕的一年，总收入下降了6%，为3.19亿英镑（约合人民币27亿元），ELT（英语学习）市场下降5%了，为2.69亿英镑（约合人民币23亿元）。在学术市场上，期刊收入同比增长了4%，学术和专业书籍销售额下降了9%，为11亿英镑（约合人民币94亿元），这主要是因为纸质书销售额下降了13%。

英国出版商协会改变了最新年鉴的统计方法，首次涵盖了期刊出版和自出版收入，同时有更多的出版商向报告提供了数据。这意味着所引用的数字在某些情况下与前一年引用的数字有所不同，但所有百分比的增减都经过调整，以便准确地代表2017～2018年间的销售变化。

出版商协会首席执行官斯蒂芬·朗廷格（Stephen Lotinga）表示：“环境艰难，但出版商仍然表现很好。”“在2017年这样辉煌的年份之后，非虚构图书的销售仍然略有增加，它是目前大众市场中最强大的部分。”但他也认为，小说市场的下滑是“令人担忧”的趋势。

在学术出版市场，朗廷格指出，期刊的表现“非常好”。他认为出版商应注意出口市场。“2018年，学术市场的整体销售额是20亿英镑，其中18亿英镑来自海外市场。”纸质书销售的下降形式“非常严峻”。“这是大学图书馆的预算压力和学生预算压力的综合作用结果。很多大学已经不再推荐教科书，而是用自己提供的更灵活的课程材料来代替。”

2018年，教育出版市场仍然艰难。朗廷格说：“2016年的课程改革带来了销售额的飙升，学校都需要能反映新课程要求的学习材料。但是2018年下降6%确实出乎意料，尤其是政府还在鼓励学校投资纸质教科书。恐怕冻结学校预算的影响将持续显现，我们必须面对现实，除非学校能得到更多资金，否则他们将无法负担我们的孩子们所需要的课程材料。” ■