表达形式不断推新，优质内容仍将为王

郭盈盈 谭睆予

2019年上半年图鉴类公众号关注持续走高，微信新增“看一看”入口为精品类文章拓宽流量入口。

本文统计了2019年6月15日至2019年7月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。和上期相比，出版社和图书公司的平均指数稍有回落，渠道的平均指数呈现较为稳定。

总结整个上半年的新媒体行业，图鉴类公众号“不会画出版社”主编感受最深的点有两个：一是多了特别多的漫画号（图鉴类公号）;二是“看一看”带来的新阅读入口。微信公众号自今年3月将公号文章右下方的“好看”改为“在看”，且可以写下想法同步到“看一看”，这一做法无疑为精品类文章拓宽了流量入口，产生让“好的更好”的马太效应。

对于那些仍在不断寻求突破创新的新媒体而言，有从业者认为，新媒体仍然存在诸多微创新的机会，因为对内容的需求是永远在更新且不会降低的，直播、动漫、短剧综等新的表达方式也在不断出现。

本期出版社新媒体影响力Top50的指数门槛为818，前五榜单保持不变，第一名人教教材培训和第二名保密观继续以明显优势与第三名拉开距离。进入Top50排行榜的公号平均每天发布文章1.8篇，平均每篇文章获得6500个阅读，平均每176个阅读获得一个“在看”。和上期相比，出版社Top50公众号平均每篇文章阅读量提升了500左右，和上期每168个阅读获得一个“在看“相比，“在看”比例（“在看”数/总阅读数）出现下降。

在众多出版社新媒体中，值得关注的一篇10万+爆文来自于中信出版集团的公众号，它在7月5号发布集团上市新闻：《今天！我们！上！市！了！》，由于消息的重大性和显著性，此文一经发出便在业内产生了广泛传播，这也是近期中信出版集团阅读量最高的一篇文章。

本期“在看”比例的冠军仍然是人教教材培训，该公号的文章中每 88个阅读就获得一个“在看”，值得注意的是，该公号自去年11月进入榜单的监测范围，几乎期期都能斩获榜单“总点赞数”（“赞”/“好看”/“在看”）的第一名。人教教材培训能够连续霸榜，得益于其深耕教育及培训这一垂直细分领域，稳定发布较高水平的专业化内容，而这一点，在业内人士看来，也是未来新媒体想要获得持续发展的重要方向。

Top50中文章发布最勤奋的公号仍为药师在线，统计期间，发文180篇，平均每天发文近6篇，是一直以来凭借“多劳多得”挤入榜单的典范。本期排行榜有五个新面孔，分别为排名第43的人民美术出版社、排名第44的山东学前教育网、排名第45的甲骨文、排名第49的英语学习教师版和排名第50的外研童书。

图书公司公号：

榜首争夺陷入白热化

图书公司新媒体影响力排行榜Top30的指数门槛为928。入榜公众号平均每天发文1.7篇，平均每篇获得13609阅读，平均162阅读获得一个在看，和上期平均每篇12315的阅读数相比，阅读量出现明显上升。本期好看比例的冠军依然是看理想，平均每73个阅读就获得一个在看。综观近几个月数据可以看出，看理想一直在不断缩小和第一名书单来了的差距。作为一个读者定位较为高端和小众的公众号，看理想除了文字生产，其丰富的视频、音频资源，也成为公众号发布和吸引读者的重要内容。按照这个趋势，看理想未来将继续在综合指数上与书单来了竞逐榜首的位置，这对于冠军很久不曾易主的图书公司类新媒体号来说或许是一件好事，也更加印证了高品质内容生产对于公号发展的重要性。统计期间发布文章最多的公号依旧是海豚父母，累计发文148篇。

本期图书公司榜单有两个新面孔，分别是排名18的星火英语和排名30的后浪。首次挤入榜单前30的后浪，制作的一篇名为《有钱和有趣，你选哪个？》的图鉴类文章贡献了该公号统计期间的最高阅读数和综合指数。

渠道公号：

百草园遥遥领先

本期渠道新媒体排行榜Top10的门槛为959，榜单呈现较为稳定，没有新面孔出现。百草园书店遥遥领先，该公号以鸡汤类美文为主，每月稳定产出多篇10万+的文章。十点书店、单向街书店位列二、三位，尽管三甲格局较为稳定，但二、三名争夺一直以來都十分激烈。博库网较上期相比上升了两个位置，而浙江省新华书店集团则跌至第六位，值得一提的是，慢书房自今年三月首次进榜以来还未跌出榜单，生活情感类文章后续发力如何还有待观察。