СИЛА ФАНАТОВ

ВАН ЦЯНЬ

Китайский певец делает селфи на встрече со своими фанатами (фото CFP)

В2018 г. благодаря шоу талантов «Стать кумирами» («Idol Producer») в Китае прославился молодой человек по имени Цай Сюйкунь. Уже в начале этого года он обзавелся внушительно армией поклонников и на Праздник Весны стали рекламным лицом NBA. Любители баскетбола никак не смогли смириться с тем, что такой мужественный и даже жесткий вид спорта, как баскетбол, рекламирует смазливый и женоподобный Цай Сюйкунь. Свое неудовольствие они выражали в Интернете. В ответ фанаты Цай Сюйкуня использовали все доступные им интернет-средства, чтобы снизить негативное влияние на своего кумира. Противостояние между двумя лагерями противоборствующих фанатов становилось все более ожесточенным.

Подобные баталии – обычное дело. В Китае все больше фанатов считают важным высказываться в Интернете о действиях звезд, организовывать мероприятия, чтобы помочь своему кумиру привлечь внимание общества. Фанаты стали важной силой, которая влияет на карьеру звезды. Но так было не всегда.

Увлечение творчеством звезд: вчера и сегодня

В 80-90-е годы прошлого века в материковом Китае стала популярна музыка и телесериалы из Сянгана (Гонконга). Материковые китайцы стали следить за любимыми певцами и актерами, но средства распространения информации были не такими совершенными, как сейчас, поэтому фанаты не объединялись в группы и поддерживали звезд только через покупку постеров, пластинок или кассет. Иногда они организовали мероприятия в честь своего кумира, однако на них приходило не так много людей, и подобные встречи не имели большого влияния на общество.

Ситуация изменилась в 2005 г., когда на экраны вышло шоу талантов «Super Girls» – конкурс певцов, который пользовался большой популярностью в Китае и в конечном итоге изменил модели поведения фанатов. В том же году, благодаря внедрению и популяризации Интернета, фанаты стали общаться друг с другом на онлайн-форумах, в интернете появились крупные и влиятельные группы. В этой среде появился своей сленг, фанаты стали проводить мероприятия в поддержку своих кумиров.

С 2010 г. онлайн-форумы начали терять популярность, на смену им пришла новая платформа социального общения – Вейбо (микроблог, аналог Твиттера). Благодаря Вейбо фанаты могли общаться непосредственно со своими кумирами, это сблизило их со звездами и подогревало интерес поклонников к своим кумирам. Микроблог позволил не только быстро находить единомышленников, но и легко рассказывать окружающим о своих интересах, а значит – рекламировать своего кумира.

Право на голос

В Китае фанатские аудитории растут и становятся влиятельнее. Если в 80-90-е годы прошлого века фанаты были всего лишь поклонниками творчества кумира, то сейчас они стали сами «создавать» звезд, и это получается у них все лучше и лучше. Свою роль в этом сыграли продюсеры телешоу. В 2005 г., например, шоу талантов «Super Girls» запустило голосование лишь на этапе всекитайского финала, и только первые три победителя были определены путем фанатского голосования. Уже в 2018 г. на шоу талантов «Стать кумирами» отбор всех конкурсантов полностью зависел от результатов онлайн-голосований, и предпочтения фанатов определяли судьбу всех участников конкурса.

Все это свидетельствует об огромных изменениях, которые произошли во взаимоотношениях между кумирами и их поклонниками. Сегодня карьера звезды в значительной степени зависит от количества его активных фанатов. Недаром импресарио звезд придают большое значение взаимодействию с фанатами и прислушиваются к их мнениям и советам. Если фанаты замечают, что их кумир принял участие в телепрограмме или снялся в фильме, которые не обязательно помогут его дальнейшей карьере, поклонники могут связаться с импресарио и попросить оставлять для их кумира более выгодные предложения. Уже один этот факт наглядно показывает, что фанаты обрели вес даже в налаживании отношений между их кумиром и его импресарио.

«Фанаты еще никогда не были столь заметны в развитии отечественной культурной индустрии, как сейчас», – отметила Чжу Лили, профессор Института журналистики и массовых коммуникаций Нанкинского университета. По ее мнению, раньше влияние фанатов было незначительным, но в век Интернета все меняется. Сеть объединяет фанатов и делает их настолько влиятельными, что их уже нельзя обойти вниманием.

Противоречивые оценки

Ян Лин – помощница профессора факультета китайского языка и литературы Сямэньского университета. Она начала изучать поведение фанатов после 2005 г., когда стартовало шоу талантов «Super Girls». Она отметила, что фан-клубы стали особым каналом социального общения. «Группы в интернете объединяют огромное количество людей: более ста тысяч или более двухсот тысяч человек. Здесь человек может быстро расширить круг своих друзей и найти единомышленников», – отмечает Ян Лин.

Объединения фанатов – это стихийные группы, с которыми нередко возникают проблемы. Например, продюсер или агент для повышения популярности звезды иногда прибегает к созданию искусственного ажиотажа, за деньги поднимает шумиху вокруг звезды в социальных сетях, чтобы тем самым спровоцировать споры между фанатами. И все это негативно влияет на общество. Еще пример: некоторые харизматичные поклонники с организаторскими способностями проводят масштабные мероприятия от имени своего кумира и собирают деньги. И здесь часто бывают правонарушения. Более того, в фанатской среде процветают вульгарный вкус и поклонение деньгам.

Замглавы Центра права массовых коммуникаций при Китайском университете политики и права Чжу Вэй считает, что фанатская аудитория сейчас молодеет, фан-клубы часто состоят и людей, у которых еще не успели сформироваться зрелые представления и ценности. Поэтому Чжу Вэй предлагает регулировать эту сферу, «направлять фанатов в правильное русло», чтобы те осознавали свою социальную и моральную ответственность.

Чжу Вэй говорит о необходимости усилить управление интернет-культурой, контролировать сетевые платформы, чтобы уберечь пользователей от влияний извне. Она также предлагает уделять больше внимания общественному и семейному воспитанию подростков и говорит, что сетевые платформы, звезды, их продюсеры и агенты должны защищать авторитет закона и брать социальную и моральную ответственность за свои действия.