旅游业衍生产品游学发展现状及趋势研究

贾慧 王崭

本文从游学的概念出发，分析了国内游学市场发展概况及存在问题，其中以西南地区四川省成都市为例，剖析了未來游学市场的发展潜力，并提出有利于游学市场发展的结论。

引言

现代化国际游学起源于20世纪60年代的英国，随着我国的文化进步与经济的建设，中西方的交流也随着清末之后逐渐多了起来。游学作为一种新型的现代化教育模式在2015、2016年时逐渐开始影响我国西南地区（成都、重庆等）。旅行社、语培机构、留学公司不断研发游学产品竞争市场，但由于西南地区的意识尚且薄弱，未能形成北上这种繁荣景象，不仅如此，还出现了“游而不学、学而不实”的现象。随着“游学”定义的不断扩散，越来越多的家长开始注重孩子的教育问题，发现这种新型的现代化教育不仅能让孩子领略异国文化风景，同时可以入校学习、甚至为今后愿意留学的孩子获得结业证书作为背景提升。

一、游学内涵

一直以来，游学都是世界上各个国家和各个民族文明中，极为传统的一种学习教育方式。直至20世纪，随着世界和平潮流和全球化发展进程的产生，现代教育意义上的游学应运而生，并逐渐成为了一种国际性跨文化体验式教育模式。

游学其实是一个“行万里路，读万卷书”的学习过程。学生一般有1～4周的游学，在此期间学生可到国外学习语言课程的学习、参观当地的名校、入住当地学校或寄宿家庭、参观游览国外的主要城市和著名景点等，真正做到学和游的结合。

二、国内游学市场发展概况

对于游学市场，大多数人对其概念认识仍处于不清晰状态，易将游学和留学的概念相混淆，之前的游学市场竞争不激烈，用户需求比较单一，游学没有标准，也没有监管。在中国，消费者受文化传统、教育理念、经济发展阶段的限制，尚且在落后的阶段，虽然北京、上海、广州等一线城市市场逐渐稳定发展，但是在全国范围内尚未得到全面的思想普及，对于这种新型的现代化教育模式接受程度还处于观望阶段。随着2016年教育部等11部委联合印发文件《关于推进中小学生研学旅行的意见》之后，国民的游学意识不断提高，游学逐渐成为是家长为孩子进行国际化成长的首个驿站，游学是家长给予孩子的刚性教育投资。随着十余年来国家政策鼓励和市场的发展，未来十年，中国国际游学将迅速发展。

（一）游学市场发展现状

1.国民经济发展迅速，人民生活水平提高

随着经济社会的不断发展，人民生活水平、收入水平不断提高，对优质教育和优质旅游的渴求不断强烈，越来越多的家庭能够并且愿意为自己的孩子做出教育投资。通过国际游学，可以让孩子接受西方先进的教育体系、教育理念的熏陶，提升孩子的能力，拓展孩子的视野，对孩子世界观、人生观和价值观的塑造有积极作用。

2018年1月23号公布出2017年的GDP数据显示：国内生产总值GDP达827 122亿元，同比增长6.9%;四川省GDP达36 980.2亿元，比上年增长8.1%，占全国4.5%;其中成都GDP达13 890亿元，同比增长8.1%，占全省37.8%。北上广深老一线城市的GDP数据：上海GDP达30 133亿元，同比增长6.9%，占全国3.6%;北京GDP达28 000亿元，同比增长6.7%，占全国3.4%;深圳GDP达22 286亿元，同比增长8.8%，占全国的2.7%;广州GDP达21 500亿元，同比增长7.3%，占全国的2.6%。通过以上数据可知，整个四川GDP数据甚至高于北京和上海两市，西南地区，尤其是四川和成都居民经济的发展迅速令人惊讶。随着经济收入的增加，家长也更有能力将孩子送出国门进行视野拓展以及国际文化的熏陶，使孩子们得到更加全面和丰富的培养、教育。

2.市场规模不断扩大，意识观念逐渐增强

从目前的游学市场人数增长率大约每年20%速度增长来看，2018年全国参加国家游学预计达105万人、2019年预计达130万人、2020年预计达170万人。从游学客源地来看，上海、北京、广州等一线城市消费者接触游学形式较早，渗透率更高，是游学市场的主要客群集中地。其次，杭州、成都、南京、沈阳、武汉、天津、重庆等城市的消费者游学热度较高。随着市场规模的不断扩大，人们意识观念逐渐增强，以成都为首的西南地区也会接踵而至，使我国游学发展速度越来越快，逐渐接近饱和。

3.游学市场呈现低龄化趋势

近年来，中小学生成为我国海外游学市场的主力军，据有效数据统计：小学及以下（12岁以下）占60%、初中（13～15岁）占25%、高中（16～18岁）占10%、大学及硕士以上（18岁以上）占5%，游学人群呈现明显的低龄化趋势。很多家庭，尤其是在一线城市，每逢孩子寒暑假，孩子的管理成为大难题，国际游学为孩子管理提供了一个新思路。海外游学，一方面可让孩子体验海外生活，储备海外学习、生活的经验，为后期孩子留学做准备，另一方面也能让家长从看管孩子的现实中解脱出来。

4.国内优质教育资源不足，游学目的地以欧美国家为主

国际游学热潮的深层次原因是我国优质教育资源的供给不足（大约近60%的学生选择参加国家游学的整体因素是游学国家及地区）。很多参加游学的人选择美国作为游学目的地，占游学总数的50%比例，其次是英国，大概占25%，位列第三的是澳大利亚，占15%。对游学目的地的选择，主要取决于当地国家的教育资源，名校分布及知名度，文化氛围是否浓厚，其次是治安环境。另外，消费者选择游学目的地时看重的因素还有费用支出和国际影响力等。

（二）游学市场目前存在的问题

1.安全问题较为突出

海外出行不论是旅游、出席公商务会议、短期居住还是参加游学夏令营团来说，一直都是出行者首要考虑的问题。随着时间的变迁，各国公民的素质得到明显的提高，社会情况也相对稳定，特别是发达国家的国民意识尤为突出。虽然国外偶尔会有枪击案件发生，但是出行团队主要是以学校或者优秀的企业以及相关学术机构为主，所以遇见此类案件的情况很少。在制定最终行程时，出行团队会结合以往枪击案件的频率和新闻作出安全性评估，尽量避免高发地段的出行。