基于地域文化特色的文创产品设计研究

【摘要】全球文化创意产业的发展使得文创产品的设计与开发达到前所未有的新局面，正是由于我国文创产业的飞速发展，对文创产品的设计与研发也有了进一步的要求。党的十八大以来，习近平主席着力强调中国传统文化对中国发展的重要意义，文创产业作为文化产业的一部分，更应依据时代发展需求大力宣扬中国传统文化。基于以上思考，本文将对地域产品的创意设计提出一些自己的见解与思考，希望能为文创产品设计者提供设计思路和参考依据。

【关键词】地域文化 文创产品 设计

一个国家的发展离不开地方民族文化，中华民族地方文化一般形成并体现在不同区域，每个文化地区都会有不尽相同的区域文化，区域文化的地域特点通常也是一个地区文化发展的重要体现，区域文创产品的设计与开发若能以地域文化为基础进行设计，不仅能宣扬区域文化，更能收到大众的认可，通过对地域文化深入挖掘的基础上的设计必然突显地域特色，带动地方发展。寿光的地域文化中占首位的即为农圣文化，农圣文化不仅是寿光特色地域文化也属于中国传统优秀文化，研究农圣文化不仅发展了地域文化，对中国社会的发展同样具有积极的推动作用，带动区域发展的同时促进社会的发展。本文将以本地区文化研究入手，研究区域文化发展下的文创产品的设计等相关内容，希望能为农圣文创产品设计者提供设计思路，促进我市地域文化发展的同时助力中国传统文化的进一步发展。

一、地域文化简说

地域文化是指在一定的地理环境下与人文环境相融合的一种独特的文化形态，在我国，不同地域的文化有着不尽相同的特点，这种特色鲜明的地域文化特点突显着当地的人情风貌，构成了中华民族优秀文化。随着社会的不断发展，中国已经形成了相对稳定的地域文化，如今，一些特定的区域展现了伟大的文化奇观，彰显着优秀文化特色。寿光作为远近闻名的“农圣故里、蔬菜之乡”，在传承和发展中华优秀传统文化——农圣文化的基础上，将蔬菜种植技術进一步提升，每年均有新突破，这一文化的继承和传承充分展现了我市地域文化特色，宣扬了我市优秀传统文化。

二、文创产品相关概念

文创产业属于文化产业的一部分，我国文创产业兴起于二十世纪九十年代末期。文创产业发展至今，文创产品不断新出，文创产品的设计与研发也屡出新意，地域文化的文创产品更是彰显着其独具魅力，闪耀着夺目的光芒。文创产品即文化创意产品的简称，文创产品的类型包含了旅游纪念品（文化礼品、装饰品）;娱乐产品（动漫、游戏、交互产品）;影视戏剧作品（影视动漫、表演娱乐）;出版作品（图书）;书画艺术（国画、油画等绘画作品）。文创产品的特点：传承与创新（突显独具特色，体现传承与创新）;应时代要求融合发展。

文创产业的兴起，寿光积极加强美丽城市建设，兴建寿光蔬菜种植研究基地，开展国际蔬菜博览会和文博会，为寿光文化产业的发展提供了有利条件。随着国际蔬菜博览会的开展，随后开展起中华农圣文化国际研讨会，极大促进了寿光文化产业的发展。在此期间，我市在各个方面均取得了较大成就，为寿光文明城市建设起到了积极的推动作用。

三、地域农圣文化文创产品设计研究

随着城市的飞速发展，寿光文创产品也不断涌现，文创产品的设计和研发不仅拉动寿光区域经济增长，也提升了寿光文化产业的发展。为了城市文化产业的进一步发展，需要我市市民为发展文化共同努力奋斗，争取为我市发展贡献更多力量。作为文创产品设计者来说，更应该以地域文化为基础，以本专业为出发点，深入研究本市的地域文化，在研究地域文化的基础上，发挥自己的优势创造出更加优秀的文创产品，助力寿光文明城市建设和高速发展。下面，我将从以下几个方面研究具有地域文化特色的文创产品设计，希望能为同行及研究者提供参考依据。

（一）文创产品调研

文创产品的设计与研发是需要设计者以大众的审美需求为基准，在创新思维的基础上进行再创作的过程，因此需要我们在设计研发之前，建立完善的文创产品设计与开发机制，要善于征集社会力量参与其中，为我们做进一步深入研究打下基础。例如：我们可以搜集一些有疑惑的问题，让大众去评价或解答疑惑;我们也可以预设一些大众可能喜欢的文创产品的类型及价格，为我们进行研发生产做初步筹划;我们还可以对文创产品主题内容做进一步的确定，设置主题内容相关问题让大众帮我们选取相关主题等方面的内容。前期的调研工作可以给我们的后期设计制作提供非常现实的指导作用。

（二）文创产品理论研究

地域文化包含了自然、人文和社会等各个方面，在文创产品的设计中我们可以依据现有真实存在的文化进行设计，除此之外，我们还可以思考挖掘以往的历史文化，从传统的历史文化中寻找素材进行设计思考。寿光地域传统文化——农圣文化是指以农圣贾思勰为代表的农业文化。查阅资料了解到：农圣贾思勰，约在永熙二年至武定二年间，著有综合农书《齐民要术》。南朝宋至梁时期，曾经担任高阳郡太守一职，是我国古代杰出的农学家，他所著《齐民要术》不仅是我国现存最早和最完善的农学名著，也是世界农学史上最早的名著之一，此部图书的撰写对后世的农业生产有着深远的影响。其著作的内容涵盖了耕田、谷物、蔬菜、果树、林木、畜产、酿造、调味、调理、外国物产等各个方面，是中国现存最早的、最完整的农业百科全书。从以上内容思考，我们的作品可以是以人物为主题的文创产品设计;还可以是以农耕、农作文化为主题进行设计;也可以是以畜牧养殖为主题的设计等。总之，我们的理论研究不仅仅局限于现实事物，也可以回归历史，挖掘前人优秀传统文化的基础上重组加工再设计。

（三）文创产品设计——以寿光农圣文化为例

近年来，随着我国文创产业的发展，越来越多的文创产品的设计仅仅是为了开发而设计，不可避免地出现了盲目性，导致文创产品千篇一律、不能突显地域特色、不能传承传统文化等现象。文创产品不仅仅是艺术品，它除了满足大众的视觉审美需求外还应具有突显地域特色以及宣扬传统文化等要求。因此，本文以具有传统地域特色文化——农圣文化为例谈一下自己的设计思考。

1.让设计更加突显地域特色

文化是一个国家的文明象征，同时是一个民族的灵魂所在，文化兴则民族兴，文化强则民族强。一个地区的发展同样需要以文化为基础促进城市繁荣发展。纵观寿光历史，发现最能突出本区域特征的是农圣文化。从调研情况分析人们比较认可的是蔬菜形象的文创产品设计，试想蔬菜处处可见，蔬菜形象的设计似乎并不能很好的吸引大众的眼球，在设计中还缺少点特别的元素，不妨再进一步思考，本地域蔬菜独有的特点，特色蔬菜。从以上思路出发，我们更应该突出和强调此主题，加强和突出地域特色文化来进行文创设计。比如，我们可以添加能体现蔬菜特色的其它元素，相信有了对比就能突出主题，有了比较更能凸显特色。

2.让设计讲好历史文化故事

一件艺术作品是需要设计师辛苦脑力劳动的成果，文创产品设计也需要经过一定的研究设计流程，针对文化主题研究与解读，了解消费群體的消费理念后，设计者经过一系列的设计所得出的结果。文创产品不仅仅作为一种商品存在，有时候需要我们注入感情进行情感化设计，这就需要深入了解区域历史文化，经过对历史文化故事内容和情节的提取，尝试将故事融入文创设计作品，尽可能的让作品能诉说历史故事，讲好历史故事。

3.让设计更好的继承和传承传统文化

真正好的艺术作品应该是在继承区域历史文化的同时具备传承和传播的一种文化载体，这样的艺术设计也就更具内涵，意义更加深远。传统文化和现代设计并不冲突，可以说是一种共生共荣的关系。将传统文化融入现代设计，或者对传统文化进行再创造，会使作品在激烈的市场竞争中具有更大的优势。传承地域文化、突出地域性特色已成为设计行业的一大趋势，相信带有地域文化的设计更有利于提升区域城市的发展，势必对城市文化建设产生巨大的推动作用。农圣文化不仅是区域传统文化，也是我国优秀的传统文化，能将农圣文化融入到文创产品设计中并体现传统文化的内涵，对中华民族的发展也必然具有重要的意义。

结语：

寿光作为远近闻名的“农圣故里、蔬菜之乡”，具有优越的历史文化资源和现实的优越条件，寿光文创产品的设计和研发方向是非常广泛的，需要设计者用心钻研与设计，争取能设计出更加优秀的作品，以促进区域文创产业的发展。中华文化博大精深，区域文化展现城市发展，希望越来越多的人能投入到地域文化建设中来，为本地域的发展和中华民族的发展努力贡献自己的力量。

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