试论基于大数据视角下的电商精准营销方略

汪锋

【摘 要】中国电子商务的发展，经历着快速发展的阶段。互联网的高度发达使得大数据成为电子商务的重要基础。大数据给予了电商精准营销的多种支持，电子商务具有很高的应用价值，能够将互联网经济与人们的生活紧密连接起来，客户可以根据不同的需求，实施网络的营销和服务。在电子商务运行和发展的过程中，根据市场环境进行不断的调整是电商企业需要在数据时代背景下需要进行的必要操作。本文以大数据视角下的电商精准营销方略为研究核心，分析阐述了大数据视角下，电商精准营销应该采用的方式和方法，为更好的实现互联网经济发展提供必要的理论依据。

【关键词】大数据；视角下；电商；精准营销

我国经济发展从粗放型转化成集约型经济发展，在供给侧改革的过程中，电子商务的发展需要进行多种提升才能够适应当前市场经济的发展。在电子商务领域中实现精准营销对于新经济时代具有至关重要的作用。精准营销能够让电子商务呈现出快捷营销的方式，使电子商务能够在营销的过程中不断进行创新，加快模式和平台上的建建设。在大数据的背景下电子商务的精准营销需要实际价值与应用价值的高度对接，使精准营销方案能够更好的服务于人民的需求，实现我国电子商务商业模式的根本性改变。

一、大数据对电子商务的影响

（一）以IT基础强化核心竞争力

互联网经济依托的是IT的基础设施，大数据在电子商务上的发展需要根据云计算架构和大数据处理进行扩展。通过IT基础来进行电子商务的革命性的变革，使得IT的设施成为电子商务企业核心竞争力提升的基础。在电子商务发展的过程中大数据的处理模式和以往的数据模式有一定的区别，大数据处理技术逐渐被认可和运用，通过云计算物联网的IT产业发展，以技术性的变革来实现了商业化的推动。例如，数据库的集群模式，数据的框架模式对于商业需求的数据的无限拓展模式，都可以使商业发展能够纳入到新的管理层面大数据大规模的架构，能够实现商业发展多个行业之间的融合，使各种媒体服务和各方面的数据信息，能够纳入到IT管理的集中模式中，根据数据的应用来完成商业发展的基础性设施构建。

（二）新型商业模式构建成熟

在传统经济发展的过程中依据的是市场对于商品的供应要求，而在新的时代，特别是在新经济发展的时期，电子商务的商业模式采用的是大数据为背景下的电子商务，云计算带来的经济效应能够促进企业业务模式的改变，以更多地新模式，新思路和新方法，在商业实现的过程中开始了不断的创新，电子商务企业需要在新的商业模式构建的平台下进行操作。通过大数据的背景能够使商业模式发展转变了理念上的认知，通过知识经济来实现商业模式的构建，这是电子商务与大数据之间构建起来的必然关系，也是在经济进步的过程中社会化分工和社会生产力逐渐提升的重要表现电子商务的新型商业模式构建是大数据发展到一定程度的结果，也是大数据在未来发展过程中不断推进的商业模式转变，在发展和建构的过程中，通过数据来实施商业分析和商业运营，这是大数据背景下新兴商业模式构建成熟的体现。

（三）海量信息嫁接安全服务

在大数据时代核心的资源就是大数据的相关信息，在实现海量信息操作的过程中，大数据的深度分析能够让电子营销工作变得更加具体，在数据的安全管理过程中，安全性的管理和预防性的管理对于数据的安全具有至关重要的作用。大数据在信息时代得到广泛的推动，大数据的价值在于信息分析和利用，商家重视数据分析，通过精准的海量数据分析可以使电子商物企业拥有实时精准的海量数据的变化，这些数据能够深刻反映出人民群众在消费方面的需要，通过大数据背景下的数据分析能够使电商的营销更加精准，使电商在操作的过程中能够有的放矢，并且根据不同的时间段，根据不同的地域环境进行相关服务的设计。

二、大数据基础上的电商精准营销策略

（一）依据核心数据实施电商营销战略设计

大数据涉及各个行业，各个媒体服务各个方面的数据，大数据是一个集成体，在短时间内就通过数据的集成能够达到相应的标准，数据的数量大，数据类型多时速度快，价值高，大数据是一个庞大的数据集合，通过大数据的处理分析挖掘存储等技术的综合应用，能够使大数据更多的反映出現实社会中的相关问题，对于大数据与商业之间的架构，企业们能够根据大数据的处理来更好的理解市场经济的变化，根据互联网和物联网的发展实践可以看出，通过数据集群演进到的商业发展的战略规划制定更容易反映出商业运行过程中的相关问题。大数据对于商业需求的分析，商业构建模式的体验，可以呈现出大规模分布式和变性的发展状态，这对于在深入改革发展的过程中，电子商务企业能够进行自身的拓展，具有非常重要的意义，可以让企业更好的制定战略计划，从宏观上来确定企业的发展路径。

（二）利用数据变量优势制定弹性销售策略

互联网的重要特征就是信息实时的更新，大数据系统所具备的海量信息访问系统，通过前所未有的数据处理，能够快速的进行数据的对接，可以通过大数据来对销售策略实施弹性的调整，也就是说大数据反映出来的相关的电商销售的内容，可以根据数据分析来确定升级化管理，也可以根据数据分析来指导企业的电子营销的相关策略。海量信息具有很多优势，通过海量信息的处理，能够凸显数据化的优势。在处理相关的销售策略时，可以有足够的依据。在弹性处理能力方面大数据具有明确的优势，企业不用安装硬件，只是基于云计算的软件就能够将信息处理级别达到一个较高的层面，通过数据分析来对市场化的运营进行，相应的知道这是大数据经济模式下，电商能够真正占据优势的表现。

（三）运用数据分析实现精准定位营销

在新经济时代，人们的需求更加精细化，这是由于社会生产的高度升级是物质世界更加丰富，电子营销的企业在进行精准定位营销的过程中，可以通过数据来进行分析定位。例如，客户们近期需要的产品，客户们青睐的产品，客户们既有使用的相关产品等。对于数据的综合性分析能够将客户需求的信息精准的发送到客户的手机终端通过网络信息构建起与客户之间的需求对接，这样的模式就会使营销避免了更多的资源浪费，使营销变得直接简便，而在提供相应的电商服务过程中，电商更能够了解客户，实现客户在购买方面的智能化管理。

三、结语

互联网经济最为直观的表现就是电子商务的发展在中国互联网发展的过程中，电子商务的崛起改变了传统的营销模式，通过电子商务的精准营销，能够实现商家与客户之间的直接对接，电子商务具有众多的优势，电子商务依托的主要技术就是大数据的精准技术，大数据在未来发展的过程中，能够呈现出更加精确发展的方式，大数据能够给予电子商务更多的技术支持，通过大数据的发展电子商务会迎来新的时机。在未来的经济运行模式中，大数据和电子商务以及互联网和新经济时代的高度发展，会推动中国经济持续向前发展。

【参考文献】

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