“互联网+”下三峡库区中药材产业模式的探索与研究

杨洁

在改革开放40年开以来，经济建设取得重大成就，互联网+农业现代化稳步推进，并在乡村振兴战略中提出以深化侧供给结构性改革。而立足于三峡库区丰富的中药材资源基础之上，进一步探索互联网+三峡库区新型产业发展模式，并为实现库区的中药材现代化提出相关可行性建议。

一、三峡库区中药材产业发展现状

随着青山绿水就是金山银山的美丽生态建设，三峡库区的自然生态环境得到极大的改善。使得中药材种植环境和能力得到提高。首先以万州为腹心的三峡库区多以高山、山地地形为主，垂直高差大，立体气候明显，拥有着中药材种植的地域和环境优势。在人们对中药材文化的不断传承中，对于中药材的需求不断增长的条件下，三峡库中药材的种植面积逐步扩大，品种类别逐渐增加，使得中药材产业得到更多的机遇，而机遇也意味着挑战。而中药材产业在产、供、销三个环节中缺乏联动机制，没有形成一个网络式的结合。单凭單一的农户种植模式难以形成品牌优势，也无法保证中药材的优良品质;其次缺乏系统而科学的种植及采集技术，使得中药材在栽培和开采过程中损质和浪费。在市场流通方面，三峡库区主要依托于周边的集散地或高成本的远距离售卖。由于三峡库区位于中西部地区，中药材的科学技术发展以及设备更新还未得到提升，高素质人才也未得到培育和引进。无论是在个体农户的种植、采集，还是企业在市场方面的营销战略等都尚未形成一个成熟的体系，导致三峡库区的中药材产业形势严峻，缺乏市场竞争力。

二、“互联网+”下提升三峡库区中药材产业模式竞争力

与传统中药材产业发展模式相比，“互联网+”中药材产业发展模式主要是通过大数据、云计算等互联网技术构建线上线下一体化服务模式。再结合三峡库区实际中药材资源以及政府所推行实施的优惠政策联结互联网网络模式为进一步提升库区中药材产业竞争力提出有效性建议。

1、科技化种植、生产和采集

利用现代的生物技术以及高新技术进行种苗的快速培育，建立以符合山地相间的阶梯中的林药模式、药药模式，实现“生态养药，药于生态”的共生互补。此外在中药材基地适度规模化中，由于土地流转三十年的延长，利用规范化技术的推广让中药材在生长周期中获得更充足的养分抵御更强的自然风险。通过对大数据的运用在生长调节、精准监测中药材的生长周期中，栽培更出更多的优质药材和新型药材。从长期过程来看，无论是基地规模化种植还是散户种植都将会实现成本的降低和对风险的把控。在产量以及产成品的质量也会得到保证和提高。与此同时政府的资金保障以及对三峡库区新中药材技术的引进和创新都会在各方面得到提升，实现品质的稳定性和均衡性发展。

2、实现互联网与中药材供销的深度融合

大数据时代的到来，各种电子商务、生鲜农产品网购平台目不暇接的出现，中药材产品也迎来了希望的曙光。政府、企业和消费者越来越青睐与网上平台的交易，这就对三峡库区的中药材产业如何更好实现与互联网、大数据的完美契合提出了更高的要求。

（1）互联网有助于节约营销成本

所谓在中药材产业中的成本主要是指生产成本和流通成本。而在引进先进的种植技术之后能够有效降低生产成本。而通过网络销售模式能够有效降低中药材的营销成本。在互联网+的监控下通过数据洞悉、获取、分析、共享客户数据，实现客户定位精准化。而互联网模式下的中药材产业发展覆盖面更广、渠道更宽、针对性强、流程更简化，并准确掌握市场需求旺盛点，实现边际效益最大化。同时互联网销售模式的多样化能够使得中药材功效分类化更明朗满足不同层次的消费者，在营销中的人力、物力和财力实现了节约。

（2）构建互联网虚拟组织

“互联网+”打破了传统中参与主体的边界限制，也改变了中药材相关信息的空间集聚方式。一方面，三峡库区交通方式的局限性、信息的落后极大限制了库区的中药材走向更广阔的市场，另一方面复杂的流通环节导致中药材的时效性和药性缺乏保障。而互联网所打造出信息化、流通化、多样化的无边界的虚拟化组织能够减少中药材供应链中间环节，及时共享中药材产销库存等数据，并联合更多的市场主体参与其中，促进资源有效整合。加之线下建立的仓配一体化服务中心，形成区域性规模效益、聚集效益。

3、政府构建互联网联合协作模式

（1）互联网人才培育与龙头入驻

互联网由于独特领域的操作性与专业性较强，在各方面都需要专业人才操作。而三峡库区的政府应该采取相应措施，鼓励和培育综合性人才队伍。同时引进中药材龙头企业入驻，利用龙头企业的主导优势加强信息化连通，实现中药材在产、供、销中物流、商流、信息流等方面数据的共享，获取精准客源。

（2）依托互联网打造三峡品牌药材

基于顾客的品牌认知，如何打造三峡品牌链，使得三峡药材的品牌拥有入围优势、入选优势、印象优势，成为一种品牌资产也是对政府的考验。所以在税收政策方面对品牌申报、品牌商标权保护实施减免优惠政策，同时完善互联网与品牌建设的体系制度，加强监管力度，构建一个有序的、绿色的互联网销售网。另一方面聘请高水平的网络营销专家为三峡库区的中药材品牌建设出谋划策、指点迷津，扩大品牌影响面。传授品牌建设最优方法，打造出因地制宜、别具一格的三峡特色药材品牌，形成3-5个独家品种、15个左右的龙头品种，提高三峡中药材品牌知名度和附加值，占据更大的市场份额，增强优质中药材的市场竞争力。

综上所述，三峡库区蕴藏着一个巨大的中药材宝藏，这是自然界所赋予我们的财宝。而科技创新、互联网的不断发展是人类智慧结晶的体现。而三峡库区的中药材与互联网技术的交叉融合已经成为一种必然趋势，我们要将其原理、资源与技术结合起来，创造出一体化、多样化、现代化的三峡中药材发展格局，融入进这活力无限的市场。

（作者单位：404000重庆三峡学院）