街头时尚市场谁是强者？

街头文化渗透到韩国时尚市场已经有10年了，如今街头时尚已成为主导韩国时尚市场的主流文化之一。引领这一文化的明星品牌是谁？在对韩国线上线下人气颇高的相关品牌进行分析后发现，截至今年5月，网络品牌和全球运动品牌是这一市场的主力军。

10～20岁的消费者重新接受了Fila、head等传统运动品牌，创造了“New + Retro（新复古主义）”的新流行语。受此影响，covernat、this is never that、LMC等年轻消费者热爱的韩国品牌也纷纷登场，已经成长为能与全球运动品牌PK的明星品牌。

全球运动品牌、韩国本土品牌共同引领街头时尚

2019年上半年，街头市场出现了Vans、Adidas、Fila、Discovery Expedition、national geographic、converse、MLB等全球运动品牌，和covernat、vivastudio、draw-fit、LMC、this is never that、romentic crown等韩国本土品牌共存的热闹场景。

全球运动品牌以运动鞋为主力。Vans是Musinsa平台销售及人气综合排名第一的街头品牌；Fila在10～20岁的消费者中人气非常高；MLB也凭借20万双Ugly Shoes的销售量名列前茅。

线上孕育的品牌中，covernat、vivastudio、LMC、this is never that等表现亮眼，在服装、箱包等多品类表现出不逊于国际品牌的强大潜力。

covernat被认为是引领街头市场的明星品牌，特别是今年2月发售的codura acentic logo的双肩背包在 Musinsa平台上仅3周就售出约2万个，最近与Surperman合作的半袖T恤也很受欢迎。得益于这两款单品的成功，仅今年上半年covernat的销售额就达到了200亿韩元。

vivastudio的主力单品是运用小巧logo设计的T恤和衬衫、皮夹克等，今年的经营顺风顺水。其姐妹品牌kirsh也以特有的樱桃图案和强烈的色彩对比牢牢抓住了10～20歲女性消费者的心。

This is never that今年3月与New Balance合作的运动服饰系列在一个月之内销量就超过2000件。品牌代表朴仁旭说：“每个季度品牌都有与消费者亲密互动的手段，比如通过视频展示品牌，这是获取消费者关注的主要因素。”

在线上市场备受瞩目的品牌在实体店也是人气王。在线上品牌云集的线下平台Wonder place，covernat、kirsh、oioi、LMC等品牌已经成为了主力品牌。因此Wonder place平台同品牌一样，创下了同比增长14%（400亿韩元）的增长率。

Wonder place组长金仁有表示：“店内品牌整体的销售额比上一年增加了42%，今年一季度，销量最大的品牌收入达到15亿韩元，销量名列前茅的品牌实现平均销售收入5.8亿韩元。”

火箭般的增势，新秀已经登场

全新新锐品牌的出现也备受关注。drowfit凭借高品质衬衫、大衣和基础款等广为人知，去年销售额为90亿韩元，今年春季风衣的销售额有望突破120亿韩元。drowfit的最佳单品是设计简单的T恤和衬衫，无论是材质、设计还是价格，都是成为热销的杀手锏。

drowfit代表赵贤民曾获得过doota设计师大赛金奖。他表示，从2014年上市到2017年，品牌销售额一直没有增加，自己曾经非常担心，但现在drowfit经常出现在Musinsa平台的周销售排行榜上，销售额也大幅增加。“希望消费者在穿我们的衣服时能感觉‘这就是那件对的衣服，在样品制作过程中我们会多次调整细节，因为重视产品完整度，所以在没有特别宣传的情况下，通过口口相传提高了自己的知名度。”赵贤民说。

“但由于生产基础设施不完善，很多产品发生了断货；同时随着生产规模的扩大，在检验产品完成度方面也有不足之处，对此我感到非常遗憾。”赵贤民表示，“我们正计划进一步细化产品验收过程，提高完成度。我认为drowfit必须不断完善不足之处，才能生产出更加完美的产品。”

另外，drowfit今年4月入驻了现代百货商店的品牌集成店yuriz。“但我们的重点还是在线上渠道提高品牌地位，不能因为最近受到的关注而得意忘形，现在还是需要完善内部不足的时期。”赵贤民诚恳地说。

不能称之为新锐，但却乘势再起

另一个代表性品牌frizm已经上市10年了，称其为新锐多少有些不妥，但持续发展的势头却让它在多个线上平台开始以TOP品牌扬名。从去年开始，各种品牌像彗星一样登场，即使是已经上市多年的品牌，有的也在最近开始名声大噪，获得了大量的认同感。

frizm代表安钟赫表示：“品牌10年间销售额没有下降，反而在持续增加。随着韩国国内街头时尚进入成熟期，越来越多的人把目光转向我们简洁的美式休闲装，预计今年的增长势头将会更强劲。”

firzm是安钟赫、黄浩俊两位代表在2010年推出的具有美式休闲风格的男装品牌。专攻经营的黄浩俊和专攻设计的安钟赫是同龄朋友，两人在品牌塑造上有着与众不同的化学反应。

2012年冬天，firzm凭借火爆的人气在街头市场名声大噪，现在的杀手锏依旧是羽绒夹克和夹克外套等。得益于丰富的美式休闲风格，该品牌以20～30多岁的男性顾客为主。

安钟赫强调坚持是推动品牌发展的原动力，默默地坚守着自己的本色，在Musinsa、29CM等平台上始终保持着销售上位圈的地位。

安钟赫说：“firzm是和消费者一起成长的品牌，曾经只购买一两个商品的学生消费者，现在基本都成了人均消费几十万韩元、几百万韩元的消费者。”

firzm持续增长的秘诀在于电商市场。注册firzm官方网站的会员有4万多名，是其他电商品牌的两倍左右。安钟赫表示：“这得益于10年来与消费者保持的紧密关系。大部分会员在Musinsa、29CM等平台出现之前就在我们网站上产生过购买记录，看到这些顾客我心里很温暖。”

从设计规划到制作、生产，firzm品牌内部都有自己的全套基础设施，这也是10年来品牌不加价赢得消费者信赖的关键所在。

1990年代后期，韩国国内出现的第一代品牌大多数都已经过了成长期，进入修整期。而此时，firzm正在准备新的飞跃。最近，美式休闲风格中，小巧简约的基础设计和线条被重新推出，赢得广大消费者的喜爱。去年firzm与hummel，今年firzm与panfield、montbell、thorogood等品牌的合作都展现出了新面貌。今年9月，firzm将迎来与panfiled的第二次合作。

安钟赫说：“虽然还有很多顾客不了解我们，但我们还是不想将重点放在拓展认知度上。我们想成为日积月累成长起来的品牌。”