视觉传达与环境行为及心理效应的影响

谢涵

摘 要：社会心理学研究社会环境中的人的行为，而从系统论的观点看，自然环境和社会环境是统一的，二者都对行为发生重要影响。心理学是研究人的行为和心理活动的规律的科学。而视觉传达设计包含有视觉或视觉与听觉、嗅觉、味觉、触觉等符号系统复合系统，将这些”符号”通过信息传达者传递给信息接受者的过程叫作视觉传达设计。

关键词：心理；感知；环境

一、视觉传达设计中的感知觉

感觉和知觉是心理学研究的内容，心理学认为感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的反应，而知觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反应。托马斯曾说” 感觉是指将环境刺激的信息传入人脑的手段，知觉则是从刺激汇集的世界中抽取出有关信息的过程”我们可以把知觉看出信息处理的同义词。对于正常人来说，感觉和知觉几乎同时发生，所以往往合称为感知觉。

我们的感觉包括视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等外部感受器和平衡觉、运动觉、机体觉等内部感受器，知觉通过对各感觉输入信息的整合，对周围环境进行解释。

这种感知觉常被运用于设计中。视觉是最为重要的感知系统，就视觉而言，我们看事物有先后顺序，我们称之为视觉流程，它的特点是在瞬间视觉范围内，一般只有一个焦点；人们看事物一般是先通观全局，然后才将视线停留到局部；视线停留的地方通常是先上后下，先左后右。我们在进行视觉传达设计时要遵守视觉流程规律，所以设计中遵循的秩序感、韵律感、连续感、平衡感原则同视觉流程有着密切的关系。

视觉传达艺术中，视觉是设计创造的起点和接受的心理学起点。但是一切设计都会涉及到物质材料，而物质材料的质地和性能在构成艺术中同样起着重要的作用。所以对于触觉美感的强调，是现代设计的一大要求。触觉有直接触觉和视触觉之分，手或皮肤的触摸所形成的触觉叫直接触觉，通过视觉所形成的间接的触觉叫视触觉。二者的结合构成了材料的质感，比如，钢坚硬沉重，陶瓷材质的古朴典雅，木材的自然朴实，竹编包装的乡土风情。从心理学意义上讲，设计对触觉的利用可以强化对设计的审美感觉和人们对于设计的整体印象。

人所具有的各种感觉可以在一定的条件下发生相互沟通的现象，这种现象叫联觉。比如极大的鞭炮声会引起麻疼的感觉，蓝色给人寒冷、凉爽的感觉，看到烹饪好的食物让人觉得很香等等。联觉对于设计也具有重要的意义，设计首先以视觉呈现给大众，然后引起人的各种感觉，我们在设计中通过造型和色彩避免不好的、令人不愉快的感觉或者在一定程度上改变人们的感觉。例如银行需要安全感、信任感的企业形象，它的CI 系统就必须有稳定的色彩造型和企业标志，避免引起不被信任的感觉。另外，通过特定的色彩和造型唤起人们的多种感觉，以强化设计的艺术魅力。特别是以视觉来把握的设计，要唤起其他的感觉，就需要联觉的作用。例如为某音乐会做一则招贴广告，音乐会的效果不可能通过平面的广告得到直接的体现，是我们可以通过能唱出动听音乐的鸟的图形来唤起听众的听觉印象。

视觉传达设计，正是利用视觉符号来进行信息传达的设计，我们在进行视觉传达设计的时候就不可避免的要考虑到被传达者的感觉和知觉、智力、情感与情绪，设计的创造性思 维等一系列心理学问题。

二、视觉传达设计中联想、想象的运用

联想是建立在感觉基础上的，联想指人们由当时感觉的事物回忆起有關的另一个或者令一些事物的一种神经系统。依照反映事物之间关系不同，联想一般可以分为接近联想、相似联想、对比联想、因果联想和推理联想等多种。从认识论上讲，联想可以激活人的思维，加深对事物的认识；从设计创造的意义上说，联想是比喻、比拟、暗示等设计手法的基础。从设计接受、欣赏和评价的意义上说，能够引起丰富联想的设计，容易使接受者感到亲切，并产生好感。

想象是建立在知觉基础上的，通过对记忆表象进行加工改造以创造新形象的过程。完形心理学家阿恩海姆指出！ 所谓想象，就是为事物创造形象的活动，从这个意义上说，一切新的设计都是想象的设计。想象一般分为无目的无意想象和有目的有意想象，在设计中，占主导地位的是有意的、创造性的想象。想象本质上是超现实、自由的，创造性想象的方法很多，主要有一下三种：一是将相关的构成要素重组，突破原有的结构模式，创造出新的形象；二是借助于拼贴、合成、移植等方法，形成新的设计形象，这种方法在视觉传达设计中运用的相当普遍；三是通过夸张、变形等手法突出设计对象的某种特质、功能，或改变其既成的色彩和形态，以形成新的形态，在很多插图设计经常有运用夸张变形手法设计而成的形象，新颖、奇特、幽默，能达到吸引读者的目的。

三、视觉传达设计中情绪、情感运用

情绪与情感是人对客观事物是否符合主观需要而产生的心理体验。情绪是自然性的、原始的、动物也具有的一种心理过程，如喜、怒、哀、惧四种原始情绪；情感是社会性的，人类所独有的高级心理过程，比如道德感、理智感、美感等，是人类后天慢慢培养出来的。人是现先有情绪，后有情感。情绪是情感的外在表现，情感是情绪的本质内容。

设计不似纯艺术那样具有浓厚的个人情感表现色彩，它受到理性、法则和公众需求的限制，但设计师的作品在不自觉中，依然表现出他的经验、个性、价值观和个人偏见，及他自己的情感、爱好和他对设计语言的理解。所以不同的设计师在其长期的设计过程中，会形成一整套个性化的设计语言，形成个人特色。

（作者单位：沈阳师范大学）