次仁峰：户外传媒赋能品牌传播

□文｜李提

◎河北聚势传媒有限公司总经理次仁峰

在过去的2018年，只有两种非线上广告实现增长，户外广告便是其中之一（另一个则是电视广告了）。户外广告可谓涅槃重生，媒介的丰富、广告技术的更新、创意的不断升级、精准营销能力的增强，应该说大数据和IT技术让户外广告重获新生，数字技术与户外广告的融合为户外营销开启了新的机遇。

随着新媒体加快行业整合步伐，市场份额趋于集中，整合媒体资源已成为呈现户外新媒体生命力的一个发展方向。在户外广告领域，聚势传媒总经理次仁峰专注于利用多元化方式帮助客户进行品牌运作和深度营销，成为引领户外广告行业发展的重要力量。

次仁峰于2014年成立的河北聚势传媒有限公司是一家专注于户外媒体制作发布的大型专业广告公司，拥有大型楼梯LED全彩显示屏、公交车LED后视屏、出租车LED后视屏、户外大牌、公交站亭广告位等多种广告媒体资源。在次仁峰的领导下，聚视传媒已成为户外广告行业的领先企业。聚势传媒以定制化广告传播方案著称，成功为多家知名品牌企业服务，并与融创地产、保利发展、恒大集团、万科集团、奔驰、京东、格力、爱奇艺、中国平安、石家庄日报等保持着长期的合作关系。

次仁峰领导聚势传媒致力于为每一位客户量身定制个性化传播方案，布局整体而又专注细节。“动态屏的传播性、流动性强；静态屏与户外大牌的视觉冲击力、持久性、直观性更佳。”聚势传媒将三大媒介形态完美结合，准确把握广告效果重心，实现客户定制化服务，达到品牌价值的最大化。

在户外广告领域，次仁峰已经从事十余年，熟知户外广告投资、营销、设计制作、代理等方面工作，在众多大型户外广告项目中均有出色表现，著有《广告营销理论与实践》和《新媒体时代广告营销策略分析》两本专著。利用聚势传媒高重复率、高覆盖率、高到达率和高同步率的媒体优势，次仁峰擅长将广告传播效果最大化，为客户增值，并传播其品牌力量。

创意与营销策划并行是次仁峰在户外广告设计制作中的一大创新优势。通过对户外的动态创意扩展，次仁峰带领团队以更具活力的创意和内容定制精准触达客户。举例来讲，广告主可以根据数字广告牌的流量速度来改变创意。如果车辆以每小时60英里的速度行驶，司机可能只有时间读懂广告牌上的10个单词。但如果交通拥堵，司机可能阅读多达150个单词。在这种情况下，即时调整信息和创意，以适应条件，方能更好地吸引消费者的注意力。

凭借多年来在户外广告行业的成功实践和突出成就，次仁锋在2019年1月举办的第五届全球投资峰会（GIS）中荣获“中国广告行业杰出人物”奖，以表彰他在户外广告领域、特别是数字媒体时代下行业创新发展做出的积极贡献。

随着数字户外的持续增长，以及多方数据的融合，实现了更丰富的户外广告创意和精准化营销。数字户外作为户外广告的中间力量，我们看到未来更多的创意和营销策划都要通过数字户外去实现。在这一过程中，次仁锋将携手聚势传媒聚焦广告传媒的多样化，从户外大牌到公交站亭再到数字LED屏，以对内容的高程度定制化及动态调整，赋能客户品牌价值传播。