新媒体时代的视觉传达艺术设计

柴浩原

摘要：近年来，随着我国科技的快速发展，新媒体时代的到来为视觉传达设计带来了前所未有的发展空间和创作激情，本文分析了新媒体时代的特征及新媒体时代对视觉传达设计的促进作用，进而对新媒体时代下视觉传达设计的创新进行研究。

关键词：新媒体时代;视觉传达艺术;设计

中图分类号：J504 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）17-0040-01

一、引言

艺术设计是指以现代设计理念、理论为依据，以文化市场为根据所制定的设计，它能够提升企业的艺术内涵、文化价值，让商品的生产、销售、经济、产权、法规、文化、广告等产品要素，形成完善的艺术链条，以增进商品艺术设计价值及艺术功能的联动关系，最大限度地发挥视觉艺术设计理念的行为影响力。

二、视觉传达艺术设计概念探究

（一）理论分析

目前，新时期视觉艺术设计概念包括视觉传达、艺术广告、传统设计、艺术影响以及社会思想观念、人类情感倾向等多个方面，视觉传达艺术设计对象包括艺术机构、艺术家群体、艺术商品、艺术信息、艺术金融等。

（二）发展现状

由于视觉传达艺术设计所面对的是艺术领域及相关产业，通过一系列现代化的管理手段，维护艺术品创作、销售、被欣赏等环节的独立性，所以，现代视觉传达艺术设计仍面临诸多挑战和问题。从目前来看，我国艺术产业发展极为迅速，通过国内外专家、学者的不断研究和调查发现，视觉传达艺术设计的理念是经过“发展挫败期”的，因为由“商业美术设计”转化形成的“平面美术设计”，其理念必须要迎合社会需求的变化而随机改变，否则艺术设计所创造的艺术产品就会失去原有的魅力。商品的艺术设计不同于其他生产管理，其管理体系中存在特定的“非营利部分”，这一部分是无法用经济价值来衡量的。

三、新媒体艺术对视觉传达设计艺术

（一）新观念的启发

新媒体艺术对视觉设计艺术影响的根本点在于观念的塑造，它是新媒体艺术的灵魂，只有拥有某种观念才会让艺术作品拥有“生命”，才能让受众通过视觉作用，感受艺术设计的魅力，最终接纳设计者的观念。但在社会实践中，一些人简单的把新媒体艺术设计的重点放在技术层面，认为只要在艺术设计中运用网络技术与数字化手段就可以称之为新媒体艺术，在这种片面的理解之下，原本拥有的艺术作品通过网络与数字技术将其呈现在互联网或其他电子媒介内，就可以称之为新媒体艺术，这种观点忽视了新媒体艺术中最为重要的一个因素，那就是创造性。

（二）重视视觉传达艺术设计的实践操作

在讲解《素描头像造型设计》课程的时候，教师可以先从素描对象的头部、躯干以及形态特征入手，展开综合性艺术处理。因为现代视觉传达艺术设计与传统管理模式的侧重点不同，所以学生应学会调整自身艺术设计的思维和实践操作过程。

（三）不断增加人性化交互设计元素

任何形式的设计都要注重人性化色彩的彰显，在以人为本的和谐社会中，视觉传达设计在发展中也要注重应用人性化设计理念。设计者在进行设计时应注重增添人性化交互设计元素，使受众可以与视觉传达作品、设计者进行较好的沟通。如在网站页面设计中，设计者可以设计特定的人性化交互窗口，从而使网站访问者可以对网站页面的设计提出合理建议。

（四）虚实之间的多媒体符号审美对视觉艺术设计

当前，我们的思维结构已经习惯了虚拟性，甚至可以说虚拟性思维已经成为我们认知世界的某种方式，一些网络游戏沉迷者宁可沉浸在网络世界也不愿意回归社会就是很好的例證。在新媒体艺术设计时，设计者要充分的重视虚实之间的多媒体符号，以此来增强对受众的视觉艺术设计影响，拿士力架的广告举例说明：一名篮球运动场上表现不尽如人意的球员，在吃过士力架后，把自己幻想为姚明，等吃过士力架之后才回到现实，这就是一种虚实之间的转换活动，广告的本意是在告诉我们士力架有缓解疲劳，激发斗志的功效，当受众观看广告之后，自然就会对士力架这款产品产生好感，原因在于虚拟符号——姚明的存在，以至于想起姚明就可以想起士力架。

四、结语

视觉传达设计不仅仅只是一门专业学科的代名词，更多的是代表人类丰富的生活。在新媒体时代下我国人民更加需要的是具有创新思维的设计师、超越视觉的传达设计以及更加具有中国特色的视觉传达设计。视觉传达设计的发展需要优秀的设计师把握设计的方向，丰富传播的内容。需要群众的包容，助视觉传达设计勇于创新。需要社会的关注和资金的帮扶，助视觉传达设计飞速发展。