探析文字海报中的汉字图形化

沃茜茜 朱明慧

摘要：海报是平面设计领域的重要组成部分，是现代传播媒介的一种。当下人们对于信息传达的需求愈来愈高，汉字作为中华民族文化的象征，开始进入设计师们的视野，成为独具中国特色的名片。本文以汉字图形这个主题概念为切入点，分析汉字图形化在海报设计中的运用，以期能够使汉字作为图形元素获得更多关注，为当前文字海报设计提供一定理论和实践上的参考。

关键词：汉字;汉字图形化;海报

一、汉字图形化的概念

从设计的角度来看，汉字图形化是一种基于汉字元素的更高的艺术创作，事实上就是以汉字元素为设计对象加入设计的思维进行图形的创意表现，在不改变文字本身意义以及供人们交流的前提下，更直接地反映汉字的精神内涵。汉字图形化在转变形式上表现为文字的文学语言到图形语言的转换，是将文字的语言表达转换为图形表达，这种转换使文字的信息更加准确地传达给观众。从具体的线条形式来看，我们可以把汉字简化过程看成是抽象的加工，而汉字图形化实际上是对抽象线条的具体表现。汉字图形化并不等同于传统的象形文字，因为汉字图形化更加注重现代设计思维，是通过对文字的提炼进行再创新的过程，而不是造字之初简单的组合排列。因此，汉字图形化不仅借鉴了图形创意的手段，在加强视觉化表现的同时也保留了文字本身的意义。

二、汉字图形化独特的优势

（一）字、形、意三位一体

汉字与图形有着密不可分的关联，汉字的每个笔画都有其独立的意义。象形寓意是汉字的基本特征，汉字最初是甲骨文，其稚拙的笔画形象地描绘出事物的形态，经过长期的演变，汉字变得愈加简化。虽然如今的汉字已变得抽象，但字的表意功能依然延续，字意并未消失。汉字图形化强调文字的视觉化表现，从而突破不同的语言、文化的障碍。

（二）方形块状结构

汉字具有的图形化优势还体现在其独特的方形块状轮廓，因此也被称为“方块字”。这个方块形状就像是房间，在这个空间中，笔画就像是家具有序地摆放其中，即使笔画散乱堆叠，也显得错落有致，别具一格。不变的是汉字的笔画和轮廓，多变的是多样的组合排列方式。汉字的这种得天独厚的视觉整体性具有极大的设计价值，具备了视觉化表现的优势，也为当下的设计师提供了更多的选择。

综上所述，汉字图形化在保留汉字本身形态与含义的前提下，也结合了汉字与图形的优势。因此，在海报设计中巧妙地运用汉字图形化能够更快更准地传达信息，不仅形成中国独特的设计风格，而且对于传承中华民族文化有着重要的意义。

三、汉字图形化在海报中的呈现形式——以现有的文字海报作品为例

在现在的生活节奏下，人们显然对于信息的需求越来越高。海报正是当下信息传播媒介的一种。海报就是将所要表达的信息用强烈的视觉表现形式呈现在公共场合之中。在海报设计追求个性化的今天，汉字越来越受到设计师的青睐，一方面汉字能够表达具体信息，另一方面汉字的多样形式能够带给人们惊奇的视觉享受。

（一）汉字的同构

在现代设计还未出现以前，汉字似乎就是一种天生的设计作品，一笔一划都蕴含着设计理念。汉字的同构是指在把握字原有意义的前提下，改变字的空间结构，巧妙地运用图形代替其中的笔画。在白木彰的作品中，我们经常能够看见汉字的元素，他认为汉字的设计不是简单文字符号的堆砌，而是通过深入解读汉字的深层意义，更巧妙地将汉字作为图形符号运用到设计中。在他以“乐”为主题设计的一张宣传海报中，他直接选取汉字“乐”字作为海报的内容，运用同构的手法，加入浪漫神秘的色彩，对汉字的笔画构成用圆形、方形、三角形等几何图形进行强调，给人以强烈的视觉冲击力，使画面具有趣味意义，并给人留下想象空间。

（二）汉字的异构

汉字的异构是指把汉字中的某个笔画用其他形式进行替换，通常来说是用英文字母或特殊材质来替换汉字的笔画。比如陈幼坚设计的一幅名为《我》的海报作品中可以看到汉字“我”的竖勾被有纹理的大写字母“I”代替，具有强烈的异域风情。而汉字的部分被处理成模糊的虚幻效果，强调了空间感。

（三）汉字与书法艺术的结合

靳埭强十分注重现代设计与传统文化的结合，他通过不断地学习研究实践使书法特有的笔触与印刷字体结合得浑然天成，意味无穷，让设计在传达信息的同时传承了中国的传统文化。2010年他为学术讲座而创作的主题海报，画面上是“字在我心”四個字，前三个字是简单的线条设计，“心”字则运用行书的书法风格使画面变得灵动不失韵味。在为一画会会展创做的主题海报中，他巧妙地将画字的一横用书法的笔画代替，其丰富的细节、雄厚的形态都与红色线条相互映衬，在糅合了中国传统文化精髓的同时也寻求到了符合自己审美的创意表现手法。

（四）汉字的解构与重构

解构，从字面上理解就是把汉字作为分解对象，对汉字进行分解。重构就是把分解的元素即汉字的笔画进行重新组合。分解的方式是多样的，可以从笔画的角度分解，也可以从笔画间交叉点的角度分解，但是组合的方式是复杂的，必须使分解的元素和图形化的关系保持一致。设计师刘小康的经典作品《椅子》就是对汉字进行分解重构，利用汉字的笔画按照椅子的框架组合，并且选用与椅子所处朝代的书法字体相对应，表明了椅子和书法的发展在中华民族文化中的重要地位，也彰显了两者共有的流畅线条美感。

四、结语

由此可见，汉字图形化在海报中的运用形式是多种多样的，在海报中选用汉字元素，无论是对汉字进行同构、异构、解构和重构，还是将其与中国古代书法相结合，其实都是对汉字图形进行创意设计的表现手段。汉字图形化设计在海报中的运用不仅能够很好地达到信息传达的目的，而且能够形成别样的风格。

参考文献：

[1]李娜.“象”与“意”—汉字图形化设计与表达研究[D].沈阳航空航天大学，2018.

[2]汪蕾，辛艺华.汉字图形化创意研究——以海报设计为例[J].艺术与设计（理论），2013，2 （07）：57-59.

[3]周晓彤.说文解字—论汉字的图形化在海报设计中的应用[D].南昌大学，2014.

作者简介：沃茜茜（1995.10-）女，汉族，江苏沭阳人，江苏师范大学美术学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达设计。