基于岭南文化的东莞旅游纪念品包装设计

汪阳紫　张峻岭　李庆华

【摘 要】东莞是岭南文明的重要发源地，是岭南文化最早的孕育地，将务实、开放、兼容、创新的岭南文化在融入东莞旅游纪念品包装设计中，突出岭南文化特色，继承与创新岭南文化，改变东莞旅游纪念品包装落后现状，加强东莞旅游纪念品文化识别的有效手段。

【关键词】岭南文化旅游纪念品包装设计

中图分类号： J505文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2019）17-0147-001

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.17.069

1 岭南文化的特点

“岭南”是五岭山脉以南的区域，近现代以来，由于岭南较早受到西方文化的影响，和中原文化的融合发展中，受到自然地理环境的多样性，历史进程的复杂性、经济发展的活跃性等影响，岭南的文化呈现出鲜明的地域特征和地方特色，形成了独特的“岭南文化”。岭南文化起源于农业文化和海洋文化的交流融通，在其发展形成过程中不断地吸取和融汇中原文化、海外文化，逐渐形成以广府文化、潮汕文化和客家文化为主体的广东岭南文化。

岭南文化具有开放、务实、包容、创新的特点。岭南三系文化的广府文化、潮汕文化和客家文化自明清以来相互融会贯通，逐渐形成真正拥有自己独立的风格与精神的岭南文化主体精神。

东莞是一个从5000年前蚝岗贝丘遗址走来的岭南古邑，是岭南文明的重要发源地，是岭南文化特别是广府文化最早的孕育地。直到今天东莞依然是一个最具岭南文化特色和内涵的地方之一。在现代化进程中保存了最岭南的味道。南社古村落文化、可园岭南画派以及东莞各地至今盛传的粤剧、龙舟、舞狮文化都是岭南文化的标志性、代表性元素。源远流长的岭南文化就是东莞最富有特色的地方文化。位于东莞莞城的可园，是典型的岭南概念标志符号，是岭南园林的代表作，是岭南画派重要策源地和岭南近代花鸟的摇篮，是广东岭南文化的策源地之一，被赞为“可羡人间福地，园夸天上仙宫”，是东莞城市文化的灵魂，她与番禺余荫山房，顺德清晖园，佛山梁园合称清代广东四大名园。

2 东莞旅游资源

东莞虎门，在林则徐的硝烟中掀开了中国近代史的第一页，是中华民族抗击西方资本入侵的历史见证地;改革开放后的东莞以优越的区位优势取得高速发展的累累硕果，一跃成为广东“四小虎”、全球制造名城，历史的沉淀和现代经济发展的辉煌形成了东莞旅游资源闻名遐迩而又独特的特色。

东莞是广东省历史文化名城、中国近代史开篇地、改革开放的先行地、东江人民抗日根据地，旅游资源独特而丰富。东莞既有滨海城市的秀色、繁华都市鳞次栉比的大厦，又有丰富的人文景观，是著名的旅游胜地，她是“中国优秀旅游城市”、“中国最具投资价值旅游城市”、“中国十大特色休闲城市”。 商务会展、休闲度假和购物娱乐是东莞旅游业的三大特色。

东莞有鸦片战争博物馆、广东观音山国家森林公园、松山湖景区、等5个国家级AAAA旅游景区;有鸦片战争博物馆、林则徐销烟池、威远炮台、沙角炮台、可园等爱国主义教育基地、国家级重点文物保护单位。

以销烟池、威远炮台为代表的鸦片战争遗址构筑了一个具有极强吸引力的爱国主义教育基地;以可园以及极具岭南特色的茶山南社民居为代表的历史文化古迹系列对3000万广东籍的海外华人华侨回乡省亲、探访岭南文化的渊源颇具吸引力;以电子电器制造、通信设备、模具加工、食品纺织等为代表的一大批现代化工业企业，铸就了一个具有国际吸引力的出口加工基地。

3 基于岭南文化的东莞旅游纪念品包装设计

地域文化是旅游纪念品包装设计的根基是包装内涵体现的要素，旅游纪念品包装设计是体现地域文化的载体。在东莞旅游纪念品包装设计中将务实、开放、兼容、创新的岭南文化融入东莞旅游纪念品包装设计中，突出岭南文化特色，继承与创新岭南文化，改变东莞旅游纪念品包装落后现状，加强东莞旅游纪念品文化识别的有效手段。

包装设计以大众生活与行为方式，心理及审美情趣为基础，用富有创意的设计与地域文化交叉融合，从设计师的视角调节“人与物”、“人与人”的交流与沟通，进而将地域文化在设计中展现与强化。在文化产品的创新中，产品是始终主体，设计应当利用传统而非传承传统，包装设计应从生活细节出发，寻找岭南文化的内涵，致力于将文化带入产品。

旅游经济在中国经济中也起到了举足轻重的地位，旅游纪念品商品是旅游经济中一个重要的收益，东莞的旅游纪念品在包装设计定位方面还做的不是很到位，旅游纪念品包装设计文化定位需要从民族文化特色、时代特色和商品内容合一全方位定位设计研究。

如今旅游行业已经成为东莞绿色环保经济的增长点，作为旅游文化的物质载体，旅游纪念品是宣传城市的一张有效明片，有利于展示旅游纪念品和东莞岭南文化旅游的内涵和价值。因此我们需要不断的探索和发展岭南文化在旅游纪念品包装设计的定位，保持和传承岭南文化，引领旅游纪念品包装设计的发展，助力东莞游纪念品走向世界。

岭南文化作为一种文化符号载体，体现地域特色的同时也起着传播文化特色的作用。在地方特色包装中体现岭南文化，需要深入思考和挖掘岭南文化特征，将这些岭南文化特征以视觉化的语言呈现出来。特色地域包装设计，不仅具有获利的经济手段，还是民俗文化传承的重要载体。在现代旅游纪念品包装设计中吸取岭南文化的务实、开放、兼容、创新精髓，将传统与现代艺术有机结合，通过商品包裝让我们的本土化和民族化设计走向世界，让更多的人们了解热爱并接受中国传统文化。让我们的传统文化、地域文化在现代设计中得更好的传承与应用，并发展出新的艺术形式。

【参考文献】

[1]方建松.岭南文化在纪念品包装设计中的应用[J].艺术品鉴，2018（09）.

[2]高平，钟国燕.岭南传统文化在广东特产包装设计上的应用研究[J].文化创新比较研究，2018（16）.

[3]宋琦.广深区域城市老年文娱产品设计需求研究[J].文教资料，2017（07）.

[4]张莉莉.旅游纪念品包装设计探微[J].中国包装，2003（03）.

[5]张璇.旅游纪念品包装设计中的视知觉和心理[J].大众文艺，2013（07）.

[6]张重天.论旅游纪念品包装设计与甘肃历史文化的传承与创新[J].中国包装工业，2014（22）.

[7]张海林.对旅游纪念品包装再设计的探讨[J].包装工程，2011（02）.

[8]张莉莉.旅游纪念品包装的设计定位[J].包装世界，2006（06）.

[9]方建松.岭南文化基因植入下的文创产品设计研究[J].艺术家，2019（03）.