浅析黑龙江冰雪动漫如何抓住时代背景发展研究

史鑫

摘 要：随着2022年北京张家口顺利申请到冬奥会的资格，全国进入了备战冬奥会的紧张氛围中，在这种大环境下带火了冰雪旅游和冰雪运动的潮流，也影响了冰雪动漫的整体发展趋势。黑龙江省的冰雪资源是一大地域特色，而早在2011年黑龙江省就创造性的将冰雪与动漫结合形成全国第一届冰雪动漫展，在这几年的时间里，黑龙江冰雪动漫一直稳步提升，但冰雪动漫品牌却一直没有在全国、甚至是全世界产生一定的影响力。那么在经济高速发展的今天，如何巧妙利用冬奥会这一阶段的“冰雪潮流”来加快发展黑龙江省份的冰雪动漫，以此来提高经济效益才是目前黑龙江省的首要任务。

关键词：黑龙江；冰雪动漫；创新发展；旅游产业

一、黑龙江冰雪动漫发展面臨的问题

（一）专业人才缺失

黑龙江省已经意识到要充分利用起东北地区最普遍的冰雪资源，冰雕雪雕这门需要时间打磨的技艺也变得越来越小众，优秀匠人的缺失对冰雪文化的传承和发扬带来一定的影响，而动漫设计师也没有深入挖掘到冰雪文化的魅力所在，没有将地域文化融合进动漫中，冰雪文素也是浮于表面，浅谈即止。一个企业要想进步发展，就得具有一定的竞争力，那么拥有专业人才就是企业能够不断发展的优势。这就要求黑龙江省可以大批引进国内外专业人才，同时加大对国内专业人才的培养，实行人才强国策略，积极引导各大高校开展冰雪动漫专业，让冰雪动漫专业成为黑龙江省的重点专业，最终形成黑龙江省的人才艺术培养计划。

（二）受众定位不准

国内动画市场在近几年发展迅猛，但其受众定位一直以学龄前儿童为主体，整体风格比较偏稚嫩，事情情节相对幼龄化，久而久之，动漫设计师就存在思维惯性，认为动漫作品就是给小孩子准备的，在这个过程中，成人丧失了观看国内动画的权利，进而投入到国外动漫作品的怀抱，国内动漫市场恶性循环，始终停留在最原始的状态，发展缓慢。

（三）原创作品缺失

市面上能让人印象深刻的冰雪动漫都是国外的作品，像2009年三维动画片《雪娃》这种带有强烈黑龙江文化特色的动画比较缺少，黑龙江省在之后没有地域性特色的原创性作品来支撑，导致后续发力的不足，也就无法让受众记得黑龙江冰雪动漫的品牌和文化定位。国产动漫在近几年发展势不可挡，如《白蛇》、《大圣归来》等影片都引起了喜爱国产动漫观众的关注，但更多的作品一直脱离不出题材的重复性和不断翻拍的局限性，始终没有好的创意出现，动漫设计师也跳离不出他的创意舒适区，没有深入观察和意识到身边新颖题材的元素。

二、黑龙江冰雪动漫产业发展策略

（一）政策支持

面对习近平总书记的“冰山雪山也是金山银山”重要指示，加上黑龙江省政府不断加大对动漫产业的投入，创造性的将冰雪文化与动漫产业相结合，鼓励支持冰雪动漫的创作，全面改变传统的老工业基地，发展可持续性的经济开发模式。中央为带动东北地区的经济体制，尽可能地推出一系列有助于发展黑龙江省经济的优惠策略。在这种大环境下，为黑龙江冰雪动漫的发展带来了新的契机，让更多的动漫设计师愿意加入到这个行业中，

也让各大动漫企业的后续发展看到了新的曙光。在政府部门的大力支持下，黑龙江省的动漫企业能够在市场中准确找准自己的位置，实力强的企业进行强强合作，实力相对弱的企业可以加快整合、调整适合利于企业之后发展的道路，发动所有的企业进行良性竞争，培养出黑龙江省优秀的动漫企业。冰雪动漫目前算是一个发展并不健全的市场，很大一部分需要政府部门的引导和宏观调控，实行监控和扶持，帮助冰雪动漫走向更广阔的方向发展。

（二）品牌建立

品牌效应在目前的消费选择中还是占据上风，不少人购买的第一选择还是以品牌居多，黑龙江冰雪动漫产业要想更久远的发展，就要树立强烈的品牌意识，这也是目前黑龙江冰雪动漫迫切需要走的道路，品牌的建立会在无形中带动冰雪动漫的文化，成为最核心的主体。例如人们一看到米老鼠的卡通形象，思维惯性就会联想到迪士尼这个品牌，米老鼠形象的广泛运用，使得迪士尼品牌深入人心。从中我们可以借鉴和系统的分析，将迪士尼品牌打造成功的方式吸取过来，结合实际情况，建立黑龙江冰雪动漫品牌的同时，在黑龙江地域文化中提取有利因素，最终将符合品牌形象的卡通吉祥物来进行宣传。黑龙江冰雪动漫品牌迄今为止并没有打造出像迪士尼那种品牌的广泛国民度，对于一个品牌的建立势必要加强企业生产链的完整性，规划好企业未来发展的目标，走好每一步，重视自己企业所做的每一个决定。品牌的成长，帮助企业的同时，也在无形中增加企业文化实现企业经济效益最大化，在品牌健全之后就可以具有和国内外一线大牌一争高下的实力。

（三）宣传手法

网络上的推广力度会比传统的广告更大，受众的年龄和接受到讯息的场地也是不受到限制，宣传的经费也大大减轻企业的负担，还可以在各大自媒体平台中和受众近距离交流，得到直接反馈信息。例如在2018年突然火起来的抖音平台，现在统计全国有超过八亿的用户在使用这个平台，如果黑龙江冰雪动漫能够充分利用这个平台来建立起自己的流量，平时宣传冰雪动漫的讯息，发布一系列吸引受众目光的视频，在潜移默化中让更多的人了解到这个小众文化，并使之产生兴趣。这种软性宣传是当前社会十分受到的企业和受众欢迎的手法，黑龙江冰雪动漫可以借鉴和学习。

三、冰雪动漫的衍生旅游产业链

（一）深度挖掘旅游路线

冰雪动漫旅游即可以是每年黑龙江省举办的各大冰雪展，或是冰雪体育竞技比赛，亦是节日独特风俗风情，冰雪文化是将当地居住的人们长久以来形成的冰雪风俗风情融入其中，合理利用地域的优势形成自己的文化特色。在这种形势下，旅游路线的多样化才能在根本上抓住游客的心，多样化的旅游路线不光给游客更多的选择，更是让游客能多角度了解冰雪文化的内涵。同时，加大对冰雪动漫旅游业的纪念品投入，从侧面进行对冰雪文化资源的软宣传，冰雪动漫的知名度也会随之提高，形成多米诺骨牌效应吸引到更多的游客来北方进行冰雪旅游。

（二）加强企业之间合作方式

合作共赢这个理念在当代社会受到很大的认可，企业之间不再只是一味的竞争关系，更多的是良性竞争和抱团取暖。在丰富旅游业的同时，更是带给黑龙江省动漫企业无限的商机。例如黑龙江省政府鼓励建立大量动漫产业园、动漫基地，更是跨省与南方动漫发达城市进行合作，找到可以合作的伙伴，互相提供优秀的资源，采取互利互惠的方式，达到双方设想的高度。黑龙江省寻求到更多企业的协同合作，拓展原本不属于自身企业的业务，实现跨界发展，改变原来老工业基地的落后面貌，吸引到更多的游客来增加知名度和达到经济收益。

四、结语

黑龙江省要抓住目前动漫市场欣欣向荣的发展期，在面对全国开始流行起的冰雪旅游、冰雪运动，在2020年冬奥会到来之际，要宣传利用好黑龙江省的地域资源，积极开拓出独具黑龙江特色的冰雪文化产业，不仅仅只是简单发展冰雕雪雕展，更是要将冰雪与动漫挂钩，开展冰雪动漫沙龙，在政策的扶持下，进一步提高黑龙江省冰雪动漫的品牌知名度，培养动漫龙头企业，带动其余中小型企业的发展，做好网络宣传，将黑龙江省致力打造成“冰雪动漫王国”。

参考文献：

[1] 姜长军.浅析黑龙江冰雪文化产业与冰雪艺术发展的结合[J].学术论坛.2015.

[2] 苏金豹，陈丽军.哈尔滨市冰雪旅游资源优化与开发的对策[J].知与行.2017（3）.

[3] 李珂.“哈尔滨冰雪大世界”传播策略研究[D].黑龙江大学.2018.

项目来源：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目 项目编号：17YSE384

责任单位：哈尔滨师范大学