网络媒体的管理策略

唐宁

【摘 要】随着科技的不断发展，互联网技术已悄然来到了我们身边，互联网已成为我们生活中不可缺少的组成部分。网络媒体不仅给我们的生活带来了很多便利，还给虚假新闻创造了可生存的环境。本篇文章对网络虚假新闻的形成原因和治理对策进行了由浅入深的分析和研究，希望可以与大家共同探讨网络虚假新闻的有效治理办法。

【关键词】网络媒体   虚假新闻   管理策略

一、网络虚假新闻的形成原因

1.监管机制不够健全。有些网络平台会因为相关法律对网络虚假新闻管理条例制定的不够完善而钻法律的漏洞，对网络虚假新闻进行大量的传播和转载。有些网络媒体对虚假新闻不做任何删除处理，任由虚假新闻在网络平台中传播，在虚假新闻经过一段时间传播后，再对其重新进行包装，以新的面孔重新博取大众的关注，进而对社会良好秩序的建立造成很大影响。对于上述问题，我们要不断完善相关法律法规，认真落实网络新闻管理条例，为群众提供畅通的举证渠道，把更多的监督权利给予广大群众，进而使社会发挥更大的监督作用。

2.市场竞争恶劣。随着现代传媒产业的不断发展，使得媒介市场有了明确的市场属性和特征。媒介市场的发展受市场利益的影响非常大，媒介市场的发展对市场经济效益过分看重，进而使媒介市场迷失了自己的发展方向，丧失了媒体的立场。在网络媒介市场中，这种迷失现象更为明显。在网络媒介市场中，开放灵活的市场特性使得网络媒体人在追求高点击率的经济回报时，丢掉了对网络信息内容的审核和把关。有些网站为了取得更好的经济利益，想尽办法对网络新闻进行造假进而获得新闻的轰动影响。这种不良的市场竞争，使得网络虚假新闻越来越多。

3.媒介传播机制发生改变。在媒介传播过程中，网络媒介主要是以数字化的方式来进行传播，网络信息会通过静态与动态相结合的传播形式进行信息传播。我们通过把多层次网络媒介传播和传统媒介信息传播进行对比分析发现，网络媒介的受众群体比传统媒介覆盖面更加广泛，信息传播途径也更加方便快捷，不同的媒介之间可以进行自由的新闻转载。现代受众和媒介之间主要是通过媒介信息传播来进行数字化交流工作的。随着互联网在我们生活中的不断普及，逐渐形成了以社会网络为基础的网状传播模式。这种传播模式使得网络媒介的受众群体数量不断扩大，进而使得网络虚假新闻传播的范围更广。

二、网络虚假新闻的治理策略

1.完善监管制度。完善新闻信息的准入制度，强化市场监管。随着网络媒介传播途径的不断增多，网络媒介拥有的受众群体也在不断壮大，进而导致政府监管难度越来越大。为了更好地监管媒介信息，体现职能部门对网络媒介的认真管理态度，相关职能部门要对网络媒介市场的准入制度进行不断的完善，在日常管理工作中加入网络虚假新闻的管理。职能部门在对网络媒介进行强化监督的过程中，要以行政手段为主进行监督管理。在发现网络虚假新闻或者是因为这个虚假新闻造成了严重的社会后果时，职能部门要给予相应的行政处罚，以此来降低网络虚假新闻的发生。监管部门要运用多种监管方式来及时制止虚假新闻的发生，阻止虚假新闻的进一步扩散，进而有效降低因虚假新闻造成的社会不利影响。

不断完善法律法规，对虚假新闻加大惩处力度。为了更好地完善监管制度，我们要对网络虚假新闻的责任主体进行明确，对相关法规进行不断细化，对虚假新闻的传播和制造者给予不同的法律处罚。让社会群众对网络虚假新闻的危害有一个深入的了解，我们要利用不同的宣传渠道来表明对网络虚假新闻的治理决心，对于网络虚假新闻的传播与制造者要加大法律与经济的处罚力度。有针对性地开展网络虚假新闻的专项整治工作，对影响恶劣的虚假新闻要追究新闻责任主体的法律责任，还大家一个良好的网络环境。

2.加强媒体自律。加强内部审核监管，完善内部考核准则。为了确保网络新闻内容的真实性，获取受众的信任，网络媒体要对新闻从业人员加强相关的业务培训，不断提高网络编辑和记者的综合能力，对各自的工作职责进行明确，对网络信息传播的各项程序进行严格把关控制。

在治理网络虚假新闻的过程中，不仅要建立完善的审核制度，还要对网络媒介的内部考核准则进行不断完善。在网络媒介考核中，把新闻的社会经济价值和新闻的传播效果作为媒介考核机制的考核内容，进而使新闻事业得以更加健康稳定的发展。

3.提升受众认知。对受众的认知能力进行提升，发挥受众监督功能。激发网络媒介人员不 断提升媒介素养，从而提高受众对网络信息的思辨能力，可以有效控制网络虚假新闻的大范围传播。为了促进网络信息的良性发展，有关政府部门要不断拓宽对受众的监督渠道，使受众的监督作用得到充分的发挥。网络大众在面对网络新闻时要进行理性的思考与分析，对网络新闻要做到正确分辨和慎重的选择，进而提高自己对网络新闻的认知能力。

开展媒介素养教育，强化社会责任理念。为了使我国受众的媒介素养得到显著提升，我们要不断开展媒介素養的教育工作，对媒介人员的社会责任进行不断强化。随着网络媒介技术的不断发展，网络媒介在网络受众群体中发挥着重要的作用，媒介素养的教育工作可以更好地促进媒介市场的长久稳定发展。为了使网络环境更加健康，我们不仅要开展媒介素养教育工作，还要对受众的社会责任意识进行不断深入和强化，使网络受众群体对自己所承担的责任进行深入的了解，进而更好地维护网络媒介环境。

三、结语

对我国网络虚假新闻的治理，需要政府、网络媒介和网络受众的共同参与，大家一起努力来抑制网络虚假新闻的发生。网络媒介作为网络信息的重要传输渠道，要深刻认识到虚假新闻带给社会的严重危害和深远影响，要对自己的职责范围进行明确，不利用虚假新闻来博人眼球，不利用虚假新闻来获取自己的媒介利益，努力为网络大众营造一个积极健康的网络环境。

（作者单位：中国传媒大学新闻学院）

【参考文献】

[1]徐艳香.网络虚假新闻的成因及治理[J].新闻窗，2018（01）：70-71;[2]吴鹏苗. 网络虚假新闻的社会成本及治理研究[D].长安大学，2017;[3]穆冬梅. 网络虚假新闻的法律规制[D].上海师范大学，2016.