新媒体时代下时政新闻报道接地气的途径

秦翔

【摘 要】文章以新媒体时代下时政新闻报道接地气的途径为研究对象，就新媒体时代下时政新闻报道接地气必要性，以及存在的问题，提出了一系列新媒体时代下时政新闻报道接地气的有效途径，以供参考。

【关键词】新媒体时代   时政新闻报道   接地气

一、新媒体时代下时政新闻报道接地气必要性分析

首先，从时政新闻本身来看，相对于娱乐新闻、民生新闻这种更加贴近人民群众现实生活的新闻而言，时政新闻主要是从国家层面，立足于国际发展形势，宣传国家最新政策与思想指导方针，解读国际事件，本身具有较强的专业性、政治性特点，上述这些特点在一定程度上加大了人民群众理解时政新闻的难度。而时政新闻记者作为连接政府与人民群众的“传话筒”，本身主要职能作用便是通过更加接地气的时政新闻报道解读，帮助人民群众认识了解国际发展形势变化，更好地宣传党的政治思想，有效引领正确的舆论导向，让人民群众能够第一时间掌握国情国策，实现上情下达、下情上传，充分发挥出自身传话筒的作用。

另一方面，新媒体时代下，各种网络媒体、数字媒体、移动端媒体等新媒體层出不穷，极大丰富了新闻生产媒介形态，因此人们在新闻信息接受方面有了更多的选择，这致使传统新闻媒体“无冕之王”的地位遭受了严重的冲击，新闻记者以往手握“新闻话语权”的核心竞争优势不再，因此需要新闻记者积极转变自身定位，充分适应当下新闻传播市场竞争形势，树立以“新闻接受者”为本的新闻服务理念，必须在时政新闻报道上，采取更加接地气的报道方式，更加贴合广大人民群众的阅读收看习惯，引起更多的共鸣，才能够吸引更多的受众，有效提升时政新闻传播效果。

二、新媒体时代下时政新闻报道存在的问题分析

1.时政新闻报道形式单调。时政新闻报道相对于其他新闻报道来说，虽然整体更加严谨，报道的内容也更加严肃，但这并不意味着在报道形式上必须是固化的、一层不变的，恰恰相反，为使时政新闻报答更加接地气，理应从报道形式上入手，创新求变，给予受众“眼前一亮”之感，才能够有效提升受众观看兴趣。如果时政新闻只是通过“官话”表达出来，就会加大受众理解时政信息的难度，导致时政新闻报道脱离实际，严重限制了时政新闻传播效果的发挥。

2.时政新闻报道内容缺乏深刻内涵。新闻内容是时政新闻报道的核心价值体现，能够充分反映广大人民群众的心声，或能够准确直观地传达出国家的最新指导方针政策，方便人民群众更好地了解与掌握。然而当下的时政新闻报道在内容上过于空洞，多是一些空话、套话，缺乏深刻内涵，难以引起受众情感共鸣，没有将时政新闻内容与人民群众生活紧密联系在一起，没有站在人民群众的角度来进行新闻内容解读，挖掘新闻内涵，不能够让人民群众感同身受，从而对于时政新闻传播实效性提升造成了严重的影响。

3.时政新闻传播思维僵化。时政新闻作为传统媒体的重要组成模块，在具体新闻传播方式上思维过于僵化，过于迷信于自身具备的“公信力强、影响力高”的新闻传播优势，没有意识到自身在传播范围、传播时效性方面与新媒体传播之间的差距，没有充分利用好新媒体传播带来的优势，新闻报道新技术应用不足。殊不知，新媒体时代是一个“酒香也怕巷子深”的时代，虽然新闻报道主张“内容为王”，但若不借助新媒体传播优势，在时政新闻传播上化被动为主动，广泛融入人民群众的日常生活中，而是一直保持“高冷姿态”，那么必将会对时政新闻报道传播效果带来严重的影响，甚至终将会被时代所抛弃。

三、新媒体时代下时政新闻报道接地气的有效途径

1.丰富时政新闻报道形式。新媒体时代下，各种信息技术层出不穷，同时也赋予了时政新闻更多的报道表达形式，因此在进行时政新闻报道时，可以充分利用新媒体技术手段，来丰富时政新闻表达形式。

例如在《焦点访谈》“这五年”系列报道中，主要目的是为迎接十九大来临，回顾过去五年在中国良好的政策引导下，在各个领域中获得的成就。在具体新闻报道上，《焦点访谈》并没有选择采取传统的方式，而是从人民群众中选出30位不同领域的普通人，从他们各自的角度出发，向人们讲述这五年来他们的追梦之旅，以他们各自不同的经历来从侧面展现中国改革发展变化以及获得的成就。

2.以“软故事内容”彰显“硬新闻内涵”。时政新闻属于一个比较典型的“硬新闻”，自身具备的政治性与专业性在一定程度上限制了它的表达展现空间，如何在这种“硬新闻”上彰显软性内涵，使其更加接地气，更加易于广大人民群众接受，是新媒体时代下时政新闻实现接地气报道必须要解决的一个问题。

3.充分借助新媒体优势。新媒体时代的来临，有效拉近了人与人之间的距离，打破了传统新闻传播在时间、空间方面的局限，拓宽了新闻传播的广度与深度。与此同时，随着网络通信的发展、智能手机的普及，人们已经逐渐习惯了在各大网站、微博、公众号上进行信息接收、学习。在这一形势下，作为传统媒体代表之一的时政新闻报道应充分认清当下形势变化，在保有自身公信力的基础之上，充分利用新媒体带来的宣传优势，不断丰富自己的宣传渠道，创新出更多的新闻报道形式，从而使时政新闻在传播上也能够真正融入到人们日常生活中去，依托于更大的门户网站、公众号等平台，积极主动地向人们推送时政新闻信息，打破以往“静态化、被动化”信息宣传方式，提升时政新闻宣传效果。

四、总结

综上所述，新媒体时代下，时政新闻在宣传报道上只有更加接地气，才能够有效提升宣传效果，更好地引导社会舆论发展。因此需要充分认识到当下时政新闻报道存在的问题，并结合相关问题，提出一些针对性解决措施，促使时政新闻更加接地气，有效提升时政新闻的宣传影响力。

（作者单位：桂林电视台）

【参考文献】

[1]胡志福. 新媒体背景下时政新闻报道如何接地气[J]. 新媒体研究， 2017， 3（8）：134-135;[2]刘志红. 新媒体背景下时政新闻报道如何接地气[J]. 西部广播电视， 2017（19）：34-34;[3]朱昕华. 新媒体时代下如何做好时政报道[J]. 传播力研究， 2017（06）：152-152.