创建区域品牌新生态

张颖

为深入贯彻《纺织工业发展规划（2016-2020年）》品牌建设有关精神，推进“三品”战略有效实施，加快纺织服装行业向科技、时尚、绿色产业转变，6月26日，以“绒耀新生：创建区域品牌新生态”为主题的2019中国羽绒服装流行趋势及品牌发展论坛在浙江平湖举行。本次论坛旨在集聚行业协会、专家学者、优势品牌企业代表，汇聚羽绒产业的智慧思想，搭建多维度的交流分享平台，助力打造“平湖羽绒服装”区域品牌。

本次活动由中国纺织工业联合会品牌工作办公室、中国服装协会、平湖市人民政府主办，平湖市经济和信息化局、平湖服装文化创意园、平湖市服装行业协会、平湖经济技术开发区、嘉兴学院平湖校区、平湖中国服装城联合承办。

中国纺织工业联合会副会长、品牌办主任杨兆华，中国服装协会常务副会长杨金纯，中国纺织工业联合会品牌办副主任屈飞；平湖市人民政府副市长方晓烈，平湖市经济和信息化局局长刘皆安等領导，以及来自地方商协会、服装企业、专业院校、新闻媒体等代表参加本次论坛。

品牌共建 赋予时代竞争新活力

当前，中国经济发展进入到高质量发展的新时期，纺织行业也迎来高质量发展的新阶段。在新形势、新使命的驱动下，如何以品牌建设带动企业竞争力提升与行业转型升级，如何以品牌赋予新时代竞争全新活力，是当下值得我们思考的重要课题。

方晓烈在致辞中表示，平湖拥有制造企业1000多家，年产服装3亿件，羽绒服更是平湖的特色优势产品，在海内外有着较高的市场占有率和美誉度，线上线下年销售已突破200亿元。当前，平湖市委市政府高度重视羽绒服装产业的转型发展，制订了平湖羽绒服装振兴计划，出台了一系列政策，打造羽绒服装工业互联网平台，鼓励企业加大产业化转型，加快品牌化建设，已涌现了一批颇具影响力的企业。此次论坛的举办，是平湖羽绒服装企业加强学习、促进交流、掌握趋势的大好机会，也为推进平湖服装区域品牌建设，辐射带动全国羽绒业协同发展积聚了重要动能。

杨兆华在致辞中表示，当前，我国纺织工业面临国内市场消费需求不断变化、中美贸易摩擦长期复杂等诸多问题。在此背景下，品牌建设不仅是国家战略、企业竞争的制高点，也已成为越来越多企业的自发性行动。基于此，近年来中纺联围绕企业品牌培育、区域品牌建设两大主线，将品牌建设作为行业工作的重要组成部分，不断提升品牌建设公共服务水平。

杨兆华认为，近年来平湖在区域品牌建设方面努力前行、创新实践，取得了一系列成果。此次首届中国·平湖羽绒服时尚周启动，为提升羽绒产业时尚水平、辐射带动周边乃至全行业发展、提升区域品牌建设水平与影响力发挥了重要作用，符合纺织工业“科技、时尚、绿色”的新定位。同时，他对平湖服装品牌建设工作提出了三点建议，即坚持科技驱动，注重提升品牌硬实力；坚持文化引领，切实提升品牌软实力；坚持协同推进，全面提升区域品牌建设能力。

大咖共聚 探寻品牌企业增量蓝海

创建品牌、提升品牌价值和影响力正在成为市场竞争的新一轮制高点。论坛现场，来自商业、服装业、互联网等不同领域的专家围绕“消费市场变革”、“品牌设计延伸”、“数字化流行趋势”、“智慧工厂与数字经济”等内容，进行了激烈的思想碰撞，共同探寻不断升级的消费需求下，品牌企业的增量蓝海。

中国商业联合会副会长王耀带来“消费品市场现状与发展趋势”主题分享，他用大量丰富的零售与消费市场数据，客观、系统地分析了当前消费市场的新形势和新特点，深度剖析了零售渠道的结构性变化，同时，从多角度解读了消费升级的典型特征与未来趋势。

上海纺织（集团）有限公司品牌与时尚事业部教授级高工陈邦伟以“品牌延伸与设计”为题，通过服装及跨行业多个案例的深度分析与比较，解读了品牌延伸战略的具体应用。陈邦伟强调，品牌在当今社会，就是通过市场传播介绍给客户的理念，因此，品牌的定位与主张至关重要。他建议，羽绒服装品牌的概念设计要突出科技感和时尚感，品牌运作要注重羽绒联盟概念设计、买家中心认证设计、品牌战略顶层设计和多品牌的延伸设计。

天猫服饰趋势运营专家亦声作“大数据洞察流行机遇”主题演讲，她以阿里系的大数据为基底，以流行趋势作为源头输入，提出趋势是掌控力的博弈，也是激活品牌的原动力。影响趋势的四大因素分别是趋势的浓度、力度、强度和速度。在唯快不破的时代，企业捕捉趋势的能力、快反能力是品牌的机会点。

浙江汉脑数码科技有限公司总经理郭正在主题为“数字技术在服装行业的践行”的分享中，围绕羽绒服装智慧工厂的构建手段与关键环节，结合代表性应用实例，生动阐释了智慧工厂建设对于生产效率提高、经济效益扩大、品牌价值提升的重要作用。他提出，智慧工厂的建设，应是数字化工厂先行。

本次论坛作为2019首届中国·平湖羽绒服时尚周的重要活动，汇集了行业内最前沿的资讯、信息、趋势和技术，有效引导了平湖市羽绒服企业加快转型升级。同时，有助于进一步提高平湖羽绒服知名度和影响力，为打造国际时尚羽绒标杆，推动新时代羽绒服行业高质量发展，打响“平湖羽绒服装”区域品牌注入鲜活动力。