别让“爆款文”污了网络空间

袁媛

2019年1月底，咪蒙旗下公众号“才华有限青年”发布的文章《一个出身寒门的状元之死》在微信朋友圈刷屏，但因文中时间错乱、违背常识，被质疑“造假杜撰”，随后被平台删除。腾讯以文章内容违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》为由，对发文账号处以“禁言60天”的惩戒。

当注意力成为经济，流量就犹如魔咒，让不少自媒体上映一幕幕“疯狂的文章”：有的用“假故事”赚眼泪；有的当“标题党”，挑负面词汇“辣眼睛”；有的主题低俗、观点错误，极尽混淆视听之能事。这些自媒体为博关注，把社会痛点、人性弱点等可能点燃受众情绪的元素当作武器，编造一些挑动读者情绪的“爆款”文章，试图以此直击读者的心灵、撕裂社会的共识。明明是生编硬套的虚假故事，却画上纪实“浓妆”、戴上新闻“假面”迷惑读者；明明是为了逐利而无底线炒作，却以揭露真相、启发思考的名义招摇过市。写故事自然要以情动人，但倘若用不正的“三观”、低俗的品位对社会造成“精神污染”，再以标榜真实为手段“扩大污染”，“爆款文”就会成为网络空间的公害，蛊惑人心、败坏风气。

“人人都有麦克风”的新型传播格局，让自媒体得以迅猛发展，但与此同时也暴露出其底线意识不足的短板。不少自媒体往往是“一人球队”，更看重“进球得分”，缺乏底线意识。特别是监管力、约束力不足，导致其击穿底线的“违法成本”过低，不少从业者眼中只有流量，缺乏社会责任感。治理自媒体的“精神污染”，关键还在于加强监管和正确引导。

近年来，国家网信办依据《网络安全法》，相继出台《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网用户公众账号信息服务管理规定》等法规性文件，把自媒体管理纳入法治化、规范化、制度化轨道。对无良低俗的自媒体，要敢于亮剑，依法治理。应将从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论动员功能的传播平台严格纳入管理范围，充分发挥以网管网、平台自治、群众监督的作用，让无良自媒体无所遁形。同时加大惩处力度，建立平台问责制，倒逼其切实加强审核功能；建立行业准入“黑名单”，震慑不良写手；健全细化法律法规，像打击虚假广告那样打击以营销为目的的虚假“爆款文”，根据造假收益予以经济处罚，让自媒体运营方不敢造假、不愿造假。

与此同时，对优秀自媒体也应加强正向激励。通过评优、荐读等形式为优秀自媒体引流，对正确引导舆论、切实以人民群众利益为出发点和落脚点的自媒体予以支持。并加强线上互动、线下沟通，团结引导其自觉践行社会主义核心价值观，树立责任意識，激发创造活力，在净化网络空间、弘扬主旋律等方面展现正能量，共建天朗气清、生态良好的网络空间。

——摘自《新华日报》

点 评

文章标题即开门见山地亮出了作者的观点，高举反对“爆款文”的旗帜。在行文过程中，作者首先简述了《寒门状元之死》这一新闻事件发生的始末，但与其他时评文不同的是，接下来作者并没有就事论事，而是站在注意力成为经济、自媒体迅猛发展的时代高度，对以《寒门状元之死》为代表的自媒体“爆款文”所具有的共性与危害进行了深入剖析。最后从加强监管、正确引导、正向激励等方面提出了治理“爆款文”、净化网络空间的建议和方法。文章能直击新闻事件本质，揭示问题产生原因，并给出解决问题的“药方”，堪称时评文写作的典范。