《拆弹砖家》广告遭批

2018年12月3日前后，深圳一家名为凯迪仕的企业发布了一则时长为2分15秒的智能锁宣传推广视频——《拆弹砖家》。在视频中，“拆弹砖家”在实验室、农场等场所拆除炸弹均以失败告终，屡次身负重伤，并化身为动物、电饭锅、轮胎等，其躯体逐渐被炸光，甚至被炸得整个人就剩手了，但总能回到家并被爸妈“认出”。

该视频本想表达“有手就可以開指纹锁”的广告概念，但却因以排雷战士被炸伤作为广告噱头，涉嫌侮辱排雷战士，而引发了众多网友的热议和不满。

12月4日上午，江苏网警微博发文称，网络营销应有最起码的道德观念是非观念，不要把无知当创意，把恶搞当搞笑。当日下午，争议广告涉事方深圳市凯迪仕智能科技有限公司发布《致歉信》表示：“《拆弹砖家》广告片给大众带来不适，对此我们真诚接受批评和建议，已第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉。”

多维解读

对待《拆弹砖家》广告需拆掉其违法“引信”

广告《拆弹砖家》涉嫌以排雷战士被炸飞作为噱头，把排雷这项如此神圣的工作引作商业马甲，在舆论压力下，当事企业迅速撤掉广告、向公众道歉是应该也是必需的。但问题是，就现实而言，这则《拆弹砖家》广告对社会和排雷英雄造成的伤害已然形成，即使撤销广告和道歉也无法有效挽回。

2018年5月1日起生效实施的《中华人民共和国英雄烈士保护法》明确规定，禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。我国《广告法》也明确规定，所有广告不得含有妨害社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。而此次的《拆弹砖家》广告，同时违反了上述两项法律规定，是一种双重违法，性质尤为恶劣，再一次拉低了商业道德底线。

还需要指出的是，长期以来之所以有企业屡屡违反公序良俗、《广告法》发布广告，不是因为这些广告没有遭到社会和舆论的挞伐，也不是因为这些企业没有付出代价，而是因为相关管理部门的处罚失之于宽、失之于软，使得这些企业为此付出的违法违规代价太小，以至于还有利可图，不足以震慑这类行为并达到以儆效尤的目的。因此，针对此次《拆弹砖家》广告事件，虽然当事企业面对舆论压力撤掉了广告并道歉，但这并不代表此事可以就此结束，有关部门必须及时跟进调查，拆掉其违法“引信”，研判这一广告的违法程度，并依法做出公正严肃有说服力的处理。

营销广告应存底线意识

为了让自己的产品能够吸引关注，许多商家都在广告上想尽办法。脑洞大开的背后，是为了能够让自己在市场上占有一席之地。但是，突破常规也好，别具一格也好，广告不能违背公序良俗，不能践踏道德底线，不能为了追求新颖就罔顾公众最朴素的情感。《拆弹砖家》这则广告出现的时候，正是排雷英雄杜富国备受关注之时。也正因为如此，这则广告更加让公众难以接受。消费国家的英雄，无异于触动了人们最朴素的情感。拆弹专家这个职业，为了保证公众安全而置自己于危险中，是一个英雄的职业。但是，涉事企业为了宣传自己家的智能锁，就如此消费这个职业，最终引发公众的反感也就在情理之中。

网络时代，流量为王，为了获得更高的关注度，许多商家可以说是绞尽脑汁。如何将广告打得精彩，如何让广告深入人心，考验着商家的智慧和创意。但是，不管创意如何别具一格，也绝对不能以消费别的职业为背景，更不能拿英雄故事来调侃。低俗的广告背后，透露出来的是商家没节操。这一事件也警示了一大批想在这方面标新立异的商家，做广告和做生意一样，要有底线，才能保证自己的产品能够获得公众的喜爱和认可。

拿拆弹战士做噱头，伤害了人们的情感，也引起了公众的不适。这证明，广告也是一种宣传，如果不能精准定义用户的需求，只知道用投机取巧的方式来引起公众注意，最终只会搬起石头砸自己的脚。