浅析乡村旅游发展

朱月娥 鲍韵昕 赵曦然 孔晨曦

摘  要：近年来，随着人们经济水平和生活水平的不断提高，人们越来越重视精神上的享受，更愿意体会田园生活，乡村旅游行业正在不断地发展与壮大。本文就目前乡村旅游的现状做了简单的分析，就将来乡村旅游的发展做了简单的建议。

关键词：乡村旅游;乡村振兴;城乡一体化;绿色发展;保护传统文化

一、乡村旅游发展的背景

乡村旅游指的是以农民为经营主体，乡村民俗文化为灵魂，城市居民为目标的一种休闲旅游形式，是现代农业发展的新型产业形态、现代旅游的新型消费形态，也是社会主义新农村建设的重要模式。

乡村旅游的发展符合国家的大政方针，2015年国务院出台了进一步促进旅游投资和消费若干建议，要求实施乡村旅游提升计划，开拓旅游消费空间，并大力推进乡村旅游扶贫，2016年农业部将重点加快供给侧结构性改革，推进一二三产业融合发展，农村旅游等服务业将迎来发展机遇。国家高度重视三农的发展，制有乡村振兴战略，乡村旅游发展能有效带动乡村的经济发展，有利于推进农业供给侧结构性改革。

中国经济和旅游业迅猛发展也为乡村旅游的快速发展提供了先决条件和大环境。现在的人们不再受温饱和贫穷所局限，已经有了可以追求更美好生活的能力和基础，旅游已经是大家普遍选择的放松和娱乐活动。而由于城市化进程加快，人口急剧增加，都市生活人们压力大，人们更愿意体会田园生活，也正因如此休闲农业为广大城市游客提供观光、休闲、体验、娱乐等多种服务，乡村旅游业也有了受众群体。

二、乡村旅游发展的意义

在农村发展上，大力发展乡村旅游有利于促进农业供给侧结构性改革调整、增加农民收入、增强农民生产积极性、拉动农村GDP增长、充分利用农村劳动力资源、维护农村的可持续发展，对乡村振兴战略的实施、促进社会主义新农村建设和构筑和谐社会都具有重要意义。此外，发展乡村旅游也加强了农村现代化建设和基础设施建设，提高了农民素质，发展了乡风文明，使农村的道路、水电、垃圾处理等设施建设进一步加强，农民的文化知识和综合素质有了明显提高，行业意识和经营能力也得到显著增强。乡村旅游作为一种新兴产业，已经成为城乡一体化的重要推动力，促进了农村的经济发展，加快了农村的现代化建设和精神文明建设。

中国具有上下五千年的历史，中华文化源远流长，博大精深，乡村旅游业的兴起与壮大伴随着当地文化的宣传与传承。传统文化是乡村的精神根基，也是中华民族的宝贵财富，乡村传统文化的保护与传承工作是我们所不容忽视的，而乡村旅游的发展则为民族传统文化的继承与弘扬赋予了强大的生命力。

乡村旅游业是一个新兴产业，发展乡村旅游可以有效解决现在人口众多、就业压力大的现状，也会吸引一批具有创业热情和创业经验的人们来到农村进行发展与创业，带来资金与精英团队来带动乡村的发展和振兴，在增加就业创业方面具有重大意义。

由于务农收入低，很多农民都选择了务工来增加家庭收入，农村劳动力资源结构变得极不合理。近年来，在农村出现了很多起空巢老人和留守儿童无人照顾的问题，形成了许多社会不稳定因素。乡村旅游业的大力发展使得外出务工人员返乡发展乡村旅游，在得到与外出打工相等甚至更多收入的同时，还可以照顾老人、教育孩子，推动了和谐农村的发展。

三、乡村旅游发展的问题

首先，目前我国乡村旅游发展存在的普遍问题是基础设施落后。乡村旅游的服务对象大部分是城市居民，城市居民对生活要求的水平较高，农村落后的基础设施建设跟不上乡村旅游发展的进程：道路交通、景区开发等基础设施建设落后，餐饮住宿和文化娱乐等配套设施不健全。其难以满足消费者的基本需求和差异化需求，阻碍了一部分人前来进行农村旅游的步伐，令想体验田园生活的人望而止步。其次，乡村旅游的主体经营者为农民，农民的经营能力、发展理念较旅游行业的专业人员而言，有一定的距离和差距，形成了服务水平低下、不达标的现状。而且乡村旅游业的发展扩大会对乡村的自然环境和生态文明造成一定的损害，农村的垃圾处理技术还不成熟，乡村旅游业的法律法规也不健全，环保意识弱的游客会破坏乡村的生态环境。此外，现在的乡村旅游缺乏有效的营销与推广手段， 现有的促销推广策略老化单一， 缺乏创新意，难以吸引广大的顾客。

四、乡村旅游发展的建议

随着城市居民对乡村旅游的需求日益升温， 乡村旅游在全国各地呈现遍地开花的兴旺景象。要求我们加强乡村的基础设施建设，建立健全乡村旅游的配套设施已经迫在眉睫。乡村旅游业的服务水平低也是阻碍其发展的一个因素，农民在经营乡村旅游时要不断学习管理经验，接受专业培训，提高自己的服务意识和业务能力，满足游客需求，打造服务性、专业化的乡村旅游。

无规矩不成方圆，完善乡村旅游的相关法律法规也是刻不容缓的，出台相关法律法规，做好服务的流程化、规范化管理，真正做到对乡村旅游业的科学规划与标准化建设，减少其发展过程中的不规范行为与纠纷事件是乡村旅游发展的必然要求和必然趋势。

乡村旅游的发展带动农村经济增长的同时，也会制约乡村生态文明建设，解决这一问题的关键是要提高人们的环保意识，提升自身素质，人人环保才是真正的环保，乡村旅游的经营者与管理者要大力宣传保护绿水青山的重要性。除此之外，要大力发展垃圾治理技术，这是保护生态环境的辅助手段，只有这样，我们才能在不断发展乡村旅游经济的同时保护乡村自然环境不被破坏，做到绿色发展，做到人与自然和谐共生。

所有商业发展都需要良好的营销策略作为依托，一方面，我们要采取新的宣传推广方式，培养和留住优秀的促销推广策划专业人才。另一方面，乡村游促销要与时俱进， 根据市场需求针对都市消费者的消费心理和行为特点开展促销设计。最后，展开线上线下两种营销方式，利用互联网与新媒体技术，不拘泥于传统的自然人交际宣传。

参考文献：

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