百果园VI设计过程与设计原理探析

摘  要：企业VI视觉设计是企业形象识别系统（CIS）的重要组成部分，是企业建立品牌形象、树立品牌认知度的直接表现形式。它代表着企业的文化、经营理念和产品定位等等。打造一个适合企业自身形象的企业视觉系统，能给企业带来良好的社会效益和经济效益。塑造企业形象、实施企业名牌商标战略应成为有长远眼光企业的长期战略。

关键词：定位分析;创作过程;设计草图

一、调研与资料收集

百果园是一家集采摘、鲜果果汁、干果等水果相关产业的公司。新鲜水果是品质生活不可缺少的重要组成部分，随着生活质量的提高，人们对水果的要求也越来越高，选择高品质水果也成为了一个生活难题。水果公司品牌化是必然的商业趋势，而企业形象系统设计是传播品牌的重要方式。

二、VI设计解析

（一）设计前期调研

百果园V I视觉识别设计主要遵循以下几个基本诉求。实际性诉求：设计前期应对企业的发展历史、企业文化、产品优势等方面进行深入调查，通过贴合企业实际情况，将自身实力等信息传达给消费者;适用性诉求：百果园的V I设计要充分保留企业自身传统文化及产品特点优势，保证设计清晰、联系和可识别性，以使得企业能够跨越不同的文化进行信息的传播，达到宣传自己的目标;专业性诉求：整体的VI设计要符合美学、心理学和经济学的原则;合法性诉求：企业视觉识别VI要遵守地区、国家和国际相关法律法规。

（二）品牌设计定位分析

品牌设计理念：品牌需要传达健康、积极、充满活力的品牌形象，主张追求乐观、积极的生活理念，通过品牌形象，传递人们一种新鲜和健康的产品形象和标准。

品牌颜色分析定位：采用多个纯度高的颜色来表现新鲜、活力和多的品牌理念品牌风格分析定位：现代、简洁、有趣。

三、百果园VI设计创作过程

（一）百果园品牌标志（logo）设计思路

品牌标志设计是整体V I视觉系统设计的灵魂，通过前期对百果园品牌的深入调研，确定设计从体现企业文化和突出产品特色为切入点，汲取设计色彩元素，以简约设计的表现手法将品牌的文化内涵展现出来，将文字、图形、色彩结合在一起，从而塑造全新的品牌形象。

（二）百果园品牌标志设计草图

针对企业品牌标志，先以手绘形式绘制标志方案草图，在草图方案中进行修改并最终确定标志方案。

（三）百果园品牌标志设计定稿

四、百果园VI视觉系统设计成果展示

基础部分：包括企业标志、企业标志的黑白稿效果、企业标准色、企业辅助色、企业标志背景色使用规定、企业标志色彩搭配组合、企业标准字、中文标准字方格制图及企业标志与字体的排列组合，标志组合禁止组合模式、企业字体的规范以及企业辅助图形这几方面的内容：

（一）百果园VI设计基础成果

1.企业标志及标志的系列效果

2.企业标准色、辅助色

3.企业中英文标准字方格制图、反白效果（略）

4.企业标志禁止组合模式（略）

5.企业字体

标志字体：方正中黑简体和 Becker Monoline Moder NF; VI常用字体：宋体和微软雅黑; 媒介常用字体：方正准圆简体和 Avant Garde BK BT。

6.辅助图形。（略）

（二）百果园VI设计应用及展示

五、总结：

通过这次百果园VI项目的设计研究，我体会到要真正地完成一套完整的VI设计作品并不是一件易事。一个成功的企业VI设计，能够通过对图案、色彩、文字的巧妙组合， 设计出一套最直接有效的视觉形象，在充分地表达企业理念和产品特质的同时， 获得广大消费者的关注和共鸣，并且能够给我们所宣传的企业和产品带来极大的形象提升和市场效益。

参考文献：

[1]龚窨丽.“半糖主义”甜品店V I 设计[D].南昌：南昌大学，2015.

[2]王太利.信息时代下VI设计的新变化[A].包装工程，2010：24（31），120-122.

[3] 臧蕊， VI 設计在企业的名牌商标战略中的作用[A].科教文汇，2008：02，179.

[4] 周勇.包装视觉品牌与 VI 概念的运用[A].包装工程，2006：04，194-196.

作者简介：

汤海波，广东中烟工业有限责任公司，设计创意科，副科长。