探讨电视媒体与新媒体的三维融合

刘威

【摘 要】在现代化互联网的不断推动下，新媒体的传播速度变得越来越快，此种方式对于电视媒体产生了一定的阻碍影响，因此需要将两者进行有效的融合。本文首先对新媒体和电视媒体发展的现状进行了概述;其次对新媒体与电视媒体融合给内容传播所造成的影响进行了分析;最后对电视媒体和新媒体的有效融合策略进行了探究。

【关键词】电视媒体   新媒体   三维融合

随着现代化科学技术的不断发展进步，我们的媒体行业也出现了很多多元化的传播方式，其中新媒体就是其中一种速度相对较快的方式，迅速地吸引了人们的眼球，成为现阶段的大众主流媒体。

在此种情况下，对于其他媒体方式来说，造成了相对较大的影响和冲击，因此需要对两者进行有效的融合，實现两者的共同发展，不断地推动媒体行业的进步和发展。

一、新媒体和电视媒体发展的现状

新媒体，可以说是互联网大环境背景下的产物，给人们的生活提供了便利，得到了相当广泛的应用。新媒体在发展过程中，具备了丰富多样的渠道，发展前景相当可观。电视媒体，属于一种传统的媒体方式，在新媒体行业的冲击下，已经逐渐地跟不上时代的步伐。因此在此种情况下，需要把新媒体和电视媒体进行充分的结合，将时代的信息化和数字化进行有效的结合，对于信息的传播方式进行突破性的发展，两者一旦融合，可以使得自身的缺点得到有效的弥补。互联网时代大背景下电视媒体在终端介质的传播下，进行信息的传播，最大限度地满足了广大人民对于信息的感官需求。同时借助于新媒体的快速化和广泛化，可以实现信息的快速传播，对于我国的媒体行业来说可以起到一个相当大的促进作用。

二、新媒体与电视媒体融合对内容传播的影响分析

在新媒体和电视媒体融合的过程中，对于其内容传播会在一定程度上造成影响，在本文当中主要分为了以下几个方面来进行分析：

首先，可以对其信息内容起到一个深层次传播的作用。在现代科技不断深入的今天，大数据和云计算等先进的技术都得到了广泛的实践应用，对于电视媒体的整体发展起到了促进作用。在电视媒体的最终传播过程中，由于新媒体的传播优势，和其产生了一定的冲突，因此在电视媒体方面就需要以互联网来作为主要的依托工具，进行结构方面的调整，进行内容方面的创新改革，促进媒体行业产生变革。在电视媒体传播的内容层次方面需要进行更深的发展，在原创作品的基础上，进行电视媒体的主流发展。在对其进行传播的过程中，对传播范围的局限性进行改善，利用媒体的有效融合，来实现信息的快速化深入化传播。

其次，在对内容传播的空间方面，也得到了不断的扩大。在现代化信息技术水平不断提升的同时，很多全新的服务应用而生，其中新媒体已经成为时代的产物，丰富的表现形式，快速的传播途径，更加方便快速地融入了人们的生活当中。从中可以看出，将新媒体和电视媒体进行融合，不仅可以对媒体的传播内容以及传播方式带来改变，还可以不断地增加其传播空间。

最后，可以对内容的传播模式进行改变。在电视媒体中，信息内容的传播方式已经发生了质的改变，对于新媒体和电视媒体结合来说，对电视媒体和新媒体的发展都会起到一定的促进作用。在电视媒体的接收端，可以充分利用新媒体的理念思想，进行多元化的转变。在此种情况下，对于新媒体的优势可以实现充分的发挥，也可以不断地实现电视媒体的开放型。

三、电视媒体和新媒体融合发展的有效策略

首先，需要做到技术方面的融合。电视媒体在内容资源上是占据优势的，而新媒体方面在技术优势上较为突出，因此可以充分利用电视媒体的资源，加上新媒体的技术优势，进行前期的策划、资料的搜集以及后期的加工制作等。在电视媒体和新媒体的共同发展方面，也可以将电视媒体中的丰富多彩和吸引力相对较大的内容在新媒体中进行展现，使得信息内容的受众面不断地扩大，从而提升其社会的知名度。

其次，需要充分地发挥地方特色。电视媒体和新媒体的融合发展，已经成为现代社会不可逆转的发展趋势。在此种情况下，需要利用更加丰富的资源来吸引人们的眼球，充分地挖掘每一个地方的文化资源、地方特色，作为资源进行电视媒体和新媒体的传播，最大限度地运用在媒介发展当中，不断地增强地方媒体的传播效应。

比如安徽电视台把安徽本土特色有效植入节目当中，最具特点的活动有新安读书月、安徽年度新闻人物等品牌活动，通过这些活动，可以将安徽本地的特点进行有效的传播，其传播力相对较强，起到了很好的效果，久而久之，就形成了当地独特的媒体传播风格和发展特点。因此可以看出，地方媒体风格形成，需要电视媒体和新媒体来共同发掘当地的文化资源，积极地进行创新创造独具特色的品牌资源节目。

最后，还要注意受众的需求。充分地挖掘不同的受众需求，在新媒体传播手段的方式下，进行媒体市场的稳定发展，做好以受众需求为主要基础的方法。在实际的应用过程中，电视媒体和新媒体需要在媒介的融合趋势下，进行受众需求分析，从而分析出不同年龄段、不同文化差异等受众的需求，进行针对性的信息传播，最终可以实现信息传播的有效性。与此同时，作为电视媒体来说，也需要充分地借助新媒体的传播手段来不断地对自身的服务以及资源进行拓展，比如建立起微信公众号、微博账号以及抖音账号等，从而实现媒介融合发展下媒体业务的健康平稳发展。

四、结语

综上所述，在新媒体时代背景下，电视媒体受到了较大的冲击和影响，因此需要对两者进行有效的融合，从而实现不断推动媒体行业可持续健康稳定发展的目标。

（作者单位：本溪广播电视台）

【参考文献】

[1]孟保安，黄丹玮.新媒体时代，“电视问政”如何“问”出深度、锐度？[J].中国记者，2017，0（1）.

[2]夏莹.新媒体时代，灾难性电视新闻报道的变化[J].商，2015，（26）：193-193，188.

[3]郝璐.浅谈新媒体语境下电视媒体的发展[J].卷宗，2018，（18）：230.