刍议如何提升电视时政新闻的亲和力

翟丽红

【摘 要】时政新闻主要是对国家时事政治相关内容进行报道的一类新闻，具有严肃性、及时性、真实性等特点。长久以来在电视时政新闻的制作过程中，面临的首要问题就是时政类节目具有一定的严肃性，在新闻传播的亲和力表现方面略有不足，影响了电视时政类新闻节目的收视率。因此，需要在不改变时政新闻基本特点的前提下研究提升亲和力的方法，以保证电视时政新闻的长远发展。本文就如何提升电视时政新闻的亲和力给出几点建议。

【关键词】电视时政新闻   亲和力   提升方法

随着新媒体时代的到来，时政新闻的传播方式逐渐趋向多元化，各种网络媒体平台都设有时政新闻板块。在新媒体的冲击下，电视时政新闻也进行了一定的创新，其中提升时政新闻节目的亲和力是重要方面，这能够扩大节目受众群体，更好地发挥时政新闻引领人们价值观的重要作用。要想提升电视时政新闻的亲和力，就要从传播人员、传播内容以及传播方式等多方面入手，分析影响电视时政新闻亲和力的因素，探讨提升时政新闻亲和力的有效方法。

一、影响电视时政新闻亲和力提升的因素

1.电视时政新闻传播人员。影响电视时政新闻亲和力提升的首要因素就是电视时政类新闻节目的传播人员。时政新闻主要通过节目主持人向大众进行传播，在传统的电视时政新闻类节目中，一般要求主持人员端庄、大方、严肃、认真，这在一定程度上体现了时政类新闻的特点，但是由于这些固有的要求也阻碍了电视时政新闻节目主持人亲和力的发挥。时政新闻的报道具有双重性质，首先它作为一种宣传工具向社会大众宣传党和国家先进的政治思想和政治理念，其次它的内容是具有一定新闻报道价值的国内外重大时事，这就要求电视时政新闻节目主持人不仅需要用严肃认真的态度进行辅助宣传，还必须用具有亲和力的表达方式给观众传递一定的新闻信息，使社会大众不断提升对新闻内容的接受程度。

2.电视时政新闻传播观念。影响电视时政新闻亲和力提升的关键因素还在于电视时政新闻的传播观念。随着时代的进步，传统的时政新闻传播制作理念已经不适应当前的社会发展形势，要想更加符合现代人对时政新闻的需求，就必须摒弃传统落后的时政新闻传播理念，发扬以人民为中心的新闻传播观念。一般在进行时政新闻制作传播的过程中，为突出时政新闻的特殊性，往往会忽视电视时政新闻节目受众的需求，使得最终呈现出的时政新闻报道内容流于形式，缺乏对受众的实际吸引力。

3.电视时政新闻传播内容。电视时政新闻的传播内容也是制约时政新闻提升亲和力的重要因素。时政新闻应当具有广泛的报道选择内容，时政新闻并不单纯是对国家政策方针、领导活动等的报道，还可以包括国家相关政策与人民生产生活之间的联系以及某些具体政策的落实情况等。如果在进行电视时政新闻内容选择时忽视了与人民群众之间的联系，就无法体现电视时政新闻节目的亲和力，缺乏公众的参与，进而使得电视时政新闻丧失了其内在价值。在这种情况下也就无法利用时政新闻的特点引导社会公众的思想，只会让电视时政新闻节目与观众之间的距离越来越大，也制约了电视时政新闻的长远发展。

4.电视时政新闻传播方式。电视时政新闻节目的传播方式也能够有效地提升时政新闻的亲和力。由于电视时政新闻具有一定的严肃性特点，在进行新闻节目传播时，一般是采用单人或双人播报的形式进行，这种传播方式固然有一定优势，但是忽视了社会大众对新闻内容的接受程度与理解。在各种新兴媒体平台的冲击下，电视这一传播方式面临着一定的困境，如果不能突破传统的时政新闻传播方式，久而久之将会使观众彻底丧失对电视时政新闻节目的兴趣，也就无法充分发挥时政新闻传播的作用。

二、提升电视时政新闻亲和力的方法

1.提高电视时政新闻节目主持人的综合素质。要想提升电视时政新闻的亲和力，就必须从新闻节目主持人方面入手，进一步提升节目主持人的综合素质和专业能力，对其进行必要的亲和力培训。首先，要求电视时政新闻节目主持人转变主持观念，在进行时政新闻报道时不要过于严肃，必须面带微笑，通过具有亲和力的表达方式在直观上给观众留下良好的印象，使观众自然而然地产生关注的兴趣。其次，电视时政新闻主持人在进行时政类新闻的表达时，要将新闻的宣传效果与新闻所要传播的内容相结合，注意突出重点，向观众传达更有价值的新闻内容，进一步加深社会大众对时事政治的理解程度。

2.创新电视时政新闻传播理念。要提升电视时政新闻节目的亲和力，还要不断创新时政新闻的传播理念。首先，电视时政新闻制作单位要树立以人民为中心的时政新闻传播观念，提升电视时政新闻节目的大众性和社会性，进一步加大电视时政新闻节目的影响力度。其次，在制作电视时政新闻时，新闻工作者要深入发掘时政新闻的内在价值，引导社会公众产生一定的思考，在合理范围内可以展开一定的讨论。

3.丰富电视时政新闻传播内容。要通过不断丰富电视时政新闻的传播内容来提升时政新闻的亲和力。首先，在进行时政新闻内容的选择上，要更加重点地突出与民生相关的内容，重点关注国家重大方针政策的落实情况，真正了解观众的心理需求，对人民大众关心的时事进行报道。其次，在进行电视时政新闻传播时，新闻工作者要注意更加贴近人民群众的生活，提升公众参与度，真正倾听人民的声音。

4.改变电视时政新闻传播方式。要提升电视时政新闻的亲和力，就要改变传统的新闻传播方式，创新时政新闻传播途径。首先，可以对旧的新闻传播模式进行改版，引进先进的信息技术，将传统的播报方式改为信息互动交流方式，可以使观众更加直观地了解时政新闻的内容且发表一定的评价。其次，為扩大时政新闻节目的受众群体，制作单位可以开发更加便民的传播平台，比如通过开设微信微博官方账号的形式，使时政新闻的传播深入到人们的生活中。

三、结语

电视时政类新闻节目要想实现突破，就必须从提升时政新闻的亲和力入手，将观众的直观感受与需求放在首位，提升时政新闻节目主持人表现方式的亲和力，创新电视时政新闻节目传播形式和内容，发挥电视传播的广泛影响力，为电视时政新闻注入更加稳定持久的活力。

（作者单位：锦州广播电视台）

【参考文献】

[1]陈忠传.浅谈电视时政新闻的创新[J].南方论刊，2018（03）：74+83;

[2]胡婧.如何提升地方电视台时政新闻报道的亲和力[J].新闻传播，2016（09）：77+79;

[3]步晓强，曾荣柱.增强时事类电视时政新闻的亲和力[J].军事记者，2016（03）：58-59;

[4]孙文辉.电视时政新闻的亲和力改革研究[J].赤子（上中旬），2015（04）：229;

[5]侯莉芳.电视时政新闻要加强亲和力[J].剑南文学（经典教苑），2013（03）：273;

[6]马敬媛，杨恒志.试论从细节构筑电视时政新闻的亲和力[J].鸡西大学学报，2011，11（11）：137-138.