浅谈互联网时代传统媒体的转型

刘金晶

【摘 要】随着科技的发展，互联网的出现改变了人们的行为习惯和思维观念，人们更加习惯通过互联网接收和传播信息，基于信息网络和数字技术的新媒体形态层出不穷，对传统媒体的地位带来巨大冲击。在此背景下，传统媒体的生存环境、内容和形式、信息传递方式都需要不断革新，以重新赢得受众。本文对互联网时代传统媒体如何转型进行了分析和阐述。

【关键词】互联网   新兴媒体   转型

随着互联网的快速发展，平板电脑以及智能手机迅速获得普及，越来越多的人开始利用互联网作为有效的传播途径，加之互联网具有极大的自由度和广度，因而其传播的信息极具多元性，各类信息的传递已经可以不受制于时间、地点和媒介等因素。基于此，传统媒体若不实现转型，仍紧紧围绕旧有的信息传递方式和途径，将会面临一系列的问题，如信息的权威性下降、传播的影响力减小等，最终将会使用户群体萎缩和流失。

一、转变传递方式

互联网时代，信息趋向精简和分散化，传播更加高效和迅速，这也完全贴合当下讲究高效率的社会环境。而传统媒体固有的信息传递方式，在面向大众之前需要经过一系列的采编流程，难以做到实时高效。当下，通过移动媒介，每个用户既是接收者也是传播者，信息不再单独依靠固有方式进行传递，不需要满足特定时间、特定地点、特定方式进行接收。因而在信息传递层面，传统媒体需要调整既有传播思维，抓住这一特性，努力挖掘用户的传递性，同时做到信息的快速抓取和编辑制作，跟上当下快节奏的步伐。

二、紧抓用户至上

在原有的信息传递方式下，传统媒体一直是站在被需求的顶端，用户几乎无法选择和改变媒体信息的接收方式，给看什么就只能看什么，这也导致了传统媒体养成了自我的惯性思维。而随着互联网的发展，信息的传递不再完全依托传统媒体，用户逐渐地掌握了自主选择权，想看什么就看什么。因此，传统媒体应该从固有的思维模式中走出来，用户的需求才是当下媒体需要把握的核心。比如，用户接收信息的时间选择，希望看到什么样的信息内容，多少量的信息内容，更喜欢什么样的信息展示方式，甚至还要考虑用户需求的动态变化，如不同年龄段、不同性别的用户需求等。

三、面向交互体验

传统媒体从某种程度上来讲只做到了单向的传递，媒体向用户，用户和用户之间的交流和传递难以通过媒体的反馈实现。而当下互联网在改变传播路径的同时，也提供了某种绝妙的平台，受众之间的交流突破了面对面的限制，甚至可以是即时的交流，这样的交流也不断地将信息进行再次传播和更新，延长了信息传递的生命力。因此，传统媒体应该意识到用户对于交流互动体验的强烈需求，从信息传递的前端，走到末端，参与到用户的交互体验中，为用户搭建更好的平台，做好信息源和平台的粘连度。

四、实现持续运营

当下传统媒体传播信息不再具备垄断的能力，你所传递的信息已然成为竞争市场上的普通产品，因而持续运营成为传统媒体实现自家信息产品经济价值、社会价值的核心推动力。这个持续运营不光是产品的生产打磨，还是市场的精准把握和运营思维。节目产品的生产打磨需要更加熟悉自身的信息内容，做到全程、全环节的精雕细琢。市场的运营思维，则不光是将信息传递出去，获得市场用户的认可，还要思考如何运营，维系好和用户之间的黏性，令之愿意对你的产品产生持续的认可。

五、新闻媒体服务转型模式的发展展望

新闻媒体服务转型模式出现， 意味着服务产业环境发生了根本性的转变。对服务领域的发展历程进行调查研究可以发现， 服务产业大致经历了人工服务、机器服务以及新闻媒体服务转型等几个过程， 现阶段主要是以网络环境下的新闻媒体服务转型模式为主。从新闻媒体服务转型模式本身出发， 其实际上是充分依靠互联网提供的技术支持， 提高服务效率， 为服务产业创新发展指明方向。新闻媒体服务的供给转型作为一种全新的商业模式探索， 彻底打破了传统服务模式， 为新闻媒体提供了更多便捷性。从新闻媒体服务转型模式出发， 我们发现， 其基本路径在于充分借助互联网的交互性和信息传播的快捷性， 整合力量完成新闻媒体服务环节， 使得新闻媒体服务转型模式逐渐步入正轨。新闻媒体服务转型模式的发展， 对于技术本身的依赖性较高， 未来发展必然以技术提升为重要路径。从目前来看， Web2.0技术实现了交互功能， 在该技术的支撑作用下， 使得新闻媒体服务转型模式得到快速的推进与发展。同时， 在未来的发展中， 云计算技术、大数据技术以及多元化的平台都将成为推动新闻媒体服务转型模式发展的关键性技术形态。云计算技术在新闻媒体服务转型领域所能提供的是借助云计算技术将海量的多语种服务任务进行碎片化的切割处理， 并借助语料库当中的检索功能， 完成对于语言信息的全面推送， 从而以云计算技术的优势来推动新闻媒体服务转型模式的健康发展。同时， 大数据技术的应用也能对各项信息进行处理， 包括数据的存储、获取以及管理等多项功能， 以这样的方式最大限度地提高新闻媒体服务转型的效率。

六、结语

互联网不仅仅是一个工具，更是对生活状态的一种颠覆，未来人们都将以互联网为载体，实现生活的目的，这是无法逆转的变革。面对这一冲击和挑战，传统媒体只有不断地在反思中调整自我，正视从“无冕之王”到“群雄逐鹿”的境遇转变，从转变传递方式、紧抓用户至上、面向交互体验、实现持续运营入手，实现转型，拥抱互联网时代，做好当下的“互联网+”新媒体。

（作者单位：杭州电视台）

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