新媒体视域下城市文化建设新策略分析

黎宁

【摘 要】新媒体的出现，是现代城市文化的象征，同时也是承载城市文化、传播城市文化的介质，新媒体与城市文化建设之间有密切的关系。城市文化建设要不断进行创新研究，才能推动新媒体经济的发展，有效发挥新媒体的新闻舆论宣传效果，通过新媒体也能够协调各部门、各团体、各领域之间的关系，更加重视民众的意见和影响力，有助于提高城市文化对社会发展的软实力。

【关键词】新媒体   城市文化   城市文化建设   策略分析

如今，新媒体发展势头非常强劲，应用到城市发展各个方面，尤其是城市文化建设方面，为城市文化的传播、影响提供平台，也成为城市文化建设的有力工具。在新媒体飞速发展的当下，城市文化建设不仅仅是影响人民生活水平和精神状态的关键，也是影响城市发展命脉的重点内容，有助于提升城市的竞争能力。

一、新媒体和城市文化建设之间的关系分析

1.新媒体作为城市文化的象征。新媒体是城市文化的象征物，城市文化中包括外部形象以及内部素养两大重要组成部分，新媒体不仅是城市文化外部影响的最佳体现，比如我们生活中常见的车载电视、广场中的LED大型显示屏、公共区域的网络设施等，同时也体现了城市文化内在素养，新媒体能够更好地反映城市的活力、文明程度和自然风貌内容。城市中直观的美或者内在的美，都能在新媒体中找到很好的诠释，因此，新媒体是人文和科学的融合，在对外宣传、内部凝聚力中都作为象征物出现。

2.新媒体作为城市承载体。在当前时代背景下，信息、能源、材料是支撑人类社会文明发展的重要部分，缺一不可。信息作为城市文化展现的手段，不仅仅是在传播城市文化的内容，同时也超越文化内容形成了一种文化状态。

我国历史文化悠久，大量的经典和通俗文化作品、音乐、各个科目的书籍以及城市文化中教育、医疗保险、旅游休闲、电子游戏等内容，都以新媒体作为承载物首先传播和交流，通过搜索引擎的方式联系起来，形成了一张极大的文化建设资源网。

3.新媒体作为城市文化的传播介质。新媒体的大门是对外开放的，同时新媒体具有跨越文化、跨越种族国界实现融合的能力，也具有极强的创造力，为城市文化的建设提出了新的传播途径。文化的本身就是有传播介质的，在新媒体的促进下，传播速度和方式更加快速便捷。移动互联网的应用让人们无论在工作还是生活中都能随时随地查找到需要的信息，文化信息在我们周围如同空气一般。虽然，互联网中的信息也存在一些喧嚣杂音，但是触手可及的文化信息和成果，也有助于人们陶冶情操，净化心灵，提高自身对美的认知，提高人们的精神境界。

新媒体与城市文化建设之间存在多元关系，城市文化建设需要充分发挥新媒体信息储存、搜索引擎、便捷通信等功能，为城市的发展提供更强的社会支持，从而有利于提高城市建设发展的软实力。

二、新媒体下城市文化建设的策略

1.促进新媒体经济发展以实现文化产业的融合。新媒体经济是在经济与文化的相互交融下产生的，在产业发展中迅速发展。新媒体经济属于整合式经济，以数字技术作为核心内容。由此可知，新媒体经济是科技发展的标志，也是城市经济发展的体现。

因此，我们需要培养更加具有代表性、实力较强的文化企业，建设有支撑效果的产业基地，加大新闻出版发行、网路文化、动漫游戏等领域的发展力度。同时，要重点培养企业的创新能力，大力推动文化创意等新媒体产业，积极鼓励文化创新内容。在发展网络新媒体的同时，也要加强对门户网站的改革力度，提高门户网站的服务能力，弥补传统媒体的不足。

2.发挥新媒体的舆论宣传功能，加强深度文化的传播。新媒体在城市中的主要作用就是实现文化的传播，传播的不仅仅是文化，还包括思想、社会价值等资源，实现新媒体的可持续发展，同时新媒体宣传力度加强也有助于提高城市文化建设。城市精神、城市形象都需要通过新媒体的宣传来实现。新媒体不仅要依赖科学技术实现传播，也必须兼容所有传统媒体的优点和功能。

在掌握媒体新闻质量的同时，也要把控好公众新闻的价值导向，为城市文化建设创造良好的氛围。新媒体下，新闻的传播如同我们周围的空气一样无处不在，同时又散发着勃勃生机。新媒体信息的传播需要政府部门的监管，公众在新媒体中满足感官和理性，无论是新闻机构还是自媒体人员，都需要以传播公正、客观的新闻内容为原则，新闻传播人员也要有社会担当，注重传播城市新风貌，促进城市文明建设。

新媒体传播要以正确舆论导向为主，以社会主义核心价值观引领的城市精神文明建设为传播方向。要重视新媒体舆论信息的收集、整理和控制，不仅要加强消除文化垃圾的力度，也要致力于弘扬优秀的文化，加强城市现代化建设，形成优秀的价值观。

3.利用民众的力量，重视公众的意见和影响力。文化建设不是一味地自上而下地灌输，是需要上下呼应地发扬。新媒体在选择信息上要更加主动，载体享受方面要更加个性化，文化已不再是高高在上的，而是能够融入到各个阶层的人们生活中。

精英文化是需要大众文化积淀而形成的，从而精英文化才能在丰厚的文化土壤中发展和实现。大众文化需要精英文化的指导，保证大众文化不仅发挥浅表、轻松的娱乐作用，还具有丰厚的文化底蘊和高深的精神层面。新媒体具有潜在的社会群体力量，主要因素就是精英文化和大众文化的融合。

三、结语

新媒体的飞速发展，为人们带来了一个多元化的文化空间，不仅有科技文化，还有人文气质。科技的发展改变着世界，文化却是人们的思想依托。在新媒体下，城市文化建设不仅仅是影响人民生活水平和精神状态的关键，也是影响城市发展命脉的重点内容，有助于提高城市的竞争力。

（作者单位：湖南理工学院）

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