融媒体时代媒体融合的发展路径探析

胡玮　张亦

【摘 要】在融媒体时代下，加强新媒体和传统媒体的融合发展，充分吸收彼此的优势，相互借鉴，推动媒体的创新性发展及创造性转化。目前，新媒体发展已然迈入了大数据时代，移动互联网的不断发展，促使新媒体发展态势随之改变，社会化媒体成为当前新媒体发展的焦点。本文从融媒体时代背景出发，对媒体融合发展路径进行了探索，并提出了几点建议。

【关键词】融媒体   媒体融合   全媒体能力   交流融合

“媒体融合”概念于2014年被提出，该概念的提出，加速了传统媒体与新兴媒体之间的融合发展，实现了对各项先进传播技术的充分运用，使信息传播更具影响力，满足了人们对信息的需求。但如何将传统媒体与新媒体进行融合，一直以来都是该领域研究的焦点所在。

一、媒体行业发展现状

随着融媒体时代的到来，信息传播方式与人们获取信息的途径随之发生改变。将传统媒体与新媒体相融合，有助于促进传统媒体突围，以构建完善的媒体融合发展机制。从媒体行业的实际发展情况来看，传统媒体的发展规模及受众面呈现出逐年递减趋势，且在市场中的占有率逐年下降。新媒体时代的到来，智能手机被广泛应用于人们的生活中，人们可以运用智能手机来获取信息，尤其是年轻人，新媒体的出现更是为人们获取信息提供了重要的途径。通过对媒体属性进行分析可知，信息的发布状态发生了改变，实现了对信息的自上而下发布，网络成为人们传递信息的有效手段，促进了信息的发酵及扩散，弱化了传统媒体行业的舆论引导能力。

近年来，人们加大了对互联网的应用力度，互联网被广泛应用于信息交流、新闻获取、支付、娱乐等项目中，网络成为人们生活中的必要工具之一。各类客户端是互联网发展的产物，为人们提供了多元化的个人平台，社交媒体、小视频、小程序等的出现，改变了人们的社交方式，为人们的生活提供了极大的便利，使人们的各类需求得到了极大的满足。大数据，进一步推进了资源共享、信息共享和服务共享，使人们的生活更加智能化。

二、融媒体时代媒体融合的发展路径

1.提升受众审美水平及满足感。在融媒体时代下，社会大众的地位、身份及知识水平均存在较大的差异，可见人们对信息的需求呈现出多样性及多元化等特征，对媒体信息的准确性提出了较高的要求。融媒体时代下，媒体行业要想取得良好的发展效果，应加大对科学技术手段的合理使用，以便能够充分了解大众的偏好，以实现对信息的准确推送，提升受众的满足感。因此，媒体要想实现融合发展，应不断提升从业者的自身能力和素养。媒体从业者应具备较强的随机应变能力，能够结合新闻资讯的内容，合理选取与之相适应的语言文字风格，提升语言表达的吸引力及趣味性。媒体从业者应具备较强的专业素养，不断强化自身的学习意识，促进自身专业技术水平及画面审美效果的提升，满足受众的审美需求。

例如，《幻乐之城》节目，是国内首档音乐创演秀节目，在每期节目中通过对歌曲进行创意设计，以剧情式的形式呈现在观众面前。节目注重舞台效果的打造，表演者在音乐、灯光及特效下，表演出美轮美奂的作品，满足了受众的审美需求，使受众在观看节目过程中能够获取较大的满足感。

2.促进新媒体与传统媒体的交流融合。在融媒体时代下，应正确看待传统媒体与新媒体的作用，以促进二者的融合和交流。传统媒体的权威性是不可忽视的，独特的价值理念是需要继承和传承的。新媒体的快速发展，依托在技术条件的基础上，具有内容丰富、方式多样化及实效性高等特点，应充分借鉴传统媒体和新媒体的优势，以加速二者之间的有机融合，且传统媒体的权威性是不容忽视的。新媒体行业为了能够取得良好的发展效果，应加大力度对新闻资讯的内涵及深度进行挖掘，以促进信息权威性的提升，使信息更具趣味性及多元化，以便能够激发受众的好奇心和兴趣。与此同时，新媒体已进入到了大数据时代，媒体以用户为中心，根据用户需求来实现内容的生产定制，在盈利模式上，借助移动互联网支付手段，一些媒體产品能够直接从用户端收取费用，而社交媒体也逐渐成为媒体的全新发展趋势，新媒体产业链随之形成并不断发展完善。实现传统媒体与新媒体的融合发展是当今媒体发展的必然趋势，促进二者的交流融合，实现优势互补，并通过融合发展来更好地适应当前媒体发展趋势。

三、培养专业化的媒体人才

在融媒体时代，媒体行业要想取得良好的发展效果，对媒体从业人员的专业能力及专业素养均提出了较高的要求。要求媒体从业者自身应具备较强的编辑能力、写作能力及排版能力，以便能够满足融媒体时代的发展需要。媒体行业在进行专业化的媒体人才培养时，需要从以下两个角度进行培训，第一，对在职从业人员进行全能型机能培训，需要结合行业的实际发展情况，对从业程序及从业标准进行及时的调整，对从业人员准入制度进行严格的制定，把握趋势，重点培养媒体从业人员的融合传播能力，提升媒体人才的专业操作性，以促进新入职工作人员专业素养及专业能力的大大提升。媒体行业对新入职的工作人员做好入职培训工作，邀请学者及相关的专家，教授新入职员工最新的理论知识，了解当前社会的发展方向。第二，对传媒院校的学子进行“源头”教育，在大学期间开设“全媒体记者”相关课程，对学生进行必要的专业技能训练。通过培训活动，促进工作人员操作水平大大提升，实现对新闻的深层次挖掘，促进新闻敏感度的提升，向社会传播积极向上的价值理念，加大对社会正能量的弘扬及传播。

四、结论

在融媒体时代下，媒体行业要想顺应当前的发展趋势，应走传统媒体和新媒体融合发展道路，加大对信息技术的应用力度，提升受众的全媒体能力、促进新媒体和旧媒体的交流融合、培养专业化的媒体人才，挖掘出更多符合大众需求的新闻资讯，在融媒体时代下，促进媒体融合稳步发展。

（作者单位：湖北广播电视台）

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