文创 让千年古都“潮”起来

当今世界，文化实力已成为决定城市竞争力的核心要素，“文化立城”已成为众多新兴世界城市的战略选择。

一座有活力的城市具有怎样的文化气质？城市的文化资源如何能转化为文创产业？

2018年，腾讯研究院、标准排名城市研究院推出了全国首个新文创领域城市排行——《2018中国城市新文创活力指数报告》（以下简称《报告》），以产业、资本、平台、人才、政策、传播六大领域的活力表现为主要指标，得出排名前30的城市。成都、北京、杭州、上海、深圳、广州、西安、天津、苏州、重庆等城市榜上有名。文创产业的发展让城市突破了同质化发展模式，释放了城市的活力，为城市打造了更加亮眼的“名片”。

西安 博物馆跨界之路

随着新文创成为城市发展的热点，作为文博大省的陕西，博物馆之城的西安，也已踏上充满创新、由表及里的博物馆“跨界”文创之路。

西安城墙在文创的路上已经探索了10年，联合台湾知名设计团队等文创团队，陆续开发出城墙文化等为主题创意的多个系列的产品。现在城墙内有三处主题文创店。Q萌的小武士公仔、青龙白虎朱雀玄武为元素的四季插画红包、打卡的西安城墙纪念印章、曾赠给美国前总统夫人米歇尔的城楼剪影烛台、新春灯会期间定制版的生肖灯……今年，西安城墻还与法国奢侈品品牌娇兰联手，推出“西安味道”香水。城墙文化与历史元素印在其中， 城墙文创一直走着打造古城专属印记、彰显文化底蕴，用途更加亲民的路子。

2019年4月，西安碑林博物馆文创旗舰店正式对外开放。旗舰店位于博物馆内“西安石刻艺术室”对面，依托碑林收藏文物的特点，这是一个既有浓浓碑石与书法特色，又具有时尚感，且产品琳琅满目的艺术品商店。

过去游客到碑林来，拓片、佛造像复制品是主要的旅游商品。而现在店里有很多极具创意的文创产品可以选择，“流行中国”“我爱你中国”“开成石经”“法蓝瓷”几个系列，都很受游客青睐。

“流行中国”系列提取了镇馆之宝、世界四大名碑之首——《大秦景教流行中国碑》中的“流行中国”四字，再通过原拓片的斑驳墨迹等表现形式与几何图案混搭，绿色与墨色相间，设计出包含笔袋、鼠标垫、行李牌、印章橡皮等在内的文创套系。正如设计师所说，“融入实用性和年轻人的审美，这个设计是对中国唐文化的致敬。”

作为综合性历史博物馆，陕西历史博物馆的馆藏文物种类丰富、精品荟萃，历史跨度达到100多万年，具有文创的先天优势。商周青铜器、历代陶俑、汉唐金银器、唐墓壁画，18件国宝级文物……都可以挖掘、衍生。陕西历史博物馆和20家文创公司合作，推出近500种2000余款产品，经过提档升级和市场变化，目前在售的有近500款，代表性的文创品牌有《陕博日历》、香囊等。

2018年，陕西首本文物日历《陕博日历》推出，主题为“大唐长安”。一天一件馆藏绝世珍品将大唐往事为读者细细道来。2019年《陕博日历》主题为“丝路辉煌”，收录了丝路沿线17家博物馆内300多件最能代表丝路文化的文物，这是一本日历，也是一部丝路沿线博物馆的参观指南。曾经上了央视《国家宝藏》综艺节目的葡萄花鸟纹银香囊的复制工艺品，一经推出一经销售了几千件，在陕历博天猫旗舰店上销售稳居第一。

各个博物馆在跨界合作的路上，也在针对自身资源寻找突破口。秦陵博物院利用自有商业场地，授权文化企业入驻，新增上市销售具有知识产权的文创产品295件，用途涉及文具、饰品等7大系列。并与京东、淘宝、天猫等电商平台合作，搭建了兵马俑电商旗舰店。去年汉阳陵博物院将“世界上最早的茶叶”文物资源进行版权注册，并与中国农业科学院茶叶研究所、安康市富硒产品研发中心和安康秦汉古茶发展股份有限公司共同研发“秦汉古茶产品”，还联合华夏文创合作开发出了汉代铜镜，及“石上清泉”“珠联璧合”“随心”等系列文雅茶具。

创意美学传承城市历史

在人们的印象中，成都被誉为熊猫的故乡、吃货们的天堂、一座来了就不想走的城市。这个以慢生活场景吸引大众目光的城市，在新文创领域的爆发力不容小觑。2018年的7月17日，由腾讯研究院、标准排名城市研究院共同发布的全国首个新文创市城排行榜单——《中国城市新文创活力指数排行》中，被誉为天府之国的成都以90.6分超越北京，在100个城市样本中脱颖而出排名首位。

前不久，川剧脸谱面膜即将上线的预告在朋友圈火了一把。一张面膜，敷上秒变“穆桂英”，换一张又成了“貂蝉”。

5月21日，淘宝发起了“国宝联萌”计划，宣布要在未来三年联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴，共同开发“100+国宝IP”，打造百亿级市场。

而川剧，名列第一批筛选出来的国宝IP中。成都市川剧研究院出品的川剧变脸面膜，其图案元素来自于川剧经典角色的扮相，研究院院长雷音在发布会上介绍道，即将上市的有白素贞、穆桂英、貂蝉三款面膜。

“穆桂英”鬓发与头饰少年感十足，“白素贞”眼角的蛇形元素十分精致，“貂蝉”的颜色更加花哨，脸颊上的羽毛图样尽显女性温柔一面。现在，川剧变脸面膜已经正式登陆淘宝预售，销量不俗。

5月25日，上线3天即售罄的金沙面具杯也开启了第二轮预售。

金面具，是成都金沙遗址博物馆的“镇馆之宝”，也是成都天府之国古蜀文明的象征之一。

这款文创产品面具杯就是对金面具进行略萌化设计而成的。设计师黄华介绍：面具的双耳变成了方便执握的杯柄。耳上凹凸的纹饰则来自于另一个藏品——金沙铜虎身上的纹饰，具有趋吉的含义。另外两种元素，一个是藏在杯底的“太阳神鸟”，另一个是象征古蜀文明的烫金标识。

上线三天，1000只面具杯售罄，后台还在不断涌入想要加单的消费者。5月25日上午10点，新一轮预售开启，即使要等待15至20天的手工制作周期，也不影响预售开始还不到两天又有几百人人付款下单的热浪。

“最近成都文创有点逆天哦！”有网友留言。

的确，拥有4500年文明史、2300年建城史的成都，在通过一些日益精进的文创产品传播历史文化这条路上，愈走愈明。

古国中的古城亦是最伟大的艺术品。如何综合运用城市设计、资源整合、创意美学、形象营销等手段，对城市有机生命体进行多维运营、价值创造，深度挖掘提升城市形象气质、品牌价值、环境风貌，最终形成鲜明特质、稳定肌理和独特印记？如何通过城市营造为城市发展注入更持久的经济活力、人文魅力、生态引力？

全面创建“三城三都”（世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都）城市时代标识，是拥有4500年文明史、2300年建城史的成都的答案。

文创产品屡出爆款，只是成都在推进建设“三城三都”过程中迈出的与时俱进的一步。现在，著名的宽窄巷文化旅游区正在如火如荼地建设。据了解，宽窄巷文化旅游区由核心区和拓展区组成，建成后将成为独具生活特色的文化体验街区及世界文化旅游目的地。此外，成都已开工建设的有锦江绿道、海外华文传媒国际交流中心、川港创意产业园区、华谊兄弟艺术小镇、中意文化创新园区、文殊坊二期、中国服饰与时尚博物馆、中法成都大熊猫生态创意产业园（熊猫星球）等20个标志性项目。目前，创意经济作为成都六大新经济形态之一，是最具活力和高附加值的产业模式，文化创意与传统产业融合，让传统产业更具时代感、创意感。

2019年1月17日，TGC2019腾讯数字文创节开幕式暨城市共生计划发布会在成都举行。在会上，成都与腾讯集团共同启动“数字文创城市共生计划”，双方将在文化产业发展、文创人才孵化、城市文化形象塑造等方面展开合作，共同推动成都市新型数字文化建设，打造成都“中国数字文创名城”的城市形象与城市品牌。

今后，让你爱上成都的理由。不仅仅因为火锅好吃，熊猫可爱，还因为扎根在这个城市的每一处的文化创意。