纸媒微信公众号的发展策略

胡丁文

摘要：随着社会的快速发展和科技的日新月异，期刊与媒体进行媒介融合已经成为了时代发展主旋律。而微信公众号已成为传统媒体进行移动传播转型的重要平台。本文首先介绍了微信公总号的现状，再从纸媒在微信公总号的生产内容介绍了期刊微信公众号，最后就纸媒在微信公众号的运营创新发展做简要介绍。

关键词：期刊;微信公总号;运营;策略

在现代社会中，纸媒作为知识的传递途径发挥过很重要的作用。可是，随着科技、信息的不断发展和进步，以微信、微博、手机新闻客户端等代表的网络新媒体和自媒体迅速崛起，对传统纸媒形成巨大冲击，已经改变了传媒生态格局，推动了行业思维的深刻转变。可以说，新形势下，纸媒的传播效率及生存状况受到了严重的挑战，要走一条属于自己的特色的发展的道路。

一、微信公众号的发展现状

早在8年前，微信公众号正式发布，收到了大众的认可，很受欢迎，粉丝开始纷纷从微博导流到微信公总号里，形成了新的群体。自媒体向前发展的特性也慢慢的凸现起来，对纸媒的发展有较大的影响。有很多需要借助微信公众号功能的相关企事业单位、民间组织和个人都进行注册，送达的相关内容，在一定程度上得到了相应的效果。可以说，由于腾讯微信通讯的进入，给传统媒体制造了更大的压力，但同时也给予了更多的机遇，传统媒体可以用其平台发布自己相关的内容、活动，成为传统媒体很重要的信息传播突破口。

（一）大环境竞争很激烈。根据最新的《2018中国媒体融合传播指数报告》显示，在各类自媒体的传播效果来说，微信的使用率是目前来说最高的，微博只能排第二。那么，就媒体来说：传统媒体，如央视新闻、人民日报、中国之声等;门户网站及相关频道，如百度新闻、腾讯科技、搜狐新闻客户端等;科技媒体，如钛媒体、36氪、虎嗅网等;自媒体，如徐达内小报、罗昌平、大象公会等。[1]微信公众平台为各种媒体的自由入驻，提供了均等机会，就现状来说，传统媒体远远没有自媒体和网络媒体来的影响力大，因此，传统媒体微信公众号所处的竞争环境非常激烈。

（二）缺乏吸引力。现在绝大多数的纸媒都已经认识到微信以及公众号的影响力及传播力的重要作用，并且都已经对微信公众平台进行了注册。不管是全国号还是地方号，对于传统媒体微信公众号来说，都是具有一定数量优势的。但是在粉丝量和发文量相差悬殊，粉丝数量能到10万+、单篇文章阅读量过万、能够在微信平台有影响力的大号还不算多。做得好的有美美娱乐、概念论、新世相，这种优质账号还是比较缺乏的。就南风录的同类型微信公众号来说，最小说、青春文学月刊等的青春文学情感类公众号做得还不够好，而南风录相对于同类型的青春文学情感微信公众号来说，做得还是不错的。

二、南风录微信公众号的生产内容

2016年南风杂志完成微信公众平台升级改造，分别开通了微店、近期活动、长篇小说连载等功能。截止目前，南风杂志的微信公众号的读者人群大约8万余人，全年发布图文内容200余条，阅读总量120余万人次，阅读量单条最高达15000人次，在全国同类的期刊中是排列前茅的。南风录微信公众号是有别于传统媒体的，它的推文不是把杂志的内容摘编或复制到微信平台，而是符合新媒体的内容，要有特色即时效性。就是说微信公众号是需要优质的原创的内容，且还不能与时代脱节，要关注时代的热点问题，新媒体是一条全新的运营之路。

（一）推送的内容。要想在众多公众账号中脱颖而出，最根本的就是要保证内容，要明确定位，做出符合自己媒体特色的内容，展现自身的优势，提高与其他媒介的区分度。[3]这里不得不提到微博，微信公众号和微博相比较的话，在时效性方面略显劣势，想要突破，唯一的办法就是推送的内容进行深度整理和挖掘。就南风录来说，发布阅读量上万文章中，标题即为重要。内容好是一个方面，标题好才能让推送的文章的阅读量提升。

（二）传播的形式。微信可支持文字、图片、语音、短视频等多种媒体进行传播。首先，发挥文字、图片优势。就传媒来说，要充分发挥其自身传播的特点和优势，如纸媒要发挥其文字、图片优势;广电媒体要利用其音视频优势。如三联生活周刊的新刊导读、央视新闻和中国之声都可以收看收听节目直播。其次，增加语音、视频等传播途径。文字和图片在新媒体时代已经不能满足大众的需求了，为了满足大众的需求，就要使用语音和视频等的途径进行传播，现在有很多流行的视频app就非常受到大众的喜欢，比如《快手短视频》《抖音》等。那么，纸媒微信公众号在发布文字图片的基础上，适当插入部分音频和视频，弥补纸媒音视频传播的不足，在一定程度上可以提升纸媒的传播效果，甚至达到意想不到的结果，很受大众认可。如南风杂志微信公众号有一期的推文就放了一段抖音视频，结果点击率就很高。最后，次條和三条要内容要简洁，可以用于活动的宣传或者图书的发布。

三、南风录微信公众号的发展策略

像南风录这类的传统媒体融合的过程中，将微信公众号作为信息传播的主要载体，能够合理的运用后台数据进行规划，在宣传效果上对南风录账号的提高和在对粉丝的影响力上都起到了很重要的作用。在此基础上，我们也应该对传媒，如南风录微信公众号的有效发展措施有个最基本的分析和措施，能够更有效的促进发展，让发展的优势更明显，让号更加有活力，达到传播更好的效果。具体而言，以南风录为例对传媒微信公众号的发展与创新可以从以下三方面着手。

（一）跟紧时代潮流，发布有效推文。南风微信公众号是2016年才开始做的，可以说距离2011年微信公众号上线，整整晚了5年的时间，虽然比较晚但是成效还是很显著的，一年的时间粉丝数量增长了几万人，在全国情感类的微信公众号中是具有一定影响力的。现在，为了跟上第二波微信公众号的发力，南风录也要跟随大潮流走，开发南风微信小程序，正所谓，初速度没别人快，但是加速度必须迎头而上，才不会被时代淘汰。微信小程序于2017年1月上线，在小程序正式上线一年多的时间里，共发布了32次新功能，其中涵盖了包括门店小程序、附近的小程序、开发助手、自定义组件、小游戏以及内嵌网络在内的100多项服务，汇聚于此的企业和个人开发者以及超过了100万，而接入小程序的第三方平台更是超过了2300个。

（二）重视与粉丝互动。首先，线上活动。据统计，2017年一年里，南风录发起了三次与粉丝互动活动。《这50本书，你一定要读》《11.11来自神秘酒庄的委托书，请查收！》《帮我种下这棵树，来年我与你去旅行》。特别是《帮我种下这棵树，来年我与你去旅行》这个活动，这是南风一项大型公益助力活动，将有1000棵树被认领，推文发出的单日粉丝就增加了500多人。可以说，这种大型公益活动把微信主要是一对一的双向互动提升到了多向互动。之前的活动可以说参与微信互动的用户一般都是所谓的“铁粉”，现在可以让更多的人参与，不仅增加了与粉丝的粘性，更重要的是得到了有效的宣传推广。

（三）用好数据分析。微信公众号是有后台数据显示，在这个大数据的时代，数据分析是非常有效的，它可以让你的判断有一个合理且准确的参考。微信公众号的运营人员就可以根据后台数据看到粉丝的增加或取关的数量，每天都会显示，还有图标模式的峰值，还可以看用户的身份属性，看到用户在全国的分布情况，地域、性别等，就连用户所用机型都能知道。只是用户的年龄没办法看到，这个也是微信比较缺失的一块，因为微信到后期要变现的话，每个年龄阶段的需求是不一样的，对于运营来说推送产品就比较困难，这就需要进行深入的了解，比如用户的年龄、喜好、购买力等。

参考文献：

[1]王海燕.传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].编辑之友，2015（04）：85.