古今名家广告拾趣

古今许多著名文人，都曾撰写过广告，这些广告，形式多样，妙趣盎然，耐人寻味，既起到了推销作用，又有艺术欣赏价值。

郑板桥的卖画广告

清代著名文学家郑板桥弃官到扬州卖画为生，他曾在一幅卖画广告上写道：

大幅六两，中幅四两，小幅二两，条幅对联一两，扇子斗方五钱。凡送礼物食物，总不如白银为妙……画竹多于买竹钱，纸高六尺价三千。任渠话旧论交接，只当秋风过耳边。

这则“卖画广告”，字画价码醒目，语言简洁明快，含蓄幽默，耐人玩味。文中虽无“画工精美，出神入化”之句，却令世人信赖，争相购买。

董邦达的诗联广告

清人董邦达曾为一家理发店题写一幅诗联作为广告：

相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人。

“弹冠”借指“弹冠相庆”;“搔首”借指“搔首踟蹰”。诗联中用语双关，且有吉祥、欢庆的气氛，堪称广告诗联之佳作。

郭沫若的咏物诗广告

郭沫若曾为北京前门的内联升鞋店写过一首咏物诗作为广告：

凭谁踏破天险，助你攀登高峰。志同务求克己，事成不以为功。

此诗托物言志，不仅将内联升布鞋轻便柔软、结实耐磨的特点写入诗中，而且颂扬了克己为人、忘我奉献的精神。

汪曾祺的自夸广告

1987年，作家出版社出版了一册汪曾祺散文《蒲桥集》。在不大的封面空白处，浅浅地印着一条广告提示：

齐白石自称诗第一，字第二，画第三。有人说汪曾祺的散文比小说好，虽非定论，却有道理。此集诸篇，记人事、写风景、谈文化、述掌故，兼及草木虫鱼、瓜果食物，皆有情致。间作小考证，亦可喜。娓娓而谈，态度亲切，不矜持作态。文求雅洁，少雕饰，如行云流水。春初新韭，秋末晚菘，滋味近似。

这广告写得极精彩，将汪曾祺作品的诸多优点都展现了出来，尤其是“春初新韭，秋末晚菘，滋味近似”，用来比喻文章，极新颖，叫人惊喜。广告印出，许多人都称好。人们便向汪曾祺打听是何方人士撰写，汪曾祺卻遮遮掩掩。后来追问者众，汪曾祺只好“招供”，是应出版社的要求自己写的。虽为文人自夸，但含而不露，真实地道出了作家对自己作品的看法，成为文坛一大乐事。