海报设计中图形图案动态演绎初探

蔡陶

摘 要：动态海报作为海报设计的一部分，依然离不开传统海报设计的学习基础，在此基础上利用软件功能进行编辑即可，更重要的是引入动态海报的概念，让学生能够在日新月异的互联网时代最快地接触到行业变化，并能针对主题作出判断，以最好的方式去表达传递。

关键词：动态海报;图形图案;手机端

海报设计是平面设计中非常重要和广泛应用的一种表现形式，不管是展览展出、商业宣传、影视动漫、公益宣传，海报都是常用的宣传和传播手段。海报发展至今随着互联网技术和软件技术的发展和进步，海报从传统的二维表现也逐步延伸出动态海报。传统海报多在建筑和公共空间展示，而动态海报则是顺应手机、电脑、Pad等通信平台及APP载体迅速流行的设计宣传风格。相较于传统海报，动态海报的短时间视觉冲击力更强，可延长用户的视线停留时长，并可在短时间内快速传递更多的信息，同时也可以培养学生的动态思维能力和信息捕捉能力。所以，海报在目前的设计类课程安排中成為不可缺少的一个环节。

动态海报最终的文件格式多为gif，同时又是有别于普通的gif动图，是一种集创意、设计、后期处理的超动态gif海报。海报内容包含了传统海报的色彩、图形、图片、文字、排版，通过软件等处理，使其中的元素有动态演绎。目前，动态海报广泛应用于产品展示的商业海报，以及展览展示等公共性海报。商品展示海报多与产品摄影的动态变化结合，而展览展示海报则更多以几何体空间变化为主。支付宝9.9版本就是动态海报商业应用的经典案例，优秀的文案结合图片等动态处理，在手机APP客户端平台更能吸引用户的眼光。通过简单增加酒水、灯泡、茶杯、影子、化妆品等具有生活气息的动态，更能营造烘托文案和产品的氛围。包括天猫年货节中出现的传统中国年画的动态海报，用流行的复古色彩奠定海报基调的同时使传统年画人物或神兽进行动态重复以及奥利奥的矢量插画动态海报，都赋予了产品新鲜的感受和活力。而普遍应用抽象几何体作为装饰元素作为展览展示的宣传海报延伸为动态海报时，在设计上更能产生视觉错觉的效果。欧普作为一种平面设计风格也是动态海报的常用元素，将欧普在平面上常用的视觉光效错觉动态制作成真正的动态效果作为背景。最早使用动态海报的“当下——未来影展”便是通过颜色和线条的角度变化和几何体的位移，产生让人新奇的动态效果。“成像未来”中的纹样创意设计大赛，同样是利用软件的动态工具，让原来装饰性较强的动态文案在位移和旋转中变形，产生生动的效果。“象外之景”中的几款动态海报则以时间轴的变化为创意，海报中的图形最终的展示形态有了时间性，图形图像形成的过程也通过软件在动态海报中展示。动态海报的产生离不开静态海报这个基础，但在目前比较多变且复杂的传播环境中，动态海报能够突破二维空间的概念，无疑是受到大众认可和欢迎的。动态海报与传统海报的视觉效果虽然有差别，但还是要建立在传统海报的设计基础和原理上，不然就会无法与网络自制gif动图区别开来，不能专注于动而忽略了海报的设计感等重要构成因素。在教学过程中，动态和传统海报的表现差异、呈现方式、异同点也需要总结并归纳。比起静态海报，动态海报更需要注重时间线、节奏和运动和谐，能够在传统海报的基础上增强视觉冲击力，增强表现力。

Photoshop能够实现的视频动态制作相对来说没有专门的视频后期制作软件aftereffect专业，也没有更多的效果可以提供。如果在专业课程安排中有aftereffect软件教学，可以将其作为动态海报的制作的软件，如果没有aftereffect的相关软件学习课程，用photoshop即可。因为目前动态海报的设计更多应用在商业领域的商品宣传活动推广，需要的是快速抓住用户的眼球，创意和平面效果要大于动态特效的演绎。动态海报作为海报设计的一部分，依然离不开传统海报设计的学习基础，在此基础上利用软件功能进行编辑即可，更重要的是引入动态海报的概念，让学生能够在日新月异的互联网时代最快地接触到行业变化，并能针对主题作出判断，以最好的方式去表达和传递。

现代社会由于获取信息愈加便捷，人们对新鲜事物的敏感度明显下降，能够第一时间抓住眼球，让受众停留便是很多宣传设计需要考虑的。动态海报很好地满足了这一要求。虽然同样是平面的范畴，但是比起传统平面海报视觉及色彩的丰富程度更能在第一时间让受众停留。传统海报在公共区域以张贴的形式展示，动态海报则多在手机APP客户端展示。相较于传统的展示空间，数码端的展示视觉区域在减小，突出主题和快速传达就更为重要，通过闪现的文字和直观的图形图案再加上创意和动态特效快速地捕捉人们的眼球，吸引人们的注意。某种程度上来说，动态海报所能展示的创意和想象要比传统的平面海报更多、更丰富，但同时由于动态海报的“动”，受众第一时间会把注意力放在动态的效果上。目前的动态海报多应用在商业宣传方面，产品动态展示的海报比较普遍，动态海报的动态元素能够迅速抓住人的眼球，动态图像的演绎是为了符合现代人对视听的要求，但只有将图形、图像、文字、颜色更好地结合才能充分地传递和表达信息。

参考文献：

[1] 陈澜.海报的世界[M].上海锦绣文章出版社，2010：72-90.

[2] 王晓儒.图形设计[M].北京：中国水利水电出版社，2011：149-154.