浅谈新媒体冲击下的传统报纸版面设计与创新

随着科学技术的快速发展，在手机移动端流行的当下，新媒体呈现爆炸式的发展。在媒体传播竞争压力如此之大的情况下，传统报纸更应该重视内容和形式的原创性、独特性以及自身的品牌效应，加强报纸版面的设计与创新，进行新闻内容的深加工、再创新，以适应新媒体冲击下的传统报纸传播新闻的方式。笔者长期从事报纸美术编辑工作，在工作中常总结好的报纸版面设计，通过长期不懈的努力，编辑了一些好版面。其中，笔者负责编辑的《三峡晚报》2014年10月16日01版在湖北新闻奖报纸版面年赛中荣获金奖，《三峡晚报》2015年3月25日02版在湖北新闻奖报纸版面年赛中荣获银奖，《三峡晚报》2017年3月18日 04、05版在湖北新闻奖报纸版面年赛中荣获银奖。

有影响的晚报（都市）报类的报纸是由好看的报纸版面和内容组成的，而好看的版面又离不开好看的美术设计。本文所提到的获奖作品，均是形式与内容完美的结合。

版面设计的原理，即在版面上将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。我们知道版面设计在报纸版面中扮演着举足轻重的角色。版面设计是报纸的视觉形象，是报纸的形象代言和脸面，有赖于它刺激读者的阅读欲望，吸引读者的眼球。

创新是报纸唯一的生存法则，更是报纸版面优化设计的不二之道。版面设计主要要素有：版式、标题、图片，如何将这三者有机地结合起来，其依据是美术编辑对整版稿件的编排与处理技巧，同时遵从于整个报纸的统一风格。报纸内容编排的最终抉择在美术编辑，美术编辑对稿件的组织及其对新闻要素的认知程度，都深刻影响着版面设计的整体效果。美术编辑思路活跃度是影响报纸版面设计创新的根本依据。版面设计是美术编辑必须具有的艺术修养与技术知识的基本应用。

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版面设计要简洁而明快，层次清晰，便于阅读。

为了方便阅读，现在报纸版面常采用模块化形式。《三峡晚报》多次改版也采用了简洁、明快的4+1或3+1（或3+2）排版方式，放弃了包围式、混排式，取而代之的是模块式编排。所谓模块式设计就是文章呈方形模块化编排，全部独立成块，不与其他文章穿插，便于阅读。文章的标题也大多数采用横排。例如，获得湖北省新闻奖报纸版面银奖的《三峡晚报》2015年3月25日封二版，就是采用3+1的排版方式，给读者以清晰的文章分隔，头条、倒头条、边栏一目了然。重点突出，版面简洁，排文流畅，文章结构明显，达到了很好的视觉效果。同时，为了达到版面明快的要求，标题也多用方正兰亭粗、黑体、纤黑，新闻很少用其他字体，除专刊外。

好的版面设计常常会以全新的视觉刺激读者，创造出一个新鲜的、有独特感觉效果的视觉效果，在个性化的版面设计中呈现重要的信息含义，继而在激烈竞争的新媒体面前引发读者的强烈阅读欲，深化了纸媒信息传播的效果，达到了预想不到的效果。

图片表达要有冲击力。

在现今报纸版面设计理念中,一张富有视觉冲击力的新闻图片可能就会使整个版面熠熠生辉,可见新闻图片在版面设计中具有至高无上的地位。

如何处理这些新闻图片，正确摆放好新闻图片的位置，无疑成为美术编辑的工作重点之一。还是拿《三峡晚报》2015年3月25日封二版为例。版面中三张照片的高宽比不一样，头条图片宽度长，让读者震撼，24万尾鱼苗悠然放入黄柏河中；中图比例恰当，给读者视觉产生吊桥要“吊”的感觉；倒头条是追记英雄的文章，图片看上去有点正方形，这就给读者心理暗示，英雄在平凡中闪光。以上这些摆放，立马引起读者对报纸版面阅读的兴趣。

版面设计要有表达力。

版面作为传统报纸各种内容编排布局的整体表现形式，它不仅是一份报纸的个性和品格，亦是报纸的态度和情感。如何处理好版面，让这种传统媒体应对激烈竞争的新媒体，至关重要。

在版面表现上，我经常以大标题的语言符号吸引读者，以大幅照片对读者产生强烈的视觉冲击，并以线条进行版面的切割，以纤黑字体来处理小的划分。副刊版的版面设计上，我更是做了很多大胆的创新。编排个性化，版面是报纸的“直观形象”，是报纸形成个性的重要组成部分。

例如《三峡晚报》2017年3月18日 04、05版在湖北新闻奖报纸版面年赛中荣获银奖，这个获奖的通版，以大通版图片的视觉冲击力，来告诉读者远安马拉松的路况，是以远安田野风景为主，人在田间跑，画在“远马”里，读者的思绪一下子全涌入到“远马”，达到编辑读者合一的目的；再比如《关注点》《故事会》等重点新闻版面：信息丰富，读者与编辑之间形成桥梁作用，互通重要信息和政策；专刊类型：如《三峡地理》文章独到，内容细致，含义深刻，在版面设计上有大胆的创新，形成鲜明的个性。如《三峡晚报》2017年1月12日20版和2月18日04版，我在制作这两个版面时，认真阅读文章内容，脑海不停地思考怎样才能通过版面语言将作品的内容表达出来，如《用脚丈量转型轨道》，就是用脚印来表达作者在新年伊始，通过回顾过去的版面，表达三峡地理人用脚印一步步转变的过程。《三峡地理·雨水》的版面设计是本人结合江南雨水的场景，将近景与远景有机结合，以中国画的表达方式，将标题“到了雨水季节，乍暖还寒最难将息”的主题体现的淋漓尽致。再如《三峡晚报》2018年6月22日04版的版面获得季赛奖，通过漫画将标题“从看球变赌场 球迷的‘世界悲’”的思想表达出来，让读者一眼就明白了这篇文章要叙述的故事，理解了记者和责编要阐明的意图。

在版面设计创新时，除了要做到主标题要简单而精致外，还要注意巧选图片和摆好图片位置。图片为版面美化设计制造气氛，它诱使读者去读一条本来枯燥无味的报道，吸引读者去读报。我自己在编排设计报纸版面的过程中，通过将图片变成打破单调版面的手段，帮助读者从阅读中思考、体会文章的深刻含义。

此外，字体线条恰当得体，字体、线条及留白等，它们是无声的语言，令版面设计光彩夺目。

总的来看，我在报纸版面设计的理论上和实际操作中均有不断创新，许多版面简洁明快、精美大方、图文并重，既有时代气息，又有自身的特点。但在版面创新中也存在一些问题，如有的时候版面过于注重包装形式而忽视了报道内容，导致内容与形式脱节。因此，我们在版面设计中一定要牢记“形式为内容服务”的原则，在坚持编辑方针的前提下，遵循新闻创作规律，将美学原理融会贯通，自然形成充满时代气息又具艺术美感的版面。

为了版面设计创新，没有一条规则是不可以打破的。贝多芬说：变化能产生美。一个版面，即使第一次使用时人人称赞，但倘若一连使用好几次，也就不会再有人说美，这就要求美术编辑在遵循版面基本规则的基础上“日日新”，只有这样，每天的版面才能牵住读者的眼球。在变化中讲求和谐、比例、秩序、均衡，才能变而不乱，乱中见序，才能给读者以美感，才能让版面既保持一贯的风格，又在精细之处飞扬个性。

创新，没有终点。

面对新媒体飞速的发展和目不暇接的变化，只有不断地创新、不断地跟进，才不会被时代所抛弃。现在的报纸版面能为广大的读者所接受，不等于一直能为读者所喜爱。美术编辑好比是厨师，要满足不断变换的读者的胃口，就要不断地加强“厨艺”的学习，了解读者的视觉喜好，从而不断地满足他们，直到能够引导读者的喜好，成为读者不可或缺的良师益友，这才是版面设计创新所追求的最高境界。