当代中国旅游产品同质化现象分析——以常州梳篦为例

高宇婷 杨 子 朱 一 黄 滢 （南京林业大学艺术设计学院 210037）

一、梳篦旅游产品市场发展的原因

1.梳篦生产规模呈明显下降趋势

江南有谚云：“扬州胭脂苏州花，常州梳篦第一家”。

解放以前，梳篦生产是常州最大的“工业”，有302多家以个体生产为主的大小作坊，全市有近两万人从事梳篦生产，占当时全市人口的8%左右。1915年最早成立了手工业生产合作社，1956年发展到了100多名固定职工，年生产梳篦200多万把。1956年，梳篦厂这个集体所有制企业的资金几乎全部转入其他行业，当时从事梳篦生产的只剩20多人，篦子生产急剧下降，供应不足。1978年，随着国民经济的调整，年产梳篦又发展到128万把，产值232万元。1980年年产梳篦近114万把，其中出口52万多把为国家创汇60多万美元。

当今社会的器械生产已经很发达，但现如今在常州会做梳篦的手艺人却屈指可数。目前，常州梳篦厂只有一位国家级非遗传承人，四位市级非遗传承人和一位区级非遗传承人。在上世纪六七十年代，常州武进地区有大大小小六七家梳篦厂，但因为工艺的复杂、销路的下降、手艺人的老龄化、梳篦传承人的数量大大减小，梳篦正呈现即将没落的先兆。

我国的旅游商品市场在20世纪90年代基本形成，传统工艺品是游客旅游纪念品的首选、是体现一个地区文化特征的重要传播手段。但常州梳篦在手工艺人数量减少相伴的问题上，还存在梳篦市场商品的单调性以及同质化等问题。

2.传统工艺品的使用价值逐渐降低

常州梳篦在古代它除了能用来梳头的实用功能以外，它还具有妆饰功能和清洁保健功能。古代妇女常把精美的篦箕插在发髻上当作发饰。古人兴蓄长发，梳篦是每日梳理头发的必备之物。梳子齿距疏松一些，用于头发的梳理；篦子的齿距的密，用来筚去发间的污垢，保持头发清洁，不长寄生虫，使人焕发容光。但随着时代的变迁，人们生活习惯的改变，梳篦的妆饰功能和清洁功能对于当代人来说，就显得百无一用。

现代社会的生产方式几乎被工业化生产方式所完全替代，快速、高效和成本低的机械化生产正适应我们现代人的生活状态和工作效率。而传统的手工艺讲究的是慢工细活，这样的生产方式已经被现代的快速消费模式所抹杀掉，丧失了市场竞争力。许多老工艺与我们现代人的生活也脱离了轨道，那些产品不再对我们的日常生活起到用处，渐渐也被我们所遗忘。常州梳篦现在也面临这样的窘境。

3.产品设计创新开发力度弱

我国从改革开发以来经济飞速发展，但是在经济发展取得巨大成就的同时，我国内部经济发展仍然面临区域经济发展不平衡的局面。经济基础决定上层建筑，在面对我国经济十分不平衡的状况下，文化发展水平差距也逐渐拉大，各地区人才分配不均，对旅游产品的开发和设计有一定的阻碍，各地区的旅游商品市场的差异也凸显出来。

旅游产品“同质化”的问题固然和这种现象分不开关系。一个地区推出新颖的旅游文化产品，效仿者就紧跟其后，开发商本着利益至上的原则，并没有过多考虑文化差异和地区特色的发展切入点，和深入挖掘内在文化内涵。

2018年故宫在北京三里屯创建了首家线下快闪店——“朕的心意”，十分吸引年轻的顾客，所有销售的商品在短短的时间内都被抢购一空并紧急补货。是什么让引起了消费者如此大的购买欲望呢？是创意，是一种文化融入生活的创意，是传统与时尚的碰撞产生的“火花”。常州梳篦文化旅游的发展和传播也要凸显出它所具有的文化内涵，要顺应文化产品发展的主流，以“创新”发展为主题，满足旅游消费者的购买需求。

二、使旅游文创产品的发展方式“多元化”

1.产品展示地域文化特色

所谓“同质化”可指某个领域存在大致相同的类型、制作手段、制作流程、传递内容大致相同的各类信息的现象。所以问题的根本原因在于没有区分和强调出不同地域的风俗差异、传统差异以及文化差异。而梳篦作为常州当地的非物质文化遗产，它的系列主题设计应该是紧扣住常州本地的文化习俗和艺术品的风格特征，让梳篦产品成为常州地域文化的载体。将梳篦旅游商品结合当地文化内涵，是打造焦溪古镇品牌形象和宣传的一个重要途径。

现在我们国家重视非遗文化的发展和传承的问题，近几年各个省都会举行各种文创设计大赛，通过此类比赛我们的非遗文化和传统手工艺得到了重新的理解和审视，得到了群众对非遗文化的重新关注，设计出的作品会被当地的生产厂家看中进行生产销售，然后面向大众成为消费商品，形成不同地区特有的旅游产品。这种形式对非遗的传承和经济的发展无异于是一种一举两得的方式。将常州的文化特色注入到文创产品中、经典文化融入到大众的生活中，才会不断的吸引消费者的追捧。

2.产品自身价值分层次定位

如今在我国旅游业发展程度比较成熟的古镇，依旧存在解决同质化问题相驳的行为，这种现象就是地域文化特色缺失的表现，没有根据地区特色工艺、和特定文化背景进行设计创新。旅游产品缺乏市场分层定位，其文化价值底蕴并不能很好的展现出来。所以要针对这些问题进行旅游产品的设计再生产，解决产品同质化问题。

现如今国内文创产品为大众所追捧喜爱的品牌莫过于故宫博物院的文创产品。我们对其产品的线上销售做了一些调查了解，把其文创产品的各价位数量和各类别产品的线上销售量做了分析表：

图一 故宫文创产品各价位数量表

图二 故宫文创产品线上销售量分析表3

从上述表格我们可以清楚的看出，现如今受大众所喜爱的产品以创意类的价格较低的生活类的商品为主，产品围绕故宫题材进行再装饰再设计，使得原本生产数量也根据其销售情况进行计算。借鉴故宫文创的成功案例，梳篦系列文创的开发要根据消费者的购买需求和购买喜爱的方向分不同类别，根据市场需求进行商品设计方向定位；销售可以利用网络信息传播和线上销售渠道进行推广销售。

3.将传统技艺与现代审美相结合

手工匠人固然传承着梳蓖精湛的技艺，但从现代的使用度来看手工梳篦的市场已经不再那么普及，手工制品的价格在市面上拥有一个很高的位置；现如今梳篦的功能也随之淡化，人们在生活中不再需要。这些因素导致梳篦的发展出现了障碍，随之梳篦这门技艺的传承将出现危机。从现代创新角度出发，要想解决梳篦技艺现在面临的危机，梳篦的发展就需要与现代审美和现代生活方式紧密结合，将传统技艺融入现代生活，设计出迎合现代人消费需求的文创产品。

旅游购物是游客在旅游中购买商品的行为。缺乏对旅游商品、旅游纪念品的清晰认识是造成中国旅游商品落后的重要原因。缺乏清晰的认识，片面强调文化性、纪念性导致旅游商品发展单一。现在常州市面上的梳蓖大部分都还是以销售梳洗发髻为功能的产品上，无非改变其材料和外形，常州梳篦厂的唯一品牌—白象梳篦，其官网展示的产品类型大概分为：黄杨木梳，绿檀木梳，彩绘梳，高端品。这样的旅游产品过于单一，需要进一步进行市场的扩大和创新。整合梳篦文化创造相关旅游产品可以一定程度上推动旅游产业的发展，推广销售，获得经济方面的收益，同时也扩大梳篦文化和焦溪镇的知名度。

三、结语

旅游产品和其他类型的产品一样，都会经历推出、成长、成熟和衰退的阶段，每个阶段都有其不同的特点。但最万事开头难，当我们设计策划这个文化旅游的产品设计的同时我们要关注现当今我们所处社会的各种情况，文化旅游的发展方向，我们的产品也要结合我们现如今科技和文化的发展方向，要有创新力度，要能吸引大众的目光，满足大众变现个性的要求，这样我们才能赢得游客、赢得市场，推陈出新，促进文化旅游的发展。