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色彩、图形、文字在平面设计中的运用关键探索

2019-07-23孟立丛

艺术科技 2019年4期
关键词:平面设计审美文字

孟立丛

摘 要:随着物质条件的丰富,人们对于美的追求越来越高,平面设计已经成了生活中不可或缺的一部分,色彩、图形、文字是设计的三要素,其中以色彩最为重要,当人们第一次接触一个平面信息时,色彩是第一位获取的信息,此后是图形,图形比文字更能快速传递信息,而文字是语言的载体,在表达的同时作为一种符号信息增强视觉传达效果。这里我们将探究色彩、图形、文字这三要素在平面设计中运用的关键。

关键词:平面设计;色彩;图形;文字;审美;艺术

当代中国的平面设计理念深受西方影响,传统的平面设计法则正逐渐被革新。设计的变革经历了现代主义、后现代主义,直至今日,设计正逐渐趋向于更人性化、更自然。下面我们将逐一分析色彩、图形、文字这三要素在平面设计中运用的关键。

1 色彩在平面设计中的运用

色彩作为视觉感受里最活跃、最具有冲击力的因素,可以直接诉诸人的视觉信息,在平面设计中占据着举足轻重的位置。色彩产生强烈的视觉冲击可以影响人的情感,吸引人的注意,唤起人的兴趣,带来轻描淡写抑或鲜明热烈的视觉感受。色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。[1]色彩作为基本的表现形式和艺术语言有强大的活力。心理学研究发现当人的视觉接触到每一种颜色,大脑都会产生相应的联想,因而,无灵魂的颜色被赋予了生命。色彩被划分成冷色调与暖色调即是因为人们对于红、橙、黄等颜色会产生温暖之感,而对于青、蓝等颜色会产生寒冷之感。技艺高超的设计师可以熟练运用操纵人们的思想情感,这便是设计的意义所在。色彩的使用也要结合图形、文字信息,色彩本身不包含语言信息,主要起到强化图文信息并帮助理解信息的作用,以增强作品的表现力。人们对于色彩的感受存在着共性,也因文化背景的不同存在着差异,如紫色在西方宗教里代表着神圣,而在回族文化中却是禁忌,因此设计师在运用色彩时应充分考虑受众的特点,避免尴尬。对于宣传企业或产品的设计作品,色彩的运用应充分体现企业的文化,具有企业的标志,体现企业的理念与方针,战略性地使用色彩有助于提高企业的辨识度与认同感,让企业在同行竞争中更为醒目。

2 图形在平面设计中的运用

现代的平面设计中,设计师对于图形的运用除了运用写实、变形图形外,还常常使用变异图形来彰显作品的创意。变异图形因其新颖的结构、反传统的思维方式往往能令人耳目一新,广受喜爱。其次,设计师在图形的选择上还常选用规则与不规则图形互补的方法。规则图形更有秩序感,偏向静止,而不规则图形更活泼生动。秩序感是人类审美认知中的基本原则,但过于遵循秩序感往往显得单调刻板,此时加入不规则的图形成为苍白平淡的画面的点睛之笔,而太多的不规则图形又显得杂乱无章。因而,实现规则与不规则之间的平衡可以达到一种相辅相成的效果。

平面设计中图形的选用要从以下四个方面考虑:第一,选择性:什么样的图形能准确地传递所想表达的信息,应针对题材选取贴切的图形。第二,整体性:图形的选用要做到主次分明,依据格式塔原理,突出主要图形,弱化次要图形。第三,取舍性:图形设计要注意取其精华去其糟粕,提炼有用信息,避免混乱。第四,创造性:图形的选用要注意新颖感,给人们带来虽在情理之中,又在意料之外的感觉,突破乏味单调。

3 文字在平面设计中的运用

文字是文化的主要传递媒介,文字设计是提高作品诉求力的一项重要的技术。下面我们介绍平面设计中文字应用的几条原则。第一,提高文字可读性。文字的功能主要就是传递信息,要实现这一目的,平面设计中的文字信息首先要具有很强的可读性,给人清晰明确的既视感。因此,文字的排版要避免繁杂、密集、凌乱,谨记设计的目的是强化理解,切勿为了多给出信息而造成设计版面的赘余。第二,文字排版合理,符合审美需求。平面设计中文字的排版要有主次之分,以全局为重,当文字与图形出现叠合的时候二者不能产生冲突,既要满足图形的获取也要满足文字信息的阅读,保持文字与图形边框的距离,距离产生美。第三,带来视觉上的美感。传递信息时文字是主要功能,但平面设计中的文字在传递信息的同时也要兼顾给人带来美的享受。字体大小、字体选择、字形设计、颜色选取等方方面面,只要协调各方面,达到一个最优解,才能给受众一个最好的观感体验。同时每幅作品都是有生命的,都有自己独特的风格,设计者要多思考,赋予作品灵魂,如此才能设计出抓住人心的作品。

现在是视觉传媒高速發展的时代,平面设计者要紧随时代潮流,扎实基本功,熟练运用色彩、图形、文字这三个要素,将三者有机结合,与时俱进,不断创新。这样才能顺应时代的需求,推动我国艺术设计不断发展。

参考文献:

[1] 郭克楠.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用[J].赤子(上中旬),2014(21):46.

[2] 高峰.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用[J].美术教育研究,2014(01):104-105.

[3] 马方春.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用[J].艺术百家,2011,27(S2):176-178.

[4] 郑路.浅谈平面设计中图形、文字及色彩的运用[J].吉林工程技术师范学院学报,2006(10):17-18.

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