浅析新媒体时代下图形动画的视觉设计

摘 要：随着社会的发展、时代的进步，以往人们应用文字、图形、声音来进行信息的传递，但是这种信息传递方式已经无法满足人们现在的需求，现在人们开始用图形动画的形式来进行信息的传递。随着科学技术的不断发展，人们对图形动画的视觉需求越来越大，为了更好地满足人们的需求，新媒体时代下需要对图形动画的视觉设计进行改进和优化，进一步提升图形动画的观赏性和实用性。

关键词：新媒体时代;图形动画;视觉设计

与传统的文字、音频等信息传播方式相比，视觉语言传播更具直观性，也更加容易受到人们的喜欢和接受。随着社会经济的不断发展，人们的思想发生了很大的变化，对视觉设计的要求也在不断提高，为了满足人们对视觉传达设计的需求，设计者需要紧跟时代发展潮流，根据人们的要求以及作品所要表达的思想来对图形动画进行设计，增强视觉效果，提高信息传递效率。本文首先对图形动画的相关概念以及新媒体时代下的图形设计相关内容进行分析，最后对图形设计在新媒体环境下视觉传达设计中的有效应用进行具体分析，希望本文的分析能对视觉设计工作者提供有效的帮助。

1 图形动画的相关概念

图形是表达空间的一种形式，但是图形只能表达一定范围内的空间关系，却不能对空间进行延伸，人们通过图形看到的空间信息也是有限的。图形动画是一种动态图形，可以表达出时间和空间的变化。图形动画中融入了空间元素、时间元素和图形元素，是利用图形的运动以及声音的结合来使图形视觉化，并通过视频和图形等影响表现方式，从而表现出图形动画的一种视觉设计手段。图形动画视觉设计中，设计者的思想不同，图形动画的视觉效果也会不同，设计者需要根据大众对动画的需求以及动画作品所要表达的意义来进行视觉设计。

2 新媒体时代下的图形设计

2.1 新媒体时代的特征

新媒体也可以称为数字化互动式的新媒体，因此新媒体具有数字化和互动性的特点。新媒体的传播主要是以数字化技术为基础发展而来的，与传统传播媒体相比，新媒体传播的内容更多、范围更广、影响力也更大。新媒体传播信息主要是将信息转化成数字进行传输，不仅传播速度快、效率高，还可以将信息的原本内容进行高度还原。

2.2 新媒体对图形设计的作用

一方面，在新媒体的基础上，平面设计在创造和空间上进行了突破，传统平面设计中有很多限制条件，但是新媒体的应用很好地打破了这些限制因素，极大地丰富了视觉语言和设计方法。设计人员在设计图形时只需要在电脑设计软件上操作就可以了，可以通过设计软件将设计者的创新思维体现出来。

另一方面，新媒体为图形动画设计提供了更好的发展方向。为了满足社会大众对图形动画信息传递的要求，新媒体时代下，图形设计从静态的表达方式慢慢转化为动态的表达方式。在新媒体技术的支持下，图形设计能够将动态设计软件与平面设计软件相结合，使静态的图形变成动态的图形动画。相较于静态的图形，动画图形更具表现力和视觉冲击力，对人们有更大的吸引力。

3 新媒体环境下，图形设计在视觉传达设计中的有效应用

3.1 标志设计中的图形设计

新媒体时代下，能够表现标志的媒体平台更加多样化，从传统的单一纸媒媒介转变为现在丰富的数字多媒体平台，例如手机、电脑等。标志设计也逐渐向数字动态的方向发展。动态标志主要是运用数字技术和信息技术来对标志设计进行动态分析，从而营造出一种强烈的视觉冲击，人们在观赏静态图形时会产生一定的视觉疲劳，但是动态的图形则可以有效缓解静态图形所造成的视觉疲劳。

3.2 海报设计中的图形设计

新媒体时代下，海报的表现方式变得多种多样，宣传范围也越来越广。海报设计中应该遵循简洁、新颖的特点，使海报具有吸引力，方便大众对海报信息进行提取。海报设计的过程中需要符合大众的思想观念，分清主次。在这些要求下，可以运用图形设计的方法来设计海报，使海报呈现出一种动态的感觉。

3.3 叙述性图形动画的视觉设计

图形在传达信息时具有抽象性和普遍性的特点，动画图形在表达信息方面具有直接性和全面性，使得信息传递更加清晰明了。例如，通过新闻节目来对社保的相关改革措施进行介绍，可以运用图形动画的形式来表现，将家庭、社保机构、医疗机构之间的关系很好地表达出来，使观众对三者之间的关系有一个直观的了解，同时也能增强新闻信息传播的有效性。视觉传达设计中充分利用图形动画的叙述性特征，能够将图形的抽象性和普遍性发挥出来，将各个事物之间的联系、问题清晰地表达出来。通过对图形动画叙述性的利用，可以将图形所要表达的信息内容的内在逻辑性有效表达出来，图形动画的有效应用可以将事物之间的联系进行有效的连接和表达，这些优势在视觉设计方面发挥着重要作用。

总而言之，就是图形在视觉传达设计中的应用，可以将事物之间的问题、联系用通俗易懂、自然的方式表达出来，能够充分体现出视觉设计的艺术性和普遍性特征。现阶段很多电影片头也都是应用图形动画的形式来表现的，图形动画的叙述性在电影行业中得到了有效的应用，不仅可以将电影的内容很好地表现出来，同时也提升了电影的趣味性，吸引了观众的注意力。

3.4 图形动画动态信息的设计

随着信息时代的到来，人们获得信息的方式越來越多，所获得的信息也越来越广泛，新媒体的到来使人们获取信息所运用的时间越来越短。面对形形色色的信息，人们在选择的时候往往会感到茫然、手足无措，不知道该选择哪些信息，在这种情况下，就可以在视觉设计中对图形动画进行应用。根据视觉设计的具体要求，搜集相关的数据信息，搜集信息的过程中需要保证这些信息的完整性和还原性，通过图形动画的形式来对这些信息进行表达和叙述，实现信息的转化。图形动态能够使信息传递得更加具体和感性，能够使人们接收信息的过程更加轻松、便利，并且图形动画与文字相比更具客观性，能够在众多信息中脱颖而出，吸引读者的注意力。

3.5 视觉效果的表达以及形式感的体现

图形动画与其他视觉设计相比，最大的特点就是图形的运动性，例如时间、空间的变化都会使图形的运动发生变化，图形通过变化会传递出不同的信息，创建出不同的情景，图形动画的这一优势在很多地方都能够有效应用，例如大型服装走秀，文艺演出的舞台设计、背景设计等，这些场景所具有的共同视觉设计特点是没有固定的主题，主要就是根据音乐效果以及现场氛围要求来对舞台效果进行渲染，从而带给观众更好的视觉体验，吸引观众的注意。

除此之外，图形动画的视觉效果还体现在音乐MV的制作上，将具体的图形符号与音乐的主题相结合，进而对音乐MV的场景根据歌词大意进行拼接，从而将音乐的主体表达出来，通过对音乐MV的图形动画进行视觉设计，可以使其达到意想不到的视听效果。图形动画在制作的过程中大多都是使用二维软件来制作，或者是用三维软件制作，最后将图形动画渲染成二维的效果，这样的设计方法可以将动画中所蕴含的生动活泼与理智冷静的美感充分表达出来，带给观众强烈的视听体验。图形动画不仅能给观众带来视觉上的冲击，还可以引起观众在精神和心理方面的共鸣，将图形动画在视觉传达方面上升到一个新的高度。

4 结语

随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，人们接收信息的方式也在不断变化。以往人们是通过文字、声音来接收和传达信息的，随着新媒体时代的到来，传统单一的信息传播方式已经无法满足人们的需求，人们更倾向于用图形动画的形式来进行信息的传递。新媒体时代下，设计者应该充分利用新媒体技术，对图形进行运动设计，根据作品所要表达的内容以及观众的需求来对图形动画进行视觉设计，从而将作品中各个事物之间的联系以及存在的问题清晰地表达出来，给人以直观的感受，极大地丰富信息傳播方式和传播效果。

参考文献：

[1] 倪丹.视觉传达动态化设计在新媒体环境下的发展与应用研究[J].美术教育研究，2019（01）：86-87.

[2] 侯亚琼.新媒体时代下动态图形的视觉信息传达有效研究[D].西南交通大学，2017.

[3] 孟娟.数字动态海报的设计与展示研究[D].西安理工大学，2008.

[4] 张晓东.图形图像设计多维性发展探究[D].中央民族大学，2004.

作者简介：刘香润，女，吉林人，研究生，助教，研究方向：新媒体动画。