插画在包装设计中的运用

摘 要：本文的目的是研究插画在包装设计中的运用。插画作为某种图形或符号，作为视觉艺术的一种形式，更容易被人们所接受和理解。其运用在包装设计中可以使包装具有形象性和直观性，更可以为包装增加故事性和趣味性。插画的运用使它介于平面与立体设计之间，更有助于打造独特的品牌特色和品牌形象。

关键词：插画;产品包装;购买欲;审美享受;文化价值

1 现代插画的概述

《辞海》对“插画”的解释：“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”这种解释主要是针对书籍插图的定义，是一种狭义的定义。

现代插画与艺术插画具有一定区别，现代插画主要应用于商业活动，目的是准确、明晰地传达某种产品的信息，使消费者明确、深刻地接收到信息。现代插图更加实用，必须基于独特性、简单性和准确性。插画视觉元素在产品包装中的运用，这一独特的设计可以更明确地展现出产品的特点，使得包装具有独特的艺术魅力和韵味，从而吸引消费者，激发消费者的购买欲，最终达到促进产品销售的目的。

2 插画对产品包装设计的意义

2.1 插画的颜色与包装设计

关于插画在产品中的颜色，设计师必须注重产品与颜色的关系，不能滥用颜色。在一般情况下，颜色会对产品的整体包装产生影响，颜色不仅仅是外观，还有传递信息和让商品易于识别的功能。

与此同时，产品包装设计中的色彩与产品属性也是紧密相关的。例如，在零售食品行业，快餐食品通常唤醒消费者的味觉，以购买欲望为主导，多运用红色等明亮的暖色。水是生命之源，有些礦泉水如依云矿泉水的包装设计简单清爽，给人一种纯粹的视觉感受。瓶子的主体是透明的，瓶盖和标签主要是冷色调。依云矿泉水的瓶体设计在每年生产的新品中都擅长将简洁时尚的元素融入。产品包装设计中，插图设计师要掌握消费者的心理感知，也可以把彩色进行对比。例如，区域对比，色相和亮度对比。如果你喜欢吸引人眼球的包装设计，运用色彩的对比是必须的。

2.2 外形与包装设计

可以说产品包装的造型和插图的结合整合了客观的外部结构和装饰形式，并且还存在包含和被包含之间的关系。如果一种包装设计形式是符合消费者审美的，经过提炼会成为一种非常有趣的设计，它更容易吸引许多消费者的注意力。

图形设计中的创意形象是一个关键环节。例如，日本著名品牌Paul&Joe面霜在年轻女孩中非常受欢迎，原因大部分是其绝妙的包装。因为它的精华是从万寿菊和向日葵中提取的，所以化妆品包装是以菊花为设计元素的。Paul&Joe的品牌经常发生变化，支配着豪华的颜色、引人注目的形状、精致的经典模式。它的隔离霜瓶身是玻璃材质的，瓶盖是长颈的，菊花雕刻在玻璃瓶体上。明亮的颜色结合了古典菊花造型的要素，让消费者感受到Paul&Joe的品牌风格。

3 插画在包装中的应用价值

3.1 引起消费者的购买欲

插图设计鉴于丰富多彩的图形语言的独特性质、结构的变化，企业在创意艺术领域有自己的想法。艺术是一种可以进入消费者生活的东西，就像应用于产品一样。因此，一个优秀的插图包装可以直观地传递商品信息，基于适当的消费产品特征和消费者特征，心理模式来改善产品，增强产品营销力。在商品包装形式中运用插图将有助于提高产品的销售额。我国有句老话“佛靠金装人靠衣装”，这个道理同样适用于产品包装。其足以在市场中长期展示该产品，提升产品的经济价值，在经济市场中站稳脚跟。

销售商品的关键是优秀的包装设计。销售商品时，两件商品具有同样的质量标准，其中包装美观并具有文化气息的商品更能刺激消费者的购买欲。

3.2 审美享受

插图设计是基于插画家美学进行的艺术创作。作为设计师、艺术家，他们具有自己的感受和经历。他们的设计是独特的而且内容与主旨都顺应了时代的发展。在产品包装的选择中，消费者更相信设计师具有的独特审美魅力。在包装设计中运用插图对产品进行包装具有很强的表现力。当代插图艺术在传达独特的装饰和图片本身的同时消费者可以在消费和使用产品时欣赏美丽的插图。丰富插图艺术和包装设计相结合的产品包装风格对于设计师来说，稳定的专业知识和表现技巧是必需的，并且设计师可以根据商品属性和消费者情绪来确定样式。

3.3 文化价值

产品包装中的插图可以增添人情味。现代包装不仅外表吸引人还可以激起消费者的情感共鸣。要根据图像的特点灵活应对，插图可以创建产品的真实感受、物体和使用场景。优秀的包装设计可以在装饰产品的同时增强产品包装的艺术价值，突出推广文化的品牌概念。

包装设计中的插画运用展示了当代的文化特点、时代特点。基于当时的社会实质，总是带有时间的足迹。随着社会的发展和进步，包装技术和包装材料总是随着生产力的提高而不断更新。包装设计中的插画是时效性的最佳表现形式，有时与世界携手并进。包装设计中的插画可以引领潮流，刺激消费者的消费欲望和消费行为模式的变化。随着数字时代的到来，现代艺术作品的表现形式、实现方式、应用范围等都发生了巨大的变化。

4 结语

插图和包装设计的结合赋予了新的包装形式，增强了包装的醒目视觉效果，融入了文化的味道。插图、包装设计的结合具有无限的新鲜感，这种感觉是照片不能带来的。许多包装设计师都考虑运用具有创造力的插图设计对包装进行表现，因此很多插图被制作成有趣的包装设计。

现代社会，越来越多的产品被开发出来，一种简单的产品想要脱颖而出必须顺应时代潮流，考虑自身性质和全新的包装设计、产品说明等的影响。另外，还要顺应时代潮流，以独特的视角传达插图的内涵。插图设计能够增强包装设计的表现力，更能够有效地促进和影响包装设计的发展，提高包装设计的文化内涵和审美价值，有着显著的时代特征。

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作者简介：张莲月（1998—），女，黑龙江人，本科在读，研究方向：视觉传达设计。