传统美术色彩对现代平面设计传达效果的影响

刘丽芬

摘 要：我国传统美术是由人民群眾创作出的美术内容，其不仅包括剪纸、绘画、刺绣、印染等手工技艺，还包含陶艺、雕塑、服饰和布景等艺术作品，涉及文字、色彩、表现形态方面的组成元素。本文主要探讨传统美术色彩，在现代平面设计中的应用组合与应用方向，以促进平面艺术设计视觉传达效果的提高。

关键词：传统美术色彩;现代平面设计;视觉传达;促进作用

0 前言

现代平面设计主要以线条、形状与色彩等，作为图像视觉传达的要素，进行不同传播内容、传播风格的组织，从而产生一种有别于原有图像属性的艺术观感。而中国传统美术色彩、现代平面设计之间的结合，是对传统图案、造型或意境的打破与重组，通过对色彩平衡、对比度、亮度、节奏与韵律的调和，可以有效增强现代视觉元素的感染力、冲击力，展现出美术作品的审美品位与文化内涵。

1 中国传统美术色彩与现代平面设计存在的关联性

传统美术色彩是对我国文化意识形态、哲学认知的反应，主要体现在各种各样的民间美术中。赤、黄、黑、白、绿和紫为民间常用的颜色，不同颜色代表着不同的审美喜好、文化精神，也能够传达出不同的视觉观感与环境氛围。首先黑、白为我国道家所推崇的传统美术色彩，体现出所有事物在发展过程中的有、无变化，黑代表黑暗、负面的事物信息，白代表纯洁、淡泊的事物信息，而黑白两色的混合使用，可以构成一种简单、朴素却又浑然天成的艺术氛围。比如：可口可乐公司在产品宣传过程中，经常会将黑白两、色作为平面视觉设计的主基调，黑红色浓稠的可乐处于平面图像的正中央，其上部使用白色艺术字体书写“always Coca-Cola classic”，给人一种宁静却具有动感的视觉感受。

其次，红、黄、绿和紫等色彩，也为我国古代常用的传统色彩，红色为中华民族的文化图腾与精神皈依，汉服、剪纸或中国结等传统文饰中，都存在着大量的红色元素。黄色又被称之为“土黄”，在古时代表土地或山河的含义，黄色通常为帝王或贵族用色，象征着正统、诏令的颁布，此外紫色也是古代帝王的象征。而古代绿色被称为“石青”“青白”“天青”等，是一种介于白色、绿色之间的颜色，酒、服饰、嫁衣或陶瓷等传统民间饰品中，存在着大量的绿色元素。综上所述可以看出，“五色”在我国传统美术中常常分开使用，不同颜色代表着不同含义或文化内涵。

而现代平面设计中的多色彩使用，则是在原有“五色”基础上的改进与发展，是对红、黄、黑、绿、紫等纯色的稀释与搭配，比如海报、宣传页或公告栏设计中的渐变色搭配。在青春、运动或时尚综艺等图像的设计中，常常将多种色彩进行融合，通过不同颜色的自然过渡与渐变，形成一种层次性、冲击性较强的视觉感染力，来传达某一平面作品的视觉动感或商业诉求。因此现代平面设计、中国传统美术色彩之间，存在着紧密的关联性与衍生性，通过对传统美术色彩的继承与变化，可以设计出具有时代观感、视觉冲击力的效果。

2 中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的促进作用

2.1 传统美术色彩文字与图像结合的视觉设计

现代平面设计是以文字、图像和色彩为主要元素，所展开的信息传达与图像设计，而文字、图像等元素作为色彩表达的方式，其有着多种多样的形式组合与呈现。因此传统美术色彩在现代平面设计视觉传达中的应用，可以将文字、图像进行多样化的组合与设计，通过文字、图像等视觉元素突出色彩，展现出不同色彩搭配的协调感与动感。首先中国传统美术色彩中的文字，是具有线条感、流动感的视觉元素，不规则线条在整个平面图像中起到点缀作用。

2.2 传统美术多种色彩的区隔与融合视觉设计

现代平面设计中的色彩运用，除将文字、图像进行有效结合外，还可以单纯对多种色彩进行区隔与融合，以色彩表现图像中所要传达的思想感情。“红墙绿瓦”“唇红齿白”等成语，即为中国传统美术色彩融合的主要体现。以美国Apple公司的海报设计为例，Apple公司在WWDC 2015发布会的海报设计中，就以“万花筒”作为平面视觉设计的主要元素，按照红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的颜色排版。在这一平面海报设计中，Apple公司将多种色彩以圆切、方切的模式进行组合，不同颜色之间既存在区隔又互相融合，从而产生一种流动又规整的视觉感染力。而图像正中间黑色背景、白色Apple图表的搭配非常醒目，这展现出苹果公司既融合万物，又拥抱变化的决心。因此不同颜色之间的撞色、组合与重叠，可以在保证图像中商业信息传达的同时，带给人一种视觉感受的新鲜感。

3 结语

传统美术色彩作为我国传统文化的重要组成部分，其被运用到现代平面设计中，可以完美实现传统艺术、现代视觉传达之间的融合。通常现代美术的平面设计，会将多种色彩与文字进行搭配，或者对不同色彩进行恰当的区隔与融合，这是传统美术色彩在现代平面设计中应用的根本目标。在现代平面视觉设计的过程中，平面设计师提取传统美术色彩中具有代表性的元素，与西方平面设计风格进行融合，能够带给受众与众不同的视觉感受。

参考文献：

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[2] 袁敏.浅析平面设计的视觉传达效果与中国传统美术色彩[J].现代装饰（理论），2016（11）.

[3] 纪姗姗.中国传统美术色彩在平面设计中的应用[J].大众文艺，2018（03）.