浅议电视节目播音主持人的专业化形象塑造

摘 要：电视节目对播音主持人的形象有较高的要求，播音主持专业人员需要具备灵活的表达技巧和丰富的细节表现张力，这对塑造电视节目播音主持人的专业化形象有重要作用。本文主要针对电视节目播音主持人的专业化形象塑造问题进行分析，探究专业化形象的塑造措施。

关键词：电视节目;播音主持人;专业化形象;塑造措施

高质量的电视节目需要专业化程度更高的播音主持人来作强力支撑，播音主持人是节目形象最主要的代言人。要想提高电视节目在媒体市场中的地位，打造质量优良的电视节目，需要积极塑造播音主持人的专业化形象，由此提升电视节目的知名度。

1 播音主持专业化形象塑造的意义

作为电视节目的最终呈现者，播音主持人起着重要的作用，是节目的引导者，把握着节目的节奏和主旋律。播音主持人作为电视节目的形象代言人，每个表现都影响着电视节目的效果。加强对播音主持人的专业化指导，可以扩大电视节目的影响力，提高电视节目的收视率，对于品牌节目的塑造也有着重要的意义。更多新型电视节目的涌现为播音主持人提供了广阔的发展空间，利用这一条件来提升和塑造自己的专业化形象，是广大播音主持人在当下最难得的机遇。播音主持人和电视节目相辅相成，可以更好地服务人们的生活。[1]

2 塑造电视节目播音主持人专业化形象的有效措施

2.1 合理定位播音主持人的形象

不同类型的电视节目有着不同的风格，需要合理有效地树立电视节目自身特有的艺术风格。对节目艺术风格的有效打造，可以促使该节目在众多节目中脱颖而出，便于扩大该电视节目在社会上的影响力。其中，播音主持人对电视节目风格的建立有着重要影响。

播音主持人可以在对自身专业化形象进行定位的基础上，找准该电视节目的艺术风格，从而采用更恰当的口语表述和合理的肢体语言将节目的核心内容尽可能展现出来，提升节目传播效果。只有播音主持人与栏目组合定位自身形象，才能将节目所要传达的思想展示出来。比如，在极具个性的电视节目中，需要播音主持人采用个性化的语言来进行表达，再配合丰富的肢体动作，才能更好地传递节目的思想内涵，倘若只是照本宣科、平铺直叙，不仅毫无特点，更显生硬刻板，观众难免心生厌烦、困意，更无法体会节目的核心。

播音主持人要想在不同類型的节目中合理定位自身的形象，需要经过长时间的积累磨炼，最终才能形成和节目效果一致的风格。例如，新闻行业的播音主持人，需要具备正派、健康的气质，此种形象符合新闻行业权威、客观、公正的要求;而访谈节目的播音主持人，则需要具备良好的亲和力，并配合一定的幽默感，才能带给观众更加真实、更有代入感的体验。

2.2 丰富播音主持人的专业知识

加强对播音主持人的专业性指导、提升其文化素养，对于塑造播音主持人的专业形象具有重要意义。要通过电视节目向观众传达相应的主题思想或精神内涵，引导社会舆论向正确的方向发展。作为电视节目的重要参与人员，播音主持人是内容传播的主要承担者，因此，节目效果与播音主持人的专业化程度有直接关系。

作为一名优秀的播音主持人，需要具备丰富的专业知识，并对整个节目的内容有充分的掌握，对节目中涉及的信息点有清晰的认知，可以灵活地应对节目中出现的各种情况。在庞大的知识储备的支撑下，播音主持人可以将节目所要表达的思想更好、更全面地传达给观众。

另外，播音主持人形象的塑造与后天元素和先天因素都有关系。主持人的外貌、性格特点、妆容、穿衣风格等因素都会影响自身的形象。因此，作为一名专业的播音主持人，需要努力开发自身的潜在优势，加强后天学习，提升自身涵养，以便在不同的电视节目中塑造出不同的形象，吸引观众的注意，提升电视节目的品牌效应。[2]

2.3 加强播音主持人的职业技能培训

伴随我国市场经济的不断发展，影视传媒行业的市场竞争越来越激烈，在不断发展的同时，对播音主持人的要求也不断提高，不仅需要其具备丰富的专业知识，还要其具备良好的职业技能。所谓职业技能，就是在电视节目中灵活处理突发事件的能力，以及较强的应变能力和心理素质。这方面的能力除了可以在实践中获取，更有效的方法便是加强学习、参加培训、增加业务交流，形成系统性的培训。[3]

3 结语

在信息化时代背景下，作为一名合格的播音主持人，必须丰富自己的专业知识和职业技能，在自身优势和后天努力下，不断提升自己的专业化形象，进而才能针对不同的电视节目塑造不同的形象风格，促进我国播音主持行业的进一步发展。

参考文献：

[1] 刘玲玲.电视节目播音主持的专业化形象塑造浅议[J].金色年华（下），2011（5）：264.

[2] 潘磊.浅析电视节目播音主持的专业化形象塑造[J].科技创新导报，2012（13）：248.

[3] 张晶.浅析电视节目播音主持的专业化形象塑造[J].科海故事博览·科教创新，2010（7）：18.

作者简介：肖程皓（1989—），男，河北秦皇岛人，本科，二级播音员，研究方向：电视播音主持。