视听媒介环境下短视频美学特征研究

摘 要：2013年，“GIF快手”从一个GIF（图像互换格式）制作软件升级转换为短视频App。短视频逐渐走红。随着平台的日益成熟，短视频制作越来越简单，短视频也越来越普及。2017年，快手的日活跃用户超过1亿，每天产生1000万条新视频。2016年音乐短视频App抖音正式上线，主打年轻风格，以其网红直播等多种模式吸引了大量的用户，逐步形成北快手南抖音的短视频社区格局。短视频有着贴近性、消遣性、泛娱乐化、多元化等特征。短视频火爆也带来很多问题，视频粗制滥造，视频内容低俗媚俗，大众审美逐渐偏移。

关键词：视听媒介;短视频;美学特征

随着科技发展，人类语言符号不断演化，其中经历了结绳记事、甲骨文、文字、图片、视频5个时期。2013年12月4日，工信部正式向中国联通、中国移动、中国电信发放第四代移动通信业务牌照。每一次技术的革新都对人类语言符号产生强烈冲击。4G（第四代移动通信技术）时代，信息传播符号不再是图片与文字。4G通信高速率传播，让视频走进生活、走向大众成为可能。智能手机的诞生彻底打破了视频制作的壁垒，让普通人也能拍摄制作各类视频。信息传播由以前抽象的文字描述转变为直观的视觉、听觉形象，媒介环境演变为视听语言环境。在视听媒介环境下，抖音、秒拍、快手、腾讯微视频等一大批视频制作分享App诞生。视频拍摄制作通过App一键完成，视频分享传播迅捷，短视频也应运而生，受到广大网民的追捧，逐渐成为信息传播新的语言符号。

1 短视频的基本特点

2013年，“GIF快手”从一个GIF制作软件升级转换为短视频App。短视频逐渐走红。随着平台的日益成熟，短视频制作越来越简单，短视频也越来越普及。2016年音乐短视频App抖音正式上线，主打年轻风格，以其网红直播等多种模式吸引了大量的用户，逐步形成北快手南抖音的短视频社区格局。短视频不断发展，虽然风格多样，流派纷呈，但有着共性特点。

1.1 内容覆盖广且贴近用户生活

短视频对用户日常生活的各个方面，起居、出行、购物、美食、运动等全方位覆盖。在短视频社区中，任何用户都能找到满足自身的需求的内容。而且相关App会根据用户浏览大数据进行精准推送，满足用户喜好。短视频内容十分贴近用户，都是用户身边发生的小事，用户代入感强，这也是短视频深受用户喜爱的一大原因。

1.2 短视频制作门槛低，特技效果明显

在App的指导下，短视频制作变得非常简单。用户只需要按照提示进行操作拍摄、混音、添加滤镜、合成分享，不需要专业学习就能编辑出极具美感的作品。视频制作不再是专业技能，不再是专业人士的专属产品。这就打破了短视频普及的技术障碍，让短视频成为新的语言符号成为可能。

1.3 短视频制作速度快，制作周期短

早期短视频社区上的视频长度都控制在10秒以内，按传统视频制作方式大致就是2～5个镜头，所以短视频可以在极短的时间内完成视频制作。从抖音App上我们可以看出，大部分短视频制作只需要几分钟甚至更短。这种制作效率有效地解决了微电影制作方式专业、制作难度高、制作周期长的问题。

1.4 短视频分享方便，社区精准推送，极易形成全民热点

短视频制作完毕，直接在互联网上发布，App通过大数据监测，在社区中将视频精准投放给有共同兴趣的用户。在这种模式下，每个视频都会拥有自己的受众。每位用户都能在社区找到共同爱好者。信息传播模式逐渐改变，每个用户都是传播中心，都是传播的重要节点。在共同兴趣的支配下，创意新颖、制作精良的短视频传播广泛，极易点燃用户情绪，形成全民热点。

2 短视频的美学特征研究

2.1 全覆盖视听盛宴，大众情绪的自我释放

截至2018年6月，快手注册用户达到7亿，抖音用户近8亿，日活跃用户超过2.5亿（数据来源于第42次《中国互联网发展统计报告》）。可以看出，短视频App十分火爆，基本上对中国网民全面覆盖。短视频用户不论男女老少都能在短视频中找到自身的情绪支点。

手机用户几乎每时每刻都在低头观看屏幕。人们的社交方式由线下逐渐转到线上。现实社交逐渐减弱，无论是吃饭、睡觉还是聚会，人们都离不开手机，将自己融进虚拟的社交中。从抖音2018指数分析中我们可以看到，60后用短视频记录萌娃孙辈的生活日常，70后记录分享单人现代舞，80后则更喜欢手势舞，90后更多则是自拍。我们可以看到，每个群体都在不断地分享，不断地释放自身情绪。现实中，生活节奏快，工作压力大、学习任务重等诸多原因导致很多人长期情绪积压，无处宣泄。短视频的兴起让用户摆脱了文字的束缚，拥有了更广阔的表现舞台、更直接的信息传递模式。在這种模式下，用户将自身生活的点点滴滴，将自身的喜怒哀乐在网络上传递。这也是网民自我宣泄的方式，是大众情绪的集体释放。

2.2 互联网流行文化冲击，大众审美逐渐偏移

短视频社区上传播的内容以流行文化、快餐文化为主。生活中，大部分人处于社会的中低层，自身价值实现渠道不多，往往在网络中进行自我娱乐、自我释放。在这种心理引导下，短视频审美逐渐和精英审美产生偏差。短视频主要的美学特征表现：

消遣性，短视频产生的目的在于分享与娱乐，不是追求艺术特征，大部分都以消遣的方式进行创作和传播，是一种自娱自乐的方式。内容上，短视频更加原生化，艺术加工少。用户@王东振五金工具，直接拍摄用胶带修补漏水桶的完整过程，整个短视频没有任何分镜，只有主角拿着胶带贴上漏水的地方这一个角度，视频简单、粗狂、原始，没有任何艺术加工。视频分享发布后近万人予以点赞，这就是短视频的魅力。

大众化，短视频的创作者是普通民众，不是精英阶层，这一点限制了短视频朝高精尖演化，不管内容如何演变，其传递的审美价值都是大众化情绪。用户@伟佳军乐兜，将自己在广场上翩翩起舞的视频进行分享，视频中主角随着音乐挥动着简单的动作，跟着音乐节奏不停摇摆，舞姿简单，没有任何创新点。但在抖音App中其点赞量达到19.4万。

多元化，短视频庞大的用户规模是短视频火爆的基础，也是短视频创作的源泉。地域型、兴趣型、知识型、技能型、娱乐型、侦探型、冒险型等各式各样的视频在短视频社区并驾齐驱。各种美学思想在这里交汇，各种审美在这里碰撞。短视频社区中既是文化思想的碰撞，也是美学思想的融合。

低俗化，2018年7月1日至7月31日，抖音平台累计清理3万余条视频，8千多个音频，永久封停近4万个账号。部分用户为了增加自身流量，提升点赞量，不惜发布低俗、媚俗作品来吸引眼球。在一些视频中，女性表演者非常大胆，衣着过于暴露，十分不雅;部分短视频中出现男女主角在抽烟酗酒，吞云吐雾;部分短视频竟然有很多“膀爷”光着上半身。这些低俗的审美对主流价值觀不断冲击，大众审美逐渐偏移。

2.3 泛娱乐化现象盛行，情绪资本催生“粉丝”经济

快手GIF开始转型成为短视频分享社区，抖音App也正式上线。这些本土化的App更加注重娱乐化，纷纷引入明星入驻，利用明星效应吸引用户，提高App活跃度。泛娱乐化的短视频在年轻人中广泛传播。短视频社区在娱乐化的同时也注重议题设置，积极引导用户参与议题。随着议题热度的提升，短视频适当引流，通过精准推送实行造星计划，产生大量网红。每个网红背后都有大量的“粉丝”，这些“粉丝”有着相同的审美情绪，随着情绪堆积，直接催生“粉丝”经济。曾经号称抖音第一人的张欣尧几乎是在一夜之间突然爆火。他突然火起来的根本原因在于会用眼睛说话，眼睛会笑，笑起来暖暖甜甜的，是典型的暖男风格。这种风格对年轻女孩的杀伤力不亚于核弹攻击，加上抖音的实时推介，张欣尧很快就成了抖音人气王。流量的上升直接带来经济效益，广告、商演、抖音代言等一系列商业活动，“粉丝”的审美情绪直接催生了“粉丝”经济。

2.4 主流文化逐步升温，影响力日渐强化

短视频社区越来越成熟，各大主流媒体纷纷加入。人民日报抖音官方账号1965万“粉丝”，获赞4.2亿;人民网抖音账号“粉丝”1024万，获赞2.2亿;共青团中央“粉丝”335.4万，获赞6506万。在他们的带动下，政府职能部门、高校、企业等也不断入驻。这些传统媒体在抖音上建立自己的宣传阵地，将主流审美融入短视频中，以灵活多变的形式，唱响主旋律，宣传主流价值观，影响力不断增强。2019年4月15日，人民日报抖音账号发布了一条消防战士扑灭大理山火，乘车离开，村民自发送别的视频。发布后的短短5个小时里，视频就收获了7.5万点赞。同样，2019年4月13日人民日报抖音官方账号发布了深圳强降水引发洪水，消防战士搜救抢险短视频。截至4月16日早上，其获赞量388.5万，评论超10万，转发16万。这正是主流价值观的力量，也是全社会对英雄的期待。我们这个时代不缺少英雄，而是缺少对英雄的宣传。不是现代青年审美偏移，而是主流价值观宣传手段不足。烟台高速交警海阳大队，2019年2月11日发布短视频中一男子突发脑出血，交警为病人开道护送，守护生命。视频传播迅速，短时间内收获了70万的点赞。这种为人民服务，守护百姓的大美精神感动着每一个人。主流媒体和政府职能部门的入驻让主流价值观在短视频社区逐渐升温，影响力逐渐增强。

3 短视频发展存在的美学问题及应对策略

近年来，得益于科技的发达，4G网络传播的迅捷，短视频App越来越火。大量的短视频不断产生堆积，不断发布发酵，出现了很多问题。其主要表现在短视频数量巨大，质量参差不齐，普通用户毕竟没有经过专业培训，拍摄的短视频模糊不清，抖动、晃动等情况屡见不鲜。这种视频分享直接影响短视频的整体体验。低俗、媚俗现象随时可能爆发并呈病毒式传播，如抖音App上出现的洗澡门、换衣门、马桶门等事件。为了走红，低俗无下限地进行炒作。这些低俗审美在短视频社区蔓延，不仅冲击了主流思想，也影响短视频社区的健康发展。

笔者认为可以从以下几点来推动短视频健康发展。第一，短视频App要加强与人工智能融合，利用优质算法，解决用户不专业的问题，让普通人创作出影视级作品，提升用户体验，这也是短视频App发展的大方向。第二，社区平台加大审核力度，加强自我净化，对低俗作品予以筛选淘汰，净化社区氛围，让短视频社区良性发展。第三，相关部门加强监管，面对海量的视频，平台自净并不能完全解决问题，必须充分发挥职能部门的监管作用，对相关内容进行监督管理，督促社区健康有序发展。第四，建立短视频监督员机制，每个人都是监督员，都对短视频发布、短视频内容进行监督，每次完成有效的监督应给予一定的物质或精神奖励。

4 结语

新生事物生命力很强，短视频作为新兴的语言符号在不断发展的过程中得到了进一步的完善。全民全网覆盖，娱乐化、多元化的特征让短视频越来越火爆，逐渐形成新的情绪释放社区。要保证短视频健康良性发展，必须提升短视频社区的自净能力，加强网络文化监管，推动短视频社区监督员机制建设，健全短视频传播相关法规。

参考文献：

[1] 贾陈瑾.后现代视域下新媒体短视频的美学特征[J].新闻世界，2016（05）.

[2] 王晓鑫.新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析[J].新媒体研究，2018（4）.

[3] 帕克（美）.美学原理[M].商务印书馆，1965.

作者简介：唐剑鸿（1985—），男，重庆梁平人，本科，讲师，研究方向：新媒体与美学。