浅谈益阳花鼓戏旅游市场开发

郭丹

摘 要：益阳花鼓戏是益阳传统文化的瑰宝，具有很高的审美价值与艺术价值，现在花鼓戏的传承与发展不容乐观。我们需要创新改革花鼓戏的表演形式，使其更加符合新时代的发展与需求，给花鼓戏这一传统艺术形式带来新的活力。

关键词：花鼓戏;旅游开发;区域文化

花鼓戏是中国传统戏曲种类之一，益阳花鼓戏是湖南花鼓戏中的一个分支，同样有着近200年的历史，从长期的生产实践中产生，是益阳人民非常重要的精神文化形式。不仅如此，花鼓戏还有着很高的审美价值与艺术价值，花鼓戏服装、舞蹈、音乐都有非常独特的艺术风格和古朴、诙谐的艺术语言。而益阳花鼓戏又与益阳地方语言与地方特色紧密联系，是益阳地方特色的代表。花鼓戏由唱腔、表演、音乐不同的分工组成，具有热闹、喜庆的特点，在湖南农村一直以来广受欢迎，尤其是举办红白喜事时，场面尤其热闹。每当过节时或哪家办事时，戏班子吹吹打打的热闹场景是我们那一代最深刻的记忆。

现在益阳花鼓戏的发展与传承并不乐观，它的受众群体主要以老年人为主，尤其是未受教育的老年人，他们不懂得普通话，仅听得懂讲着地方话的花鼓戏。而这种传统的娱乐方式在我们年轻人中已经被逐渐遗忘，甚至觉得有些土气与晦涩。而随着普通话的推广，一些传统的地方话正在消亡，年轻人很多都听不懂，所以更别提运用地方话唱腔的花鼓戏。而在一个独特的地方文化不再适应新的环境并逐渐走向消亡时，我们难道只能将其送入博物馆吗？我们更应该积极地寻找它的创新之路与多种生存模式，以求跟上时代步伐。给花鼓戏注入新鲜的活力，使其得以不断传承与发展。

1 花鼓戏作为区域文化的品牌推出

益阳花鼓戏有很高的社会价值，花鼓戏是益阳居民的一项重要的娱乐活动。在益阳农村大部分地区，人们在办红白喜事的时候大多会邀请花鼓戏班过来唱几天大戏，城市的剧院也有花鼓戏的演出，观众买票观看，如益阳大剧院每周五晚的花鼓表演，以及每个节日益阳各个地区的群众汇演等，花鼓戏在益阳的老一辈中广受欢迎。

益阳花鼓戏属于我们益阳独特的区域文化，而区域文化与旅游发展又有着密切的联系。每个地区都有自己独特的地域文化，正是这种地域文化导致各种不同人类文明的差异性，这种差异使得人们对于不同的文化产生好奇心，这种好奇心是人们旅游的动力来源。而互动式旅游模式可以使人们充分参与到花鼓戏的旅游表演活动中来，我们可以通过开展花鼓戏的妆容和服装的试穿体验以及花鼓戏的唱腔体验课程来满足游客的好奇心，包括推出的花鼓戏文化村等建设，打造花鼓一条街或者花鼓旅游节，以吸引更多附近的短途游客来参观与游玩，以周末游为主打，进一步加强益阳花鼓戏的旅游开发建设。

益阳花鼓戏是我们益阳本土非常宝贵的区域文化，我们在发展这种区域文化的同时也要不断推陈出新，找到一条能使益阳花鼓戏与旅游发展结合得更好的道路，使更多的人来了解益阳花鼓戏，并喜爱它。

2 把花鼓戏融入互动式旅游体验中

对于传统文化，我們谈得最多的就是传承与保护、创新和发展，而对这些传统文化该如何传承和发展的时候又缺乏深入的方案和探究，我们将花鼓戏与旅游市场相结合，并结合益阳本土花鼓戏的特点，来研究戏曲艺术如何导入旅游开发模式中，让旅游者在互动式体验中了解花鼓戏曲艺术，进而喜爱花鼓戏曲。花鼓艺术因为唱跳演等各种不同的艺术形式相结合，本身具有非常丰富的艺术审美，而我们将多种艺术形式开发出来使得戏曲艺术不只是一项视听体验，也是一种文化体验，不只是听觉与视觉的审美，更是触觉、嗅觉的多重体验。

戏曲属于旅游体验中人文体验中非常重要的一部分，也是民俗文化中非常重要的组成部分。戏曲作为一种新型的旅游产品，主要以观众参与为重点，以戏曲文化与精神为核心，进行与观众互动的体验式旅游模式。这种方式在湖南花鼓戏中还没有得到很好的发展。这种互动体验式旅游模式在国外已经发展非常成熟，如日本的艺妓表演等，观众可以参与互动，包括艺妓服装出租拍照以及艺妓舞蹈课程学习体验等，游客通常抱有猎奇心理，对不同的艺术文化类型产生好奇。因为具有更多的自主性和参与性，游客往往热衷于这些体验式的服务。

这些体验式服务引入花鼓戏中，同样可以提供花鼓文化拍照与化妆服务、唱腔学习班等活动，这些活动也会带动民俗村的建立，同时也可以打造出一部分花鼓主题酒店、微型景观等。同时，可以把益阳花鼓作为文化品牌打造出来，举办花鼓文化节等，促进益阳的花鼓文化得到较好的发展。互动式旅游现在是旅游活动中比较热门的旅游项目，而益阳花鼓戏服装与妆容、音乐和唱腔的独特审美性正是互动式旅游体验中非常重要的一个环节，我们可以单独将单个部分提出来作成体验式课程，也可以整体结合的形式做成享受式体验，将花鼓戏的观赏与益阳黑茶的品茗进行打包式体验服务。这些体验式旅游模式将使益阳花鼓戏由单一的台上表演变成多种多样的互动服务式体验，使游客有更多的选择与兴趣参与到花鼓文化的互动旅游中去。

我们要积极寻求益阳花鼓戏与各种旅游模式结合的方式，使花鼓戏的内容与形式变得更加多样，更加符合时代发展，受到更多人的喜爱，衷心希望益阳花鼓戏能被更好地传承和发展下去。