基于现代消费市场的女性传统婚服研究

卢笛

摘 要：本文对我国传统女性婚服进行分析，将现代消费市场与传统婚服文化内容进行融合研究，旨在寻求我国传统婚服在现代市场的创新式发展。

关键词：女性传统婚服;消费者;市场

现代女性根据自己的喜好自选婚服，即使西式婚服对中国女性的消费观念产生很大影响，我国的传统婚服也以其独有的特质和文化内容而独树一帜。传统婚服在现代市场环境中仍然占据很大部分。随着近几年女性对传统婚礼需求的不增加，传统婚服也在以更加多元化、个性化的方式出现在婚服市场，传统婚服在现代化的消费市场发展还需要展现出以下几点内容：现代女性对传统婚服的了解程度与选择意愿、女性消费者选择传统婚服的渠道、现代女性消费者的传统婚服样式、传统婚服复兴在女性心中的重要性等等。下面就从传统婚服、现代女性消费者、现代婚服市场三方面进行展开分析，对传统婚服在现代市场环境下的现状与趋势进行全面论述总结。

1 现代女性消费者与女性传统婚服

根据现代女性消费者对传统婚服的了解，统计情况不容乐观，只有65%的人对传统婚服比较了解，其中非常了解的人少之又少，有超过三成的人并不了解，认知程度普遍较低。传统婚服复兴在女性消费者心中的必要性方面，只有四成人认为传统婚服的复兴很有必要，有超过一半的人认为复兴传统婚服无所谓甚至觉得没有必要，这是一个非常严峻的问题。传统婚服虽然在样式、个性上与现代消费市场下存在一定偏差，但从文化信仰的方面看属于我国传统文化传承的一部分，尤其是对于一些具有地方特色的传统婚服更是对于习俗文化的履行，所以在未来的传统婚服的研发中需要考虑传统文化与现代社会的穿着习惯。

在女性消费者选择传统婚服的意愿调查中，超过八成的人表示愿意穿，说明传统婚服所代表的传统文化仍然是被大部分人所接受的，但还需要注意的是，愿意选择传统婚服并不代表消费者在使用时的偏好性，所以对于传统婚服在设计样式、消费文化上还是要弱于西式婚纱的，因此传统婚服在设计与创新上要明白，认可心理并不等于购买意愿，传统婚服对于现代女性消费者的购买意愿的影响还是缺乏果断性。

女性消费者在现代市场消费环境下对于传统婚服购买渠道的调研中，由于对传统婚服了解程度低，消费者选择现在主流的互联网、多媒体的电商渠道对于传统婚服的占有量最少，电视这一早期的消费平台对于传统婚服的市场占比超过一半，说明大部分消费者对于传统婚服的了解渠道还是来源于古装剧、明星流量，所以对于传统婚服在现代消费市场的发展，需要拓宽消费者购买渠道。

关于现代女性消费者心中理想的传统婚服样式的调查中。一半人认为旗袍是一种不错的样式，一方面更加能够体现女性的曲线美，既有古风优势也有传统婚服的内涵。另一方面旗袍也作为现代女性服装的一部分，大部分女性都有接触比较多在平常的生活中也会穿着。唐服、明服各占剩下的一半，以其优美的古风裙样式被人们所喜爱，目前的传统唐服都能够被人们所认可，已经在传统服饰的基础上做出比较大的改变，具备民族特色与现代服饰的双重特性是傳统婚服发展的必要趋势，传承中国传统婚礼文化是传统婚服的根基。

2 现代婚服市场与女性传统婚服

据统计，2013年我国结婚人数达到2500万，人数基本保持稳定的程度下婚礼开销不断增加，已经达到数千亿人民币，婚礼开销的增加对于传统婚服的发展是一个机遇也是一个挑战，更多人愿意把传统婚服作为自己婚礼内容的一部分，但是传统婚服在婚礼中的主体地位受到西式婚服的冲击，逐渐成为现代婚礼服装中的参与者，所以传统婚服还需增加自己的主体地位，让越来越多的女性认识到现代婚服在传统文化的重要性。通过对女性消费者在选择婚服方式的分析，购买与租赁方式占据传统婚服选择的八成以上，一方面说明传统婚服仍然有着广阔的市场空间，市场仍然是传统婚服获取的主要途径。另方面表明传统婚服使用主要还是以中低价格的或者租赁为主，对于高价格传统婚服的使用或者购买仍然只有少数人能够接受，女性消费者对于传统婚服使用更加倾向于低价格或者租赁。

目前我国以传统婚服作为生产销售主业的商家并不多，而且现代消费市场下传统婚服在电商平台下的销售也处于空缺阶段，传统婚服更多的作为婚纱影楼、影视制作的形式存在，真正以实体店作为销售的并不多，现代女性消费者对于传统婚服的使用也大多以租赁方式为主，所以目前传统婚服的发展现状一方面由于消费者对于传统婚服使用的局限性，使得专门从事传统婚服设计、生产、销售的利润不足，难以实现传统婚服的长久发展。另一方面消费者对于传统婚服的选择面过小，难以有个性化、多元化的传统婚服样式供自己选择使用。女性消费者对于传统婚服的选择与传统婚服设计生产存在一定偏差，所以传统婚服的发展还需要进行不断的探索改进。

3 结语

我国的女性传统经过长期的发展，产生了更为多样化、精细化、个性化的婚服形式，虽然融合了多种文化内容但仍然不足以满足广大消费者的需求，而且越来越多西式婚服文化也对我国的传统婚服产生了一定的冲击。我国婚服一方面面临着现代人们消费观念的变化，另一方面面临着西式婚服文化的冲击。需要有更加多多元化的发展空间，才能促进我国女性传统婚服在现代消费市场的发展。

参考文献：

[1] 王革非，林琳.基于现代消费市场下的女性传统婚服研究[J].纺织导报，2015（3）：89-90.

[2] 徐娟.现代女性中式婚礼服的创新设计研究[D].中原工学院，2014.