新媒体“标题党”乱象成因及治理研究

王钰蓓

摘要：随着被称为“第四媒体”的新媒体的迅猛发展，媒体内部竞争加剧，部分新媒体从业人员将流量第一视作职业信条，一时间“标题党”乱象泛滥。本文通过分析新媒体“标题党”乱象对新闻业、读者及社会环境的负面影响，从当代读者阅读取向、新闻从业人员素质、经济利益、第三方监管四个方面探究该乱象成因，以求提出根治“标题党”乱象的良策，为社会提供更好的媒体环境。

关键词：网络新闻   标题党   危害   对策

一、“标题党”概念界定

标题党，即指个人或集体在发布信息时，一味以标新立异博得点击量为信条而全然不顾新闻的真实性原则，大量使用耸人听闻与媚俗字眼以求吸引读者注意的行为[1]。“标题党”现象在新媒体迅猛发展的今天普遍存在，许多网络编辑为了提高网站的点击率与知名度，弃新闻原则于不顾，只在标题上下功夫，题文不符、歪曲事实及言论绑架的现象因此泛滥。因此，“标题党”是当前网络环境下新闻发展的重大阻力，若是任其自由发展，会使新闻媒体公信力大打折扣，致使社会舆论导向偏离正轨。

二、标题党的危害

随着新媒体发展之势的迅猛抬头，新媒体内部竞争日益激烈，流量第一被视作职业信条，一时间涌现大量“标题党”。部分媒体从业人员全然不顾该行为对新闻传播环境以及青少年心智发育的负面印象。本文侧重于分析新媒体“标题党”对媒体公信力、读者阅读习惯及社会舆论环境的冲击与负面影响。

（一）新闻失实，新闻工作者职业道德危机

宽松的网络环境为新媒体的诞生提供了土壤，但其中大多数新闻媒体在时政经济方面并无采写权，致其唯有在不改变原著作者的立场下对新闻进行二次编辑[2]。在此过程中，部分无良媒体为了获得更多的点击量，对事实真相进行粗暴的扭曲，极大消减了新闻价值，违背了新闻的真实性与客观性原则，是媒体低素养与薄弱道德意识的表现。例如腾讯新闻发布的《2015手机质量抽样检验结果：海尔有爆炸隐患》一文中，标题之意为海尔全系手机均有爆炸隐患，但事实则是海尔只有一款手机未通过质量检测，且同时被曝光的品牌还有二十多家，此类隐患并非只存在海尔手机。标题党是新闻界的牛皮癣，是难以根治的顽疾，用牺牲新闻生命力的代价换取点击量，是一种短视行为。长期采用这种低劣手段不仅是对新媒体品牌信度的一种抹黑，甚至会对媒体行业公信力造成极其负面的影响。新闻频繁发生失实现象，使公众开始质疑新媒体编辑的职业道德，新闻从业人员陷入信用破产困境。

（二）误导受众

改革开放后日新月异的城镇化进程导致生活节奏不断加速，当代读者碎片式的阅读习惯对新闻的精简性提出了更高的要求。“标题党”为了在资讯大爆炸时代脱颖而出，往往对事实进行夸张简化甚至添加大量的主观解读。读者在浏览此类新闻后并未获取较高的新闻价值，长此以往使之思维受到很大局限，甚至无法对社会现象做出理性判断与解读。“标题党”利用受众信任把其主观意识强加于受众的行为，从本质上看是一场对受众精神和意愿的施暴[3]。

（三）暴力色情元素损伤社会风气

我国正处于社会转型期，开放的社会环境孕育大量新兴思潮的同时也给低俗暴力文化抬头喘息的机会，“标题党”更为其进入公共视野起到了推波助澜的作用[4]。部分编辑人员为了赚足读者眼球，故意在标题中融入暴力色情的低俗元素，如2018年初，优酷报道电影《无问西东》上映时使用的标题为“章子怡遭凌虐致死”，实则只是剧中人物的一场苦情戏。若是不明内里的受众对此类新闻大肆传播并加以效仿，对社会风气定会造成极其负面的影响与冲击。

三、“标题党”的成因

（一）迎合受眾阅读习惯

新媒体新闻的发布模式开创了读题时代，网络媒体一定程度上重塑了读者的阅读习惯，标题对读者是否产生阅读兴趣意义重大。在竞争白热化的媒体行业，受众的注意力是最宝贵的资源。受众潜在的心理偏好为低俗暴力新闻标题的传播提供了有利条件。主流媒体发布的新闻往往肩负着正确引导社会舆论走向的重担，这就要求其内容及观点应具备客观性、权威性与严谨性。但对新媒体而言，更少的社会责任纵容了其一味地迎合受众阅读习惯的行为，“标题党”现象便是其媚俗行为的集中体现。部分网络编辑利用人们对娱乐、色情、暴力血腥的话题表现出的天然心理趋向，刻意发布一些低俗、片面甚至歪曲事实的信息以博取眼球。当丧失社会责任感的新媒体编辑遇上是非判断力较差的读者，结果可想而知。通俗是顺应时代发展的趋势，但媚俗却是抹黑新闻业的恶劣行径。

（二）经济利益的追逐

一个产业得以延续必须具备坚实的经济基础，新媒体行业也不例外。但若是只注重经济效益的产生，一味追求点击率与阅读量便违背了新闻从业者的初心。对于经济效益的盲目追逐便是我国的新媒体“标题党”乱象产生的主要原因。大多数新媒体均是免费向受众提供信息，因此比主流媒体更加依赖广告。广告的发布往往安插于具体的文章之后，因而新闻点击了与广告曝光率成正比。在资讯大爆炸的今天，传统精炼的标题常常会被淹没在信息洪流中，新媒体从业人员唯有通过骇人听闻的标题来提升新闻点击率，广告商也最青睐此类新闻媒体。

（三）新闻媒介之间的竞争

手机屏幕作为新媒体新闻的主体接收终端，数量庞大、类目丰富的信息被集中在有限的版面之上，优势与局限性并存。当代受众碎片化的阅读习惯决定了新媒体的新闻标题必须足够吸睛才能获得较高的点击率。一些新媒体并不具备新闻的采写权，其发布的大多是转载的非原创信息。因此，新媒体为了脱颖而出只能不断优化创新，争取做到“人无我有，人有我优”[5]。新闻标题便承载了吸引点击量的重任，因此部分新媒体编辑在转载时通常完整剽窃文章内容，而后将标题改为含有色情暴力等低俗信息的短语来吸引读者。

（四）媒体从业人员职业素养欠缺

随着新闻传播途径日益多元化，许多新媒体在招聘新闻从业人员时忽略职业素养只重视技术能力。很多新媒体从业人员虽然具有一定的专业技能，但道德伦理与守法传播意识薄弱，业务水平参差不齐且职业素养较低。纵观我国高校新闻专业培养体系现状，其中关于职业素养与道德伦理的理论教育有待加强。根据一项对我国高校新闻专业课程设置的调查显示，仅有清华大学、复旦大学、中国传媒大学等几所院校设立了新闻职业道德相关的课程，其余院校只设置了新闻法规课程，并未涉及职业道德规范领域。缺乏新闻职业素养的编辑群体在新媒体行业中占比较高是导致“标题党”乱象屡禁不止的重要影响因素。

（五）缺少第三方监管

新媒体近年来扩张势头迅猛，但目前治理此类传播现象的法律法规存在很大的局限性，监管与审查力度无法遏制违规新媒体的抬头，标题党现象仍日益猖獗。传统媒体从业人员职业素养较高，能够遵循媒体行业约定俗成的职业规范。而对新媒体这一新兴事物，媒体监管部门仍旧缺乏相应的治理条款。许多网络媒体的报道一味迎合受众口味，全然不顾其应当承担的引导社会舆论的责任。当存在问题的新闻被人举报时，惩罚不过是勒令网络媒体删除文章。惩处力度过小并不能使新媒体意识到此类行径的严重社会负面影响，标题党乱象仍旧无法根除。

四、新媒体标题党的对策研究

（一）规范标题的制作

真实是衡量新闻生命力的重要准则，不仅要求新闻内容真实，新闻标题也应当同样真实。新闻标题除了应该精简准确、避免歧义，更应当在符合主流价值观的前提下向社会传播正能量。新媒体从业人员在修撰文章标题时，要在保证真实性和严谨性的条件下展开趣味性的表达，以达到彰显媒体特色与满足读者需求的目标。新媒体新闻要以信息价值为基本立足点，时刻牢记真实是新闻第一生命力。

（二）加强媒体的新闻专业主义

“标题党”乱象的源头在于新媒体自身，提高媒体从业人员的职业素养与政治素养是遏制标题党现象的根本途径。新媒体编辑在工作中要严格遵循职业道德规范，即遵循新闻的真实性与准确性原则。在新闻报道中积极选取有正向社会意义的选题进行报道，把握正确的舆论导向。在新闻标题方面，媒体从业人员的政治素养与职业素养表现为严格筛选、准确表达。唯有如此，新媒体所发布的新闻才具有新闻价值与社会意义，才是真正满足受众对于媒体行业的需求与期待。新媒体行业内部也需要对流量第一的考核机制进行整改，重点放在培养从业人员职业素养和政治素养上来，从而根治编辑为了应对考核无奈做出“标题党”举动的现象。

（三）加强第三方的监管

新媒体行业乱象频出，根本原因是未针对其过度的自由空间建立严格的监管制度，政府应将新媒体的言论自由关进法律的笼子。单单依靠新媒体内部的业务能力培训、职业道德培养等一系列自律监管机制是不够的，更多应是加强第三方的监管，如受众举报机制。通过受众的反馈来衡量“标题党”造成的负面影响程度，将标题党的“罪行”分为“三六九等”进行惩罚处理。唯有通过加强第三方的监管，采用法律的手段对不正之风加以打击，受众的权益才得以保障。

（四）提升读者阅读素养，构筑健康阅读媒介平台

提升读者阅读素养，构建健康阅读媒介平台是根治“标题党”乱象的药方。例如新媒体应在对原新闻进行二次编撰后标注出处，以便读者参考原文，更加深入全面的还原事实真相，以免只听一家之言受到煽动。大众也应该积极行使公民权利，对公众媒体进行严格监督。这不仅是助力于新媒体的未来发展，使其行业体系更加完善，同时也能使网络环境得到净化，把握正确的舆论走向。

五、结语

本文通过对新媒体“标题党”现象的危害及成因分析可知，“标题党”乱象不可任其发展，否则会对读者、新闻业、社会舆论环境带来极其负面的影响。要坚决抵制以经济效益至上偷换新闻真实性原则的行为，整治新媒体“标题党”乱象要以媒体自律为主，辅以相关部门监管和公众监督，还需从业人员树立求真务实的态度和坚持新闻专业主义，多方协同联动，“标题党”自会休矣[6]。

参考文献：

[1]彭富玉.网络媒体“标题党”成因及治理对策研究[J].佳木斯职业学院学报，2017，（10）：434.

[2]符娉娉.网络媒体“标题党”现象生成机制探析[D].北京外国语大学，2016.

[3]朱觅.从“标题党”现象看新闻道德[J].中国地市报人，2017，（09）：48-49.

[4]路飞翔.社会类新闻中的“标题党”现象研究[D].兰州大学，2017.

[5]王艳平.网络新闻“标题党”现象的危害及对策[J].新闻世界，2015，（09）：125-126.

[6]徐超超.浅析网络媒体的“标题党”现象[J].新闻研究导刊，2017，（05）：78+116.

（作者單位：河南省南阳市一中）