网络新媒体下岭南文化的机遇与挑战

【摘要】岭南文化是指中国岭南地区的文化，涵盖多个领域的众多内容，岭南文化源远流长，形成了其自身特有的风格。在网络新媒体的大环境下，岭南文化面临着前所未有的机遇与挑战，机遇与挑战共存共生，主要表现在网络新媒体为岭南文化的传播、发展、创新提供了有效资源；同时，对岭南文化自身的影响力和软实力提出了更高的要求，在网络新媒体下岭南文化必须抓住机遇，应对挑战，开拓进取，不断进步。

【关键词】网络新媒体；岭南文化；机遇；挑战

【中图分类号】G122 【文献标识码】A

一、岭南文化发展概述

岭南文化是指中国岭南地区文化，涵盖学术、文学、绘画、书法、音乐、戏曲、工艺、建筑、园林、民俗、宗教、饮食、语言、侨乡文化等众多内容。从地域上，岭南文化覆盖面广且各有特色，各地岭南文化受地域因素影响有一定的区别，但共同植根于岭南文化大背景下，岭南文化源远流长，拥有悠久的历史和传统，对岭南地区的影响力是深远持久的。可以说，对于受岭南文化影响的特定地域而言，岭南文化的作用是至關重要的，习近平曾经明确指出，文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。地域文化渗透、普及、传播着总体上的传统文化的基本的价值取向、精神内涵、文化底蕴，但同时也以鲜明的特色丰富、延伸、扩展了中华民族的文化宝库。岭南文化作为中华传统文化的一个重要的、独具特色的“文化单元”，有着独特的、重要的文化地位。研究岭南文化，很重要的一个方面就是研究岭南地区发展史上各种文化的创新史，从中找出一些规律和经验，以指导现代视角下的传统文化传承。[1]

新媒体在当下社会蓬勃发展，以其交互、共享、快捷等特点迅速占领市场，在多个领域发挥作用，成为当下关注的热点，“作为非物质文化遗产传承与创新的重要载体，新媒体的即时、交互、延展和融合的新特征，为提升我国传统文化的软实力和构建公共数字文化发展平台，强化数字及网络展示、交流和互动研究提供技术支持，打破了地域、时空界限，实现了文化的共享与创新。”[2]在新媒体风行的背景下，岭南文化遇到前所未有的机遇和挑战。本文通过探讨网络新媒体背景下岭南文化的机遇和挑战，试图找到一条岭南文化当下繁荣发展的道路。

二、网络新媒体背景下岭南文化发展的机遇

网络新媒体的兴起，为岭南文化的传播、发展、创新等渠道提供了前所未有的机遇，岭南文化在当下如何利用新媒体阵地有效发挥其文化价值和文化影响力，是应对新媒体带来的发展机遇的重要论题。

首先，网络新媒体为岭南文化的传播提供机遇。新媒体背景下，岭南文化的传播有了十分广阔的平台，利用新媒体的强大宣传矩阵，岭南文化的传播更有时效性也更有层次感。所谓时效性，是指通过新媒体平台，岭南文化的传播能够有效捕捉当下热点，进行有效宣传，把握时代命脉，充分发挥岭南文化的时代认同感，不断与时俱进；而所谓层次感，则指的是岭南文化本身具有较为复杂的层次和丰富的内容，通过新媒体的相对分散化、零散化而又细致化的处理，使岭南文化的传播可以不像之前那样“走马观花”，对于有兴趣的受众而言，通过新媒体平台可以了解到岭南文化的方方面面，大到文化整体风貌和气韵，小到岭南文化当中某一细枝末节的分支，都可以通过新媒体平台进行传播和呈现。例如，在大致了解岭南文化的大框架后，想要了解岭南茶文化则可以从相应的公众号或者网络平台上通过搜索或推送获取位置、店铺、历史等信息，极大程度上为岭南文化的传播提供便利，促进相关产业的发展。

其次，网络新媒体为岭南文化的发展提供机遇。传播归根结底仍是为了发展，岭南文化借助新媒体平台进行传播，一方面是为了使已有的文化成果被世人所普遍了解，完成文化资源的合理利用和共享；另一方面也是通过传播为岭南文化的发展提供机会，包括人才、经济等方面的支持，有效传播所带动的旅游业等诸多文化产业的发展，为岭南文化的发展提供源源不断的机遇，不断增强岭南文化的生命力，提高岭南文化在当下的竞争力，将岭南文化与当下主流文化以及流行文化相结合，实现文化的发展创造，形成岭南文化在当下独特的文化风貌。

第三，网络新媒体为岭南文化的创新提供机遇。创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，是一种文化形式永葆生机与活力的重要保障。只有在创新精神的指导下，岭南文化的发展才能够立于不败之地，岭南文化才能不断增强其竞争力，不断适应当下我国发展的大环境，不断满足人们对于文化的切实需求。网路新媒体为创新提供了良好的孵化器，鼓励创新、创新致胜的理念已经深深地融入网络新媒体当前发展的脉络中，成为新媒体背景下竞争力的代言，利用网络新媒体，岭南文化能够从表现形式、文化构建、文化内容上进行不断创新，并用网络新媒体这一工具检验创新成果，不断推进岭南文化的发展。

可以说，网络新媒体的兴起，为岭南文化的传播、发展、创新等渠道提供了前所未有的机遇。岭南文化在当下如何利用新媒体阵地，有效发挥其文化价值和文化影响力，是应对新媒体带来的发展机遇的重要论题。只有不断利用好网络新媒体平台，不断扩展传播渠道，不断提高发展速度，不断增强创新力度，才能将网络新媒体所提供的无限机遇利用到岭南文化的发展过程当中，不断提高岭南文化的发展水平，增强岭南文化在当下纷繁复杂文化环境当中的竞争力。

三、网络新媒体背景下岭南文化的挑战

岭南文化在当下我国文化大环境中逐渐得到重视，有学者从“文化自信”以及“文化走出去”的角度研究岭南文化，试图挖掘岭南文化在当下中国的重要意义与价值，在提倡“文化自信”的大背景下，为顺应时代的呼唤，需要进一步探索岭南文化“走出去”的理想方式……以书籍出版物、历史文化遗迹、政府企业网站宣传等岭南文化精品为研究对象，透视岭南文化外宣翻译特征与不足，并提出更加合理的岭南文化外宣策略。[3]在这种宣传的过程中，网络新媒体能够着重发力，为岭南文化的传播发展保驾护航，但与此同时，网络新媒体的告诉发展，也同样为岭南文化的发展带来了一定的挑战。

首先是网络新媒体的发达使文化获取的渠道增多，官方渠道在大众视野中所占比例减少，良莠不齐的文化信息同时存在，信息的可靠性、准确性和安全性有所下降。虽然网络新媒体为岭南文化提供了良好的传播载体，但新媒体的便捷也使信息泛滥，同样对岭南文化的介绍可能会出现部分错误或者不良信息，信息良莠不齐问题突出。

其次是网络新媒体的发展，使受众的文化选择呈现井喷式增长，岭南文化相对而言更具有历史底蕴和文化价值，相对而言娱乐性不足，因此在广大受众自主选择的前提下，在新媒体一视同仁的井喷式传播下，相对严肃的岭南文化在竞争力方面可能会遇到一定问题，面临一定的挑战。

第三是网络新媒体的发展，使信息的传播碎片化，岭南文化经历了漫长的历史发展过程，具有庞大的文化体系，具有跨地域的文化特征，这种文化全貌和统筹的文化气质难以在新媒体的自主传播下得到体现，容易失去其最为宝贵的完整的文化风采。

针对这些挑战，我们要把握机遇，充分发挥岭南文化的自身优势，以官方新媒体平台为突破口，牵引良性传播的新媒体平台，形成新媒体宣传矩阵，加强网络监管，打击虚假、诈骗、不良信息，提高在文化高自由度下的文化权威性，要增强文化体系和文化产业建设，实现岭南文化的体系化和现代化，牵一发而动全身，找准突破口，找好出发点，把握机遇、应对挑战，不断提高岭南文化的核心竞争力。

四、结语

纵览全文，岭南文化作为涵盖多个领域的众多内容、源远流长的文化形式，经过悠久的发展历史形成了其自身特有的风格，在网络新媒体的大环境下，岭南文化面临着前所未有的机遇与挑战，机遇与挑战共存共生。主要表现在网络新媒体为岭南文化的传播、发展、创新提供了有效资源；同时也对岭南文化自身的影响力和软实力提出了更高的要求，在网络新媒体下岭南文化必须抓住机遇，应对挑战，开拓进取，不断进步，只要这样才能够在当代继续充分发挥岭南文化的重要意义与价值，深化岭南文化的内涵，强化岭南文化的特质，提升岭南文化的现代性；最后还要加强对人才的培养，培养能够利用网络新媒體进行文化传播的合格人才，结合岭南文化的重商务实，提高人才培养的实效性，推进岭南文化的现代性。

参考文献：

[1]杨毅鸿.在文化自信中深化岭南文化研究[J].珠江论丛，2018（2）：155-162.

[2]吕少华.新媒体视域下非物质文化遗产的传承与创新研究——以中国原始彩陶之造型观为例[J].中国报业，2019（4）：30-31.

[3]顾宇秀.文化自信视阈下岭南文化外宣翻译研究[J].智库时代，2019（1）：169-170.

作者简介：潇潇（1981-），女，汉族，湖北襄阳人，硕士，广东金融学院讲师，研究方向：新媒体与城市文化大众传播。