从《人说山西好风光》看本土文化与电视节目的创新融合

张潇艺

摘要：山西卫视连续推出两季的电视节目《人说山西好风光》，在近二十年来山西电视史上获得的成功是独一无二的，不仅创新了文旅融合节目形态，对于重塑山西形象也发挥出不可替代的媒体优势。本文从四个角度入手，探讨此节目如何创新融合，一方面为山西文化传承与山西旅游形象展现寻找可行性，另一方面为山西电视节目的可持续发展做出理论总结与探索。

关键词：《人说山西好风光》 电视节目 文化 融合

电视节目需要创新，本土文化需要传承，如何将两者有效融合是近几年来业界和学术界探讨的热点话题，由此而引发的电视荧屏“文化热”也在一段时间内广受关注。2016年5月27日，山西卫视以极具风土人情的开场画面，推出大型旅游类推介竞技节目《人说山西好风光》第一季，以“书记、市长同台PK”作为卖点，开启了“山西形象”的重塑与电视媒体的创新交融。在第一季节目赢得社会广泛赞誉后，山西卫视乘胜追击，于2017年5月扩大节目规模、更新竞赛形式，从而再次“助力家乡旅游”。

电视节目《人说山西好风光》的成功，不仅受到了全国各地媒体的争相报道，引发全民关注;而且对于“讲述山西故事、展示山西形象”发挥出了电视媒体的重要力量，创新了文化综艺类节目的模式，成为“现象级”的电视作品。究其原因，赢得成功的关键主要体现在以下几个方面。

一、特色文化传承与综艺形式的巧妙融合

目前的电视荧屏，将优秀文化与综艺形式融合已经成为一种趋势与潮流。党的十八大以来，涌现出一批“叫好又叫座”的电视节目，如《国家宝藏》《儿行千里》《中华好诗词》《朗读者》《国学小名士》等，真正做到了让曾经“曲高和寡”的高雅文化开始“频接地气”，也开始让“高冷”的传统优秀文化“飞入寻常百姓家”。《人说山西好风光》也是其中极具代表性和典型性的作品。

《人说山西好风光》以传承山西各地市特色文化为己任，以展现山西各地市优势为目标，借助时下大火的“文化热”，巧妙融合了群众喜闻乐见的形式，成为了电视荧屏“独树一帜”的风景线。节目中所展现的各地文化内容不一、形式不一，必然也呈现出不同的艺术效果。

节目围绕各地市竞赛的方式展开，融合了短片、演播厅歌舞表演、情景表演、小品表演等综艺表现元素，将山西各地特色文化与其巧妙融合，成为吸引受众的亮点。如大同市结合城市旅游特色，在歌舞表演中融人情景表演，生动地诠释了《千年云岗，传奇王朝》，也展现了“中国古都，天下大同”的热情好客;晋中市在第一季节目中以体验的方式将手工艺文化呈现在舞台之上，第二季节目将实景演出《又见平遥》片段逼真再现，抒写了“晋商故里，家国晋中”的故乡情怀;忻州市通过著名主持人刘芳菲的串讲，将忻州的自然风光、历史故事、人文生活、传统民俗等通过各样形式完美呈现，让观众了解“心灵之舟”的各类旅游资源，节目表现形式丰富多样，可谓精彩纷呈。

二、城市旅游宣传与“官员同场竞技”的创意融合

通过电视节目展示城市旅游形象有很多成功的先例，但在节目中以“11位市长、书记同场PK”的形式进行宣传尚属首次，这样的创新尝试也成为典型的案例。

《人说山西好风光》节目中为比拼城市设置的最终奖励成果为11个地市谁获得胜利，谁将成为山西旅游发展大会的主办城市。奖励成果的争夺成为节目的看点，也促使各地市必须使出浑身解数赢得胜利。在第一季节目“城市印象”板块中，各地市书记、市长轮番登台亮相，并通过五分钟的演说介绍城市、宣传城市，而后由嘉宾进行点评过后，现场100位观众与30位评审团成员直接为“城市印象”投票，显现出节目较强的竞技性。城市旅游宣传，与“官员同场竞技”方式的创意融合，真正做到了让各地市主政者“走近大众.听取民意，面对场内场外的点评，接受城市竞技排名”①，展现出非一般的亲民感。

在第二季节目中，城市推介嘉宾加入了更多来自基层的县长、乡长、企业家，但在总决赛中，各地市主政者再次成为焦点。为突出竞演的刺激性与可看性，总决赛特别设置“黄金100秒”环节，主政者同台竞演，依次在100秒时间内进行城市宣传，从而为所属城市拉票，并现场公布最终结果，为节目竞赛性再次“加码”。如此创意融合是一次大胆的尝试，是一次电视节目的创新。

三、新媒体手段与电视媒体的相互融合

《人说山西好风光》之所以广受欢迎，其中还包括一个非常重要的原因，即充分利用新媒体的优势展开节目的推广，以及扩大节目影响力。实践已经证明，媒介竞争的规律不是相互取代，而是在竞争过程中“取其精华、去其糟粕”，从而扬长避短地促进相互竞争媒介的共同向前发展。因此，在媒介融合视阈下，电视媒体与以互联网为代表的新媒体将走向融合发展的道路。《人说山西好风光》作为一档电视节目，充分运用新媒体为其服务，表现可圈可点。

山西卫视总监陶艺笑曾对此进行了专门介绍：“我们从节目或者活动的设计到模式的研发，第一个提出来的就是融合创作的观点。如果我们不借船出海，不借助新媒体，不借助更强势的媒体，无论怎么做都不行。”②显然，《人说山西好风光》的成功是必然的。节目组从开播前到节目结束，充分运用门户网站、微博、微信等新媒体平台对节目进行“病毒式营销”，其中，因为节目组设计比赛结果由场内得分和场外投票共同构成，也吸引着各地市人民通过投票而参与到节目当中，引发一系列“拉票热与投票热”。从最终数据来看，电视媒体与新媒体的相互融合带来了极大的收视热潮，两者均赢得了良好的关注度与话题度。

四、山西形象展示与电视媒体呈现的充分交融

一直以来，电视媒体因其广泛的社会影响力与动员能力，在弘扬优秀文化、传播社会主流价值观以及思想政治教育等方面发挥着重要作用。其实，电视媒体作为社会教育中不可忽视的有力载体，必然要承担起相应的社会责任与義务。无疑，《人说山西好风光》是电视媒体积极履行社会责任，并引发广泛影响的优秀之作。因为，“《人说山西好风光》这样的节目与单纯的娱乐类节目、综艺类节目有着截然不同的特质，它背负着更多的社会意义和政治考量”③。

《人说山西好风光》“通过地域文化的挖掘与呈现，唤醒了特定受众的文化归属感，形成了传播者与接受者之间的文化共鸣与价值认同”④。其以山西各地市地域文化元素作为主要传播内容，通过情景剧、歌舞表演等表现形式，为山西旅游品牌形象构建提供了新的思路，为提升山西旅游形象承担了电视媒体应负的社会责任与文化责任。这是一次电视媒体与城市文化宣传的完美结合，是一次山西形象借助电视媒体呈现的良好示范。山西省拥有得天独厚的文化旅游资源，有太行精神、吕梁精神、右玉精神等宝贵的精神财富作为思想支撑，目前正处于建设文化强省的关键阶段。这次山西形象展示与电视节目的充分交融，一方面对于广大群众重新认知山西文化、复兴三晋文明、实现富民强省的目标做出了创新尝试;另一方面，对于山西品牌电视节目的打造以及质量提升进行了新的探索。

电视节目《人说山西好风光》的成功在山西电视史上留下了浓墨重彩的一笔。节目出现的意义，不仅在于更新了文化综艺类节目模式，形成文旅融合的创新节目样态;更重要的是对于“华夏古文明，山西好风光”旅游文化资源的宣传发挥出了电视媒体的担当。因此，节目所取得的影响力是有因可循的。圈

①张明芳、樊邦英：《做足文化：旅游城市电视节目的新探索——（人说山西好风光）电视节目文本分析》，《名作欣赏》2018年第8期，第138页。

②陶艺笑：《服务地方，树立口碑——山西卫视（人说山西好风光）创作谈》，《中国电视》2017年第2期，第107页。

③薛艳丽、王勐：《（人说山西好风光）：人际传播的回归》，《中国广播电视学刊》2016年第11期，第54页。

④薛艳丽、王勐：《传播学视角下（人说山西好风光）节目创新探析》，《当代电视》2017年第2期，第51页。