浅析奢侈品投资

摘 要：随着经济的飞速发展，市场的扩大，货币在短期内贬值是是几乎不可避免的，所以学会理财和投资是现代人不可或缺的技能。但是投资的种类五花八门，选择一种有效的投资种类和方式又是一个值得的思考的问题。在我浅显的认知之中，在经济条件较为良好的情况下，奢侈品投资不失为一种有效的投资手段。

关键词：奢侈品;投资;个人理财

当人们的生活档次不断的提升，人们不再仅仅满足于衣食住行基本生活保障，奢侈品也从以前的奢望中慢慢普及到普通老百姓当中。而这种超出人们生存发展需要范围的消费品也拥有了巨大的投资价值。下文我将奢侈品投资简单分为两个主要方面进行浅析。

一、奢侈品的定义、特点及中国市场起源

（一）奢侈品的定义

奢侈品，在国际上被认为是超出人们目前生存与发展所需要范畴的，具备独一无二、稀有等特质的消费品，又被称为生活非必需品。在经济学角度认为是随着国民收入的日益上升，国民对商品的需求量也随之加大，然而在上升区间方面，收入常常逊色于商品本身，把符合这种特质的商品称之为奢侈品。

（二）奢侈品的特点

（1）原料独特、产量稀少、价格昂贵、凸显稀缺

奢侈品作为独特、珍奇的消费品，其本身原料的来源比较局限，原料的珍贵，产量非常稀少。稀少是奢侈品的必要条件，再从包装上进行精益求精，原料的稀缺，提升了奢侈品的价值，使其在普通商品中脱颖而出。原因有三个：一是原料精良、做工精细;二是产量稀缺， 供求不均衡;三是品牌溢价，很大程度上增加了奢侈品的身价。

（2）品质高上，工艺精湛，阶级、身份的象征

奢侈品的品牌魅力起源于国家政要、名人名家的认可和其本身所有的高贵品质。奢侈品所需要的工艺复杂精湛，每一个环节都极具严格，往往在同类型商品中被作为楷模。其制作过程也独具匠心，它的存在紧跟着时代的变化，能给予消费者一种高雅、精致的生活态度与生活方式。不管是价值宝贵，或是拥有悠长久的历史，其品质都代表当下的先进工艺和当时高深的智慧结晶，经历过时间车轮的洗礼后，仍有多姿夺目的光彩。

（三）奢侈品的中国市场起源

在中国，奢侈品的源头是在400多年前。明朝时期，西方传教士利玛窦和庞迪我访问北京，并向那时候的明朝皇帝献了两座自鸣钟。由此，中国对奢侈品的流行就此展开。到了清朝时期，受到西方文化的影响，清朝成立了清宫造办处，来为当时的王室贵胄制作各类奢侈品。

除了皇室，民间也开始流行奢侈品。直到上世纪中叶，由于历史原因，中国的奢侈品市场遭受到了阻碍，直到改革开放后，西方的高端奢侈品再次涌入中国，导致中国顾客一度盲目崇拜外来奢侈品，且全盘接受。这让西方人认为中国人是只认品牌、很容易应付的有钱人。

二、奢侈品投资的种类与风险

（一）奢侈品投资的种类

（1）茅台酒投资。酒文化是中国传统文化之一，在古代，很多文人雅士的诗词歌赋都是在对酒当歌中即兴创作的。如今酒也被人们视为是一种具有非常高投资价值的物品。目前全亚洲的消费者对茅台酒的消费处于不断升温的状态。

茅台作为中国的国宾酒，身价是非常高的。茅台酒从它最开始的生产再到最后的包装成品售卖，最起码要花费5年时间以上。也就是说，2019年期间茅台酒的产量，在2014年生产基酒时就差不多可以估量了。为了能进一步扩大茅台酒的产量，每年茅台集团会把非常多的人力、物力都投入到其中，虽然估计的供应量与真实销售时的成品数量会不太一样，然而就总体情况来说，在市场上售卖的茅台酒是非常少的，所以十分珍贵。

（2）钻石黄金投资。在2008年之前的那段时间，钻石的整体价格以每年大概10%的速度接连增长了20年，其销售量在每年也以5%的速度快速增长。钻石作为身份的象征受到了成功人士及更多消费者的青睐，所以中国的钻石行业和市场在不断的成熟、扩大。据上海钻交所统计，2017年上海钻交所的交易数额高达53.44亿美元，与同期相比高了整整20%，交易的总数额创造出了有史以来最高的记录。在中国，一二线的大都市带动了奢侈品整体消费的浪潮。

随着人们对钻石消费的需求变得越来越大，在2008至2018年之间，很多珠宝品牌快速崛起。从调查数据可以看出，仅1%的消费者在购买钻石的时候会受到身旁销售员的影响，99%的消费者则对钻石有较深的了解，85%的消费者表示了解钻石该如何去鉴定的标准。假设一二线的大都市是钻石品牌的中心，那三四线的城市就是还未被开拓的沼泽地。

（3）钟表投资。随着中国经济发展的越来越快，中国人把投资钟表作为生活的追求也更深层次。在最近几年的几场拍卖会中，有不少年轻的中国钟表爱好者到场，他们不像之前一样跟风盲入，而是将那些有新意的独立制表大师品牌作为当下的追求，他们注重的不再只是钟表的外在（款式外貌），而是将钟表的内在（机芯的结构及繁杂程度）作为选择时的关键。在近几场的拍卖交易中，很容易就能发现一般成交價高的腕表都有以下几个特点：一是独特性，产量少。二是拥有经典传奇及历史。三是百年品牌，历久不衰。

（二）奢侈品投资的风险

国内奢侈品市场还存在很多不足之处， 导致这个市场存在着很多混乱繁杂的情况。消费者需要谨小慎微地去辨别。特别是流动性、流通性较糟糕等。

（1）市场风险。国际市场的风险以及国内经济发展水平浮动会对奢侈品的上下游产业链及供给需求产生影响， 进而影响到奢侈品市场价格及波动幅度。

（2）价值风险。因为奢侈品属于非刚性需求的非生活必需品， 要对品牌价值进行准确的判断， 这也对投资者是否具有丰富的专业知识提出了要求。增值的结果与增值的幅度， 要根基于这个产品自身的精度，通过专业的知识来判断。

参考文献

[1] 徐英.我国奢侈品投资现状及发展[J].中国市场，2017（17）：100-101.

作者简介：王薇（1998.10- ），宁波财经学院财富管理学院财务管理专业2017级学生。