故事制造

王忞

如何让扎根品牌DNA的标志性设计有机地延续其生命力之余，与当下产生联系并引起共鸣，成为众多品牌为其经典系列更新之际最富挑战之处。像Cartier年前在新机芯上下功夫以致敬1904年第一枚现代腕表的Santos de Cartier，Bvlaari加入全新几何图纹金属表带为其Serpenti蛇形女表华丽升级等做法，无论是贴心实用的功能调整还是外观上的元素转换，腕表作为搭配风格的固定部分，更需要建立起和佩戴者内心情感的联系。

在迎来其J12表款诞生20周年之际，Chanel为这款品牌最为人熟知的设计找寻到一个别开生面的创意出口：首次在腕表推广方面邀请明星出镜，赋予J12“一张面孔，一个声音”。他们当中有与品牌十数年情缘的Keira Knightly、Naomi Campbell，中国的刘雯、陈伟霆（唯一一位男士人选），还有多年未露面的好莱坞明星Ali MacGraw。讲到人物的选择时，负责此次创意概念的品牌香水与美容品部、腕表与高级珠宝部全球创意资源总监Thareas du Pre de Saint-Maur解释说这是一个直觉的过程，“我们希望展示J12从一个客观的产品转换到主观的与人相关的情感故事，因此将这些名人单纯地放置在镜头前，讲述影响他们人生至关重要的瞬间，是十分有趣的过程。”

广告的拍摄过程十分直接，“没有过多装饰的黑白布景，她們回答着一个个关于决定其人生关键时刻的问题，有的是美好的回忆，有的是富有挑战的瞬间，因为真实，所以打动人心。”像Ali MacGraw这样拥有丰富故事的成熟女性，她所分享的答案与其过往精彩的大银幕演出，或是与Steve McQueen之间跌宕的爱情故事均无直接关联，更多地是眼前生活细微的感悟。因此，让腕表成为搭配之外个人生活的一部分，或许是今年新品走出的最成功一步。

今年让人眼前一亮的新鲜表款

1.RM 07-03棉花糖腕表，限量50枚Richard Mille

不受常规拘束的Richard Mille，今年在如何将色彩用富有趣味的方式呈现于腕表上下足了心思。品牌运用水果、甜点这些能勾起甜蜜记忆的设计元素，结合染色陶瓷等高科技材质打造出立体生动的设计。这款使用珐琅工艺在表盘处呈现棉花糖细腻质感的表款就是极佳证明。

2.Nautilus系列7118/1R-010玫瑰金款腕表Patek Philippe

极受欢迎的Nautilus“鹦鹉螺”系列今年推出了玫瑰金款式，温润的色泽为其运动DNA增添不少复古气息，折叠式表扣可以通过内合的调节装置，自己动手即可调整2-4毫米的长度，十分实用且贴心的小细节。

3.Divas Dream孔雀羽毛腕表Bvlgari

系列灵感之一源自与品牌有着诸多渊源的好莱坞巨星伊丽莎白·泰勒，从她在电影《埃及艳后》里魅惑的眼妆延伸至艳丽的孔雀羽毛，从造型、色泽上赋予新款更为奢华的气息。

4.Red Carpet系列钻石、红宝石手镯表Chopard

品牌向戛纳红毯致敬的高级珠宝RedCarpet系列，今年以“爱”为主题，打造展现精湛工艺与珍贵宝石的独一款作品。这款采用蕾丝造型及其轻盈感的手镯表，点睛的红宝石与钻石的主体形成强烈的视觉对比。

5.Galop dHermes系列镶钻腕表Hermes

从马镫造型得取灵感而推出的全新腕表系列Galop dHermes，不仅展现了品牌对骏马、马具的深厚渊源，独特的流线造型更不受性别的拘束，组合搭配充满新鲜的可能性。

6.Grip系列金色PVD镀层款腕表Gucci

与其扎根华丽复古的时装一脉相承，Gucci的腕表灵感同样愈发放飞：全金属表盘上开设三个读时的独特造型不禁让人联想到80年代电子表全盛时期的超现实感，布满全表的双G标识散发出浓郁的街头风，还有高达数十种不同材质、颜色的表带和宝石镶嵌可供定制选择。

7.蚝式恒动经典系列星期日历型自金镶钻、彩色宝石款36mm腕表Rolex

备受欢迎的彩虹色宝石组合今年来到了以窗口显示星期的星期日历型表款，从之前的表圈变作刻度的标识，为品牌这款经典设计更添女性魅力。

8.Libre系列Diagonale珐琅镶钻腕表，限量50枚Cartier

每年都以设计为主导的限量系列Libre今年推出以色调对比形成强烈视觉冲击的一系列新款，其中Diagonale腕表的红、黑色调运用，以交错线条打造出丰富的层次，是品牌Art Deco装饰艺术风格DNA的最新体现。